2021女性品質生活意見發表會：“她生活”的N種可能
女性的品質生活是怎樣的？或許答案，正藏在“我們”的清單當中。
當下不論是80后、90后還是95后女性，都更加專注于自我的探索和悅己的追求。每一份清單背后都記錄著自我，每一筆消費之中都表達了個性。這些記載自我的事項條目，也在定義著這個時代的“品質生活”。
3月25日，第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的“我們的清單 ? 女性品質生活意見發表會”在上海舉行。活動現場坐落在愚園路的一隅，四周綠茵環繞，一片春意。場內各處精巧地布置了甜品桌及休憩之處，供以到場嘉賓閑聊娛樂。
圖為女性品質生活意見發表會活動現場
活動以“Women's Lists我們的清單”為主題，聯合東阿阿膠、天貓淘寶海外、逐本、Rever、minayo、應物白，共同發表對于女性品質生活的意見，探索品質生活的多重定義。
圖為女性品質生活意見發表會活動現場
CBNData持續關注女性消費領域，連續2年和各大領域的女性KOL在社交網絡上發起“女性品質生活大調查”，今年還首次與天貓淘寶海外聯合發起面向海外華人女性的數據調查，共同挖掘更加多元的女性消費趨勢。
圖為女性品質生活意見發表會活動現場
“她生活”的千萬種可能
“她生活”有多少種可能？
活動開場，CBNData首席內容生態官、DT財經總編輯李晶發表致辭，并分享了自己在2020年關注到的女性生活。她提到：“如今，女性話題變得越來越清晰，越來越多元化。”
圖為CBNData首席內容生態官、DT財經總編輯 李晶
作為國內消費大數據研究的領軍者，CBNData在2020年發布了近十份聚焦女性的數據報告，從數據趨勢中關注到很多新的變化。例如，越來越多的女性開始為游戲、酒水等消費買單，很多固有的女性品牌觀和生活清單列表被逐漸“清零”和重構。
此外，CBNData旗下的青年內容IP“有數青年觀察局”和“塔門”持續關注女性，發表洞察；“有數青年家”專欄則關注女性創業者的職場故事。
圖為“有數青年觀察局”、“塔門”、“有數青年家”發布文章截圖
李晶表示：“當下是一個女性自我認同與獨立意識崛起的新紀元。在這樣的時代，無論是身為女性本身，還是在商業價值框架下或者內容生產的語境下，去與女性群體產生聯結，都需要擁抱一個更加多元開放的心態，去了解、去洞察、去尊重、去發聲。”她的分享也開啟了本次意見會的分享，以多元的討論洞悉品質生活的千萬種可能。
你如何定義品質生活？
活動現場，CBNData發布了《我們的清單——2021女性品質生活趨勢洞察報告》，并由CBNData數據分析師魏宇彤展開解讀，基于挖掘到的多元女性消費數據，從美妝、服飾、飲食、居住、態度這五個方面洞察女性消費趨勢。
圖為CBNData數據分析師 魏宇彤
魏宇彤指出：“新時代女性在購買東西的時候越來越在意自己的個性表達了。在女性制造無數份的制造清單中，記載著女性的成長和蛻變，記載著在這個女性獨立意識逐漸崛起的時代，我們是如何去寵愛自己、關愛自己，表達自己，如何去定義新的品質生活”。（點擊查看完整版報告解讀）
而作為深耕在行業之中的女性從業者，她們對當今的女性消費與品質生活，有著更深刻的見解。
圓桌環節，CBNData數字整合營銷事業群副總經理姚貝貝偕同逐本品牌創始人兼CEO劉倩菲、Rever品牌創始人兼CEO李梓嘉、minayo創始人胡然、時尚芭莎美容副主編武宗楊共同展開以“我們對‘美’有意見”為主題的討論。
圖為圓桌討論現場，從左至右分別為胡然、武宗楊、李梓嘉、劉倩菲、姚貝貝
討論伊始，四位嘉賓各自分享了一件近期購買的能夠提升品質生活的好物，有充實自我的線上課程，有輕松解壓的筋膜槍，有悅己美麗的服飾包包，有自我療愈的民宿酒店。
提及當代女性的消費趨勢，逐本品牌創始人兼CEO劉倩菲基于品牌數據洞察說道：“現在每個女生在每件小事的需求會更加會定制化、個性化，她們希望自己擁有的東西是可以更有個性化，更精致滿足生活剛需和心靈層面的需求。因此，我們要充分尊重中國女性消費的多樣性和精致化，探索她們喜歡什么，并超越她們現有的想象去創造東西。”
圖為逐本創始人兼CEO 劉倩菲
minayo創始人胡然也提到她對于消費者的觀察：“這一代年輕人讓我們興奮的是，她們知道成分是什么，知道自己在怎樣的場景之下。這些用戶在內容獲取渠道與內容感知力上有所升級，她們對成分、科技、背后研發原理的認知推動了我們做健康品牌的事情。”
圖為minayo創始人 胡然
Rever品牌創始人兼CEO李梓嘉則從從業角度分享了“做爆款”的心得，她認為：“做產品不僅要追求電商的爆款，更要文理兼修。‘文’是消費者能夠對產品進行體驗和情緒交付，‘理’是其獲得的功能價值。”
圖為Rever創始人兼CEO 李梓嘉
Rever將泡腳這一場景拓展出與朋友、家人互動的情感需求，并根據中國人普遍面臨的居住面積偏小的問題，制作了便攜泡腳包這款產品，做到“成為趨勢后成為更好的需求”。
談及品質生活，時尚芭莎美容副主編武宗楊提出：“每個人要先問自己一個問題，自己想的品質生活是什么、要的是什么。”
圖為時尚芭莎美容副主編 武宗楊
作為一家擁有悠久歷史的雜志，時尚芭莎正在做著“品酒師”的事情，例如投注長時間來拍大片。武宗楊強調“品味”的重要性，她表示：“你必須花足夠的錢才會有好品位。不管買了什么，哪怕80%是買錯的，但是在錯的過程當中找到方向，找到自己，這是最重要的事情。錢花夠了，自然品位就到了。”
活動現場，我們還特別邀請了Pure Yoga的瑜伽老師Lucy Zhou，帶領大家體驗了腰背改善的瑜伽活動。
圖為瑜伽活動現場
2021年的春天已經來了，期待與大家擁抱女性消費變化，共同迎接更加美好的品質生活！
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