小米logo煥新，一場成功的破圈傳播，國王新衣的全新演繹
有人說，這個世界沒有童話。
誰說的？
就在3月30日晚上，我們就見證了一場范圍波及全國，熱度至今不減的關于「國王新衣」的討論。
只是這次故事的主角，變成了小米。
昨天，小米發(fā)布了新logo。
據官方介紹，新Logo由日本國際著名設計師原研哉操刀設計共同打造，將小米品牌視覺融入東方哲學的思考，從“科技與生命的關系”出發(fā)，提出全新的設計理念。
原研哉大師還出鏡闡釋了自己此次設計的理念。
網友紛紛吐槽：
找不同游戲的難度又升級了。
原老師做圓咯各，舊咯各的設計師肯定姓方。
建議雷總直接報警。
引發(fā)群嘲
小米為何導演國王的新衣？
關于國王新衣的故事，想必大家都有所耳聞。
很久以前有一個很愛打扮的國王，經常都要穿新衣裳。有一天，城里來了兩個騙子，他們自稱是織工，并對國王保證能織出最美麗與奇特的布料，并將它做成衣裳。
這種布，凡是愚蠢和不稱職的人都看不見。
國王聘用了他們，兩個騙子也在空空如也的織機上忙碌起來。不久，國王派出大臣視察衣服的制作情況。大臣們見自己什么也沒看到而害怕起來，紛紛向國王欺騙說自己看到了極其美妙的布料。
而當騙子們向國王獻上根本不存在的“衣服”時，國王也什么也沒看見，但因為不愿承認自己的不聰明，所以便依騙子的指示“穿上”了這件衣裳。后來更穿著這件衣裳出巡，結果被天真的小孩揭穿了國王根本沒有穿衣服，淪為國人的笑柄。
然而，我們嘲笑穿新裝的國王多年，卻從來沒有想過，或許當年的國王早已看透一切，他要展示的從來都不是新衣，而是他的赤子之心。
國王的新衣，可能根本就是國王主導的一場事件營銷，小孩子是參與話題討論的一個KOL，特意引發(fā)討論，擴大事件的破圈層影響力。
就像小米，我們笑看小米logo方圓毫厘的改變，卻不知方圓之間，暗含天地。
全民狂歡，一場logo煥新
實現空前傳播
在歡快吐槽之于，不知道大家有沒有想過，小米此次的logo煥新，是有史以來少見的獲得了全民關注、互動的一次logo煥新。
因此從傳播學的角度來看，小米此次logo煥新，是空前成功的。
畢竟這個世界從來不缺講話的人，傾聽的人，卻是稀缺物種。
那么，從傳播學的角度來看，小米是如何吸引大眾對其logo煥新的關注，并自愿了解其背后暗含的品牌故事的？
1 品牌傳播第一技巧：一個站得足夠高的人
想讓人聽你說點什么，首先得讓人知道你是誰。一個人的行業(yè)地位越高，聽他說話的就越多。所以越是底層，越不喜歡大道理，因為講了沒用。
很多網友在看了原大師的設計以后都說：
這樣的設計我也會做，給我8塊錢就可以，為什么要花200萬？
或許這樣的設計很多人都會做，但有一件事是肯定的，那就是不一定有這么多人愿意聽他講這個設計背后的品牌故事。
設計師本人和設計作品，是一個完整的故事，你有沒有故事不重要，人家愿不愿意聽才是重點。
所以，很多人說小米花200萬請到原研哉，做出這樣的設計，是被騙了。
其實不然，在小米導演的這場「國王新衣」故事新編里，原研哉也不僅僅是設計師，更是KOL。
他在看似大眾眼中扮演的是「騙子」的角色，引得大家踴躍揭露真相。但實際上，他才是國王新衣故事里的小孩，特意引發(fā)討論，擴大事件的破圈層影響力。
2 品牌傳播第二技巧：一地雞毛，更易升天
仔細觀察不難發(fā)現，輿論總是容易被一些雞毛蒜皮給引爆。
娛樂八卦總是比正經新聞更能引發(fā)大眾的興趣，《我是歌手》比賽里，中途退賽的選手，總是能夠比入圍選手更能引發(fā)大眾的關注與討論。
為什么輿論總是被一些雞毛蒜皮給引爆？
因為雞毛夠輕。
廈門大學新聞傳播學院鄒振東教授，曾在其所著的《弱傳播》一書中提出“輿論的輕規(guī)則”理論。
輿論的輕規(guī)則告訴我們，在現實生活很重要的東西，在輿論世界不一定重要。在現實生活里不重要的東西，在輿論世界卻可能很重要。
在此次事件中，因為這樣貌似「國王新裝」的logo煥新，大眾儼然都化身成為了看破真相的小孩，嘲笑小米被騙了200萬。
除了簡單的吐槽，網上甚至還衍生出了不少關于此次小米換logo的段子。
好比，有網友拿原研哉大師的名字來玩諧音梗：
一個普通設計師3分鐘就能完成的事，原研哉卻用了3年。這3年來，他每天都在琢磨怎么賣稿怎么說才能圓回來，否則自己的名聲就栽了。終于在今天，他設計的這個Logo刷屏了，他也變成了“圓言栽”。
還有網友設計出找茬小游戲和小米 Logo視力表，來檢測大家的米粉值。
△ 這里包含了三星One UI自動生成的圖標和一個小米的新Logo，大家可以一起來找找
有網友還把小米新logo做成了視力表。
在大眾對小米的玩梗、吐槽中，小米logo更新的話題，也就實現了最大程度的破圈。在微博上，一天之內該話題閱讀量超過1.5億，討論量超過2.1萬。
3 一大波超級傳播者
超級傳播者一詞，是由世界衛(wèi)生組織提出的，具體是指把病毒傳染給十人以上的病人。
而在輿論中，我們也常會看見像傳播病毒一樣，在人群中形成大量觀點傳播的人。
一些雞毛、一場狂歡。娛樂了大眾，也實現了小米logo背后故事的最大化傳播。
在吐槽狂歡過后，有不少網友冷靜下來，開始真正審視小米此次logo煥新背后的意義。有不少廣告圈內專業(yè)人士開始發(fā)文為小米此次logo煥新正名。
△ 是的，叁爺前文參考了漢堡肖的觀點，在此注明
在為小米正名的網友中，很大一部分都是行業(yè)內的意見領袖，他們對小米的正面評價，也無疑會傳遞給其粉絲。從而讓大眾逐漸冷靜下來，扭轉此次輿論的局勢，將一場群嘲，扭轉為一片叫好之聲。
故事新編
國王的新衣，是國王的「陰謀」
正如漢堡肖所說，設計的本質不是設計，品牌的本質也不是品牌，之外的東西才是靈魂。
品牌設計不僅僅是設計，更是品牌信息的載體。
品牌更換logo背后，往往承載著傳遞品牌精神與戰(zhàn)略意圖的職能。
在這場小米自導自演的新版「國王新衣」的故事里，小米通過一個站得足夠高、足夠權威的KOL原研哉，引發(fā)了大眾的關注；也利用原研哉所擁有的權威感與其設計的簡單形成了高度反差，引發(fā)了大眾的「雞毛升天」式討論與狂歡；再通過一眾意見領袖，超級傳播者，進一步傳遞了小米logo背后的理念。從而層層卷入，將每一個人都「圈」進了對小米的這「圈套」里，忍不住去探尋小米logo背后的意義與故事。
小米logo煥新，一場國王的陰謀，大家都以為自己贏了，然而最大的贏家，其實是小米。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）