HUAWEI nova 2S全球營銷新作：雖然開了國際玩笑但依然如此靠譜！
新歷年期間，一組以“靠譜貳零壹捌”為主題的“日歷小視頻”在微信朋友圈廣為轉發(fā)，隨后，品牌方華為手機陸續(xù)在各大社交平臺上發(fā)布6支同主題創(chuàng)意視頻的完整版。從視頻畫面和文字內容不難發(fā)現(xiàn)，此為HUAWEI nova 2S進擊2018年的第一波全球推廣之作。
作品中，華為以其全球化的創(chuàng)意視野與獨特的創(chuàng)意語言，除了為消費者送上“靠譜”這一極具中國特色的新年寄望，借此推廣將在全球發(fā)售的HUAWEI nova 2S新品手機。
在智能手機消費升級的全球大勢下，華為并不滿足于技術領先的制造商角色，在產品已經贏得一定的國際影響力后，產品升級、營銷升級乃至最終品牌升級，是華為建立具有全球競爭力品牌之路上的必然之舉。
華為在營銷傳播上的“國際范”努力有目共睹，要走國際范，就不可避免地會面對因不同文化、歷史造就的不同的消費需求和文化差異。如何在全球化營銷中做出優(yōu)秀的創(chuàng)意案例？
本套作品的制作方、華為多年的合作伙伴因賽集團創(chuàng)意團隊給出的答案是：找準核心洞察后，以全球化的創(chuàng)意語言實現(xiàn)不同文化生態(tài)間的切換。
系列視頻包括“阿拉斯加篇”、“新西蘭篇”、“日本篇”、“中國篇”、“埃及篇”、以及“巴西篇”，每支視頻均以“HUAWEI nova 2S能輕松化解因手機功能不靠譜而遭遇窘境”的方式講故事，展現(xiàn)其強大的、人性化的功能升級。
仔細看作品可以發(fā)現(xiàn)，真正能引發(fā)消費中共鳴的，是當中“每一個理應完美的時刻，卻因為糟糕的手機功能而得不到靠譜的發(fā)揮”的生活狀態(tài)，亦即因賽團隊所說的核心洞察。
如何將消費者的痛點轉化為產品的獨特賣點，是華為在產品上的孜孜追求。無論是片中因為指紋、臉部識別解鎖不靈無法使用手機求救、玩游戲正酣被來電打斷、人物美景攝影效果奇差激怒女友、以及關鍵時候消息送達不成功導致錯失良緣等場景，還是六國場景，則是創(chuàng)意團隊為合作伙伴提出的全球化的創(chuàng)意語言方案。
華為通過一次次的產品升級，以產品賣點與全球消費者對話，借此不斷向消費者傳遞“更懂你”的用戶體驗與消費理念。在傳播這種新理念的同時，也不斷在消費者心中提高對了華為品牌的認同與好感。
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