知乎你也太太太會了吧！
經濟基礎決定上層建筑。
過分清醒的當代年輕人，早早頓悟，一心搞錢。
（圖片來源網絡）
響應「你不理財，財不理你」，他們開始關注基金、股票、期貨......僅春節假期，支付寶理財直播觀看人次就同比上漲超過了 10 倍。
風潮之下，知乎開始搞事情！繼去年愚人節推出 B 乎之后，今年借勢節日推出了一款「令人驚呼的財經產品」——金乎。
什么是金乎？
顧名思義，金乎代指知乎對財經市場的關注。
新上線的金乎被劃分出「財富新知、黃金「礦」工、好奇無價」三個專區。囊括了各類財經領域硬核內容與專業科普，上知財富密碼下知投資秘籍。各類財經大神齊聚于此，分享著財經領域專業內容、全方位的財經科普、投資布局分析、萌新避坑指南等財富密碼。
通過視頻、問答等全方位表達形式，知乎用有趣、有料、有點意思的創意，為想要獲取相關信息的用戶打造出了一個「金牌財經助手」。
這是「愚人節」專屬的新花樣，也是知乎對市場和營銷的思考。
（圖片來源網絡）
一心搞錢的年輕人
2020 年以來，「基金」一次一次被頂上熱搜，基金經理出圈，基金飯圈化的話題被反復議論，「一心搞錢」成為大多數年輕人新的關注點。
根據 Mob 研究院數據顯示，僅在 2020 年上半年，中國新增基民突破 2000 萬，其中約一半是 30 歲以下的 90 后。
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但并不是所有基民都嘗到了甜頭，被基金「綠了」的大有人在。據統計，年后 95%的基金處于下跌狀態，最嚴重的跌幅超過 30%。
不甘心當韭菜的年輕人開始惡補理財知識，時刻關注市場行情。B 站上與理財相關的視頻大幅增加，相比 2019 年 B 站投資理財類視頻播放量同比增長 464%；僅 2021 年 1 月，就有 30 多條與理財相關的話題登上熱搜；在知乎，關于「年輕人理財」的提問也越來越多，幫助理財小白科普常識的回答數不勝數。
從金乎內容層面講，這一財經模式的推出有效引導了用戶的集中關注，更加垂直化的內容細分，不僅使平臺找到新的內容流量突破口，也使得用戶獲得信息更加高效，相關優質創作者們獲得更多的曝光。
從名字來說，也是知乎對愚人節 IP 的進一步包裝。
「X 乎」IP 化
從幾年前開始，知乎就開始了愚人節推出「X 乎」的嘗試。
2015 年，知乎在愚人節推出付費問答的產品「值乎」。用戶可以寫下信息，給關鍵內容打碼并定價（從 1 元到 10 元不等），如果對方用戶付錢刮開后覺得「值」，付費就裝進發布者的口袋，如果對方覺得很「坑」，那么付費則將捐給值乎程序員買格子衫。后來將這一產品保留并進化成如今的知乎 Live。
2020 年 4 月 1 日，知乎推出「B 乎」，稱其為知乎的 B 面。「B 乎」頁面展示了六個主要內容，分別是：B 乎有視頻、奇怪的知識增加了、一圈人不說兩家話、如何優雅的抬杠、有問題上 B 乎、分區新功能。僅從內容來看，B 乎的推出意圖十分明顯，主要是為了將流量引入知乎視頻分區。
（圖片來源網絡）
從上述可以看出，「X 乎」的推出從來都不僅是一個節日驚喜，還是知乎對平臺內容展示、知識變現等的新嘗試和新拓展。
選擇愚人節節點推出新產品、新功能，在「皮一下」中正經，拉近和用戶之間的距離，使得用戶更愿意去嘗試、去接受新功能，將「X 乎」進一步 IP 化，給用戶留上更深刻的影響。
今年金乎的推出，同樣是為了搶占節點流量，吸引用戶進入到知乎財經內容，進一步養成用戶去知乎看財經內容/遇到投資理財問題的習慣。但未來知乎是否會繼續發力財經板塊，金乎的前景又是怎樣，下一個愚人節「X 乎」又是什么，還要畫上問號。
知乎的愿景
前幾日，知乎剛剛踏上新征程。CEO 周源分享了十年前對于「你們心中的知乎最完美的狀態是怎樣的？」問題的回答——
「我希望知乎可以自然生長成一棵枝繁葉茂的大樹。」
此時，金乎的推出，既是「X 乎」IP 的養成，代表了知乎在營銷方面的探索與躍進，也在更深層含義上，表露知乎對新產品新內容新的表達形式的探索，進一步呈現出公司的斗志和活力。
帶著這樣的美好愿景和開放性探索，下一個十年，知乎的邊界將會不斷拓寬。未來已來，我們也期待著知乎的藍圖一步步成為現實。
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