重磅報(bào)告|洞察300+品牌，奉上2017年度美妝行業(yè)終極盤點(diǎn)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年美妝行業(yè)交易額將達(dá)到2600億元。在消費(fèi)者智能升級(jí)的當(dāng)下，如何抓住最新的市場需求？如何讓你的品牌足夠打動(dòng)新生年輕消費(fèi)者群體、擴(kuò)大市場占有？怎樣的營銷更能帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化？
本報(bào)告數(shù)據(jù)來自DataStory長期監(jiān)測的美妝/個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)據(jù)庫。作為全國數(shù)據(jù)量最大、監(jiān)測時(shí)間最久的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，DataStory共覆蓋了全網(wǎng)90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝、護(hù)膚、美發(fā)護(hù)發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類，共計(jì)20個(gè)子品類用于本次分析。
該報(bào)告分析使用DataStory旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說立方”進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，深入洞察美妝行業(yè)，重磅發(fā)布《2017年美妝行業(yè)研究報(bào)告》。
從用戶的社交行為數(shù)據(jù)切入，本報(bào)告主要選取彩妝和護(hù)膚兩大品類進(jìn)行重點(diǎn)分析，從消費(fèi)者人群畫像、品牌品類用戶討論、話題傳播這三大方面解析國內(nèi)美妝市場現(xiàn)狀。對(duì)于企業(yè)品牌把握美妝市場發(fā)展趨勢、洞悉用戶新需求，從而進(jìn)行品牌運(yùn)營、市場推廣具有重大參考價(jià)值。
報(bào)告顯示，2017年美妝行業(yè)的微博討論聲量高達(dá)3478萬，討論人數(shù)達(dá)1130萬，占微博活躍用戶數(shù)（去除水軍）的11%以上。消費(fèi)年輕化，90后女性群體依然是美妝話題討論主力；不同年齡段的對(duì)美妝有不同的訴求和使用場景；口紅依舊是全網(wǎng)聲量一枝獨(dú)秀；國產(chǎn)品牌一片生機(jī)；哪些品牌討論量最高？彩妝用戶的槽點(diǎn)在哪里？如何讓IP營銷的影響力不斷發(fā)酵？美妝達(dá)人和明星，誰更能助力品牌口碑最大化？
以下為《2017年美妝行業(yè)研究報(bào)告》對(duì)于美妝行業(yè)分析的節(jié)選報(bào)告。
給我們的啟示：
明星：品牌不再一味只關(guān)注明星對(duì)品牌形象的塑造，更關(guān)注明星對(duì)生意的直接拉動(dòng)，與明星資源深度結(jié)合創(chuàng)造出爆款產(chǎn)品，能夠有效拉動(dòng)品牌生意。從內(nèi)容角度看，明星相關(guān)的內(nèi)容，在曝光量、品牌溝通和帶貨力度上都非常具有表現(xiàn)力；而眾多明星資源中“電視劇”特別是時(shí)裝劇對(duì)美妝品牌的銷量帶動(dòng)不容小覷。
KOL：從提升品牌形象和“帶貨”能力上看，普通時(shí)尚博主似乎越來越不占優(yōu)勢，頭部高影響力的專業(yè)KOL已成為高轉(zhuǎn)化率的時(shí)尚導(dǎo)購，而腰部及以下的KOL則成為品牌流量建設(shè)者。而KOL從“成分”、“功效”角度更客觀的輸出“測評(píng)結(jié)果”能更加有效地進(jìn)行品牌溝通；“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、品牌/產(chǎn)品盤點(diǎn)”能夠快速提升品牌的曝光量。
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