直播帶貨周榜：一周賣2500萬，這個品牌自播比紅人還強？
上周（3.22-3.28），H&M發表荒謬言論后，在各大社交媒體平臺引發熱議，H&M一度沖上了品牌熱度榜TOP 10。不過，與H&M有關的視頻無一為帶貨，而是相關事件的解讀。
此外，本周期品牌熱度榜中，多了不少國貨。 CBNData消費站聯合飛瓜推出「紅榜單」之「品牌帶貨熱度榜」，聚焦抖音、快手、小紅書、B站4大平臺，觀察消費品牌在內容投放上的打法和帶貨效果，為品牌人提供詳細的數據參考。 先來看本周新榜單↓↓↓
#抖音#
對比上個周期，抖音熱門品牌多了幾個生面孔，國貨花西子、李寧、安踏、妖精的口袋都躋身TOP 15。
值得關注的一個趨勢是，品牌官方賬號的直播帶貨力正在崛起。排名第二的花西子，周期內賣出4600多萬元，有超一半的銷售額（2492.9萬）來自其品牌官方抖音賬號，超過第二名紅人“大狼狗夫婦”近800萬元。李寧也是如此。為李寧帶貨最多的“紅人”，第一名就是李寧體育官方賬號，第二名是李寧官方直播間。
近日，有消息稱抖音品牌號正式上線“品牌旗艦店”功能，將幫助品牌打通“人-場-貨”號店一體的經營陣地。品牌自播必將迎來更多機會。
#快手#
本周期沖上榜單前列的品牌，大多都找了辛巴帶貨。榜首艾戈勒、榜二澳柯瑪、康巴赫、絕世牛排等，都走進了3月27日辛巴的回歸直播中。其中，腕表品牌艾戈勒在辛巴直播間的銷售額接近2個億。
與上周期國貨美妝強勢上榜的情形不同，這次只有歐蕙、愛敬兩個美妝品牌上榜。這兩個品牌，也都找了辛巴帶貨。根據飛瓜數據，兩個品牌的價格定位不同，歐蕙近34%產品價格為500元以上，而愛敬近71%的商品為200元以下。
#小紅書#
本周期，依然是美妝類品牌霸榜，有所不同的是，國產小眾護膚品牌谷雨沖到了榜單第2名。根據飛瓜統計，谷雨在本周期內共發了18篇商業筆記，總互動量超過了4萬。
“淘寶”沖上榜首，其實是因為近期小紅書紅人們在給不同的淘寶小眾服飾店做推薦。這些熱門筆記里有一些“套路”關鍵詞，比如“春日穿搭”、“春游約會”、“出游”、“微胖寶藏”等，切中當下春季上新的節點，因此收獲不少互動量。
#B站#
本周期內，B站品牌們的氣質又變了，從數碼3C科技類變成了服飾鞋包。
在這一周，許多國貨品牌的聲量上漲。在B站，李寧被不少UP主自發安利，另外，肖戰的代言也給李寧增加了熱度。
取代特斯拉，五菱和寶駿成為B站熱門汽車品牌。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）