映盛中國：淺析精細化營銷的必然趨勢
這幾年隨著互聯網紅利的漸退，新一輪消費的升級，我們能切身感受到新舊企業的興衰更迭更加迅速，而企業品牌的營銷意識和創意能力也都飛速發展，無論是高大上、洗腦、扎心的推廣傳播，還是各種快閃店、線下場景搭建，品牌都著力于提升用戶的消費體驗，用特色捕捉用戶的目光，從而抓住他們的碎片化時間，提升品牌記憶力，激發用戶的消費意識。可以說當前的市場和企業，早已突破了傳統營銷粗放式的發展局限，在定位和定性上面，朝著個性化、年輕化、精細化的營銷方向發展。尤其是精準化營銷，如今不僅僅只適用于成熟企業，對于各個發展階段的企業，同樣受用。
精準的含義是精確、精密 、可衡量的，正好比較恰當地體現了精細化營銷的深層次寓意及核心思想。在數字營銷領域，市場、內容、產品可以說是拉動消費的三駕馬車，在這三者中精細化的運營布局，既是拉動流量的強大動力，也是應對各方挑戰的實力話語權，甚至直接關乎營銷成敗。
市場的區分和定位是現代營銷活動中關鍵的一環。只有對市場進行準確區分，才能保證有效的市場、產品和品牌定位。不斷發展的科技水平為精細化營銷提供了可能，相比于人工線下收集數據，當下的大數據體系，能夠對消費者的消費行為進行精準的衡量和分析，并且通過一系列的網絡數據跟蹤和市場測試驗證，來確定市場定位的精準性，做到把對的產品賣給對的人。
相比于技術驅動的精細化市場定位，內容營銷可幫助企業達到"思想領導"的角色，精細化的內容營銷要做的事情就是，把產品的不同信息傳播給不同的人。通過市場分析，了解不同用戶的個性需求，策劃出個性化的營銷內容，以此來建立穩定的客戶聯系，并用吸睛的內容挖掘潛在用戶，實現客戶鏈式反應增殖。
與精準的定位和內容溝通相適應，只有針對不同的消費者、不同的消費需求，設計、制造、提供個性化的產品和服務，才能精準地滿足市場需求。常見的產品更新迭代、跨界合作、限量款定制款等等，都是產品在適應用戶個性化需求。而對于其它標準化程度不高、客戶需求更加復雜，既要實現大規模生產，實現成本最優，又要適應日益差異化的客戶需求，就必須有選擇地滿足能夠實現規模和差異化均衡的客戶需求。通過精準定位、精準溝通找到并“喚醒”大量的、差異化的需求，通過個性化設計、制造或提供產品、售前和售后服務，才能最大程度滿足有效需求，獲得理想的經濟效益。
精細化營銷是適應個性化消費市場的產物，在互聯網飛速發展的今天，用戶注意力分散，對廣告的免疫力也與日俱增，同類產品的競爭此起彼伏，不管是技術支撐的精準市場還是量身定做的內容營銷，亦或者是獨一無二的個性產品都不能靠一己之力來取勝，要想把產品和品牌做到極致，那么就沒有固定的模板可言，持續的創新和改善，以精細化的營銷理念和要求來規劃發展的每一步，才能穩中求勝。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）