潮流穿搭玩出新花樣，淘寶社區“大秀”圈粉年輕一代
隨著物質生活的日益豐沛，人對穿衣的需要已經不在是簡單地滿足驅寒，更是展示與表達自己的一個機會。
對于注重顏值、追逐潮流的年輕人來說，擺脫了冬季，脫下了臃腫的羽絨服的春夏季便是最好的展現自己，隨心所欲選擇穿搭的時候。
在這個適合踏青、約會、拍照的陽春三月，淘寶在潮流穿搭上不斷發力，前有新勢力周提供多種穿搭方案，后有淘寶逛逛為年輕用戶提供穿搭類型的社區化服務內容，并發布系列短片，圍繞不同的年輕群體以及不同的場合，打造獨具魅力的穿搭靈感。
一、淘寶逛逛發布系列短片，分享年輕人的潮流秀場
淘寶逛逛是淘寶在2020年年末上新的全新服務板塊，由原本的“微淘”模塊改版而成，整合了以往商家上新、買家秀等雜亂無章的內容化呈現，推出了小紅書+抖音+淘寶的集合版，并通過圖文短視頻對用戶進行種草并最終引導完成交易。
淘寶逛逛成為了淘寶的內容主陣地，平臺也從消費購物到生活方式實現升級，借由人格化的生活方式分享，建立起店鋪與粉絲基于內容互動的關系，形成良好的平臺流量留存。
為了展現全新改版后的，淘寶逛逛在近日發布了一條系列短片，向大眾展示其正確的打開方式。
在淘寶逛逛中，996打工人可以逃離職場穿上“山系露營風”看看久未見的風景；爭奪廣場跳舞的大媽比不上隨處就能展示的“潮人街頭風”；相親遇到奇葩對象時可以上“逛逛”演繹“在逃公主風”，擺脫討厭的奇葩；女孩因穿搭受人指指點點時也不必畏懼，自信少女“逛逛”呈現“ABG辣妹風”。
短片圍繞了當代年輕人的一些熱點話題展開，比如996的工作狀態、相親、女生因穿著受人指點，通過這些年輕群體中的痛點達成與其一致的觀點認知，讓受眾感受到平臺懂自己，打造出平臺的年輕化認知。
隨后，短片以服裝搭配作為問題的解決辦法，通過上逛逛尋找能夠解決當下心情的衣著搭配，介紹了逛逛的功能性作用。并且，該短片中把上逛逛比喻成T臺走秀的形象，既增強了廣告的趣味性，又讓用戶感受到了這一新增功能的沉浸式購物體驗。
電商內容化是一種必然的趨勢，隨著電商平臺不斷完善與成熟以及各大巨頭競爭的白熱化，淘寶的發展開始注重起內容的精細化。并且淘寶首先發力服裝搭配，一方面是因為服裝搭配展示門檻低，能為初期的內容化社區打造降低難度；另一方面，其可視性強、吸引力高，能為平臺帶來巨大的流量。
二、洞察新生代穿搭趨勢，多種玩法圈粉年輕人
淘寶逛逛發布的系列短片著重以穿搭為文章，事實上這并不是淘寶在近日首次發力服裝穿搭。
首先淘寶抓住了冬去春來人們必須更換服裝的季節性需求點；其次淘寶洞察到隨著信息交換的便捷，人們越來越追求服裝的時尚化與個性化；最后是隨著小眾流行的興起，大家對服裝的追求呈現了多樣化的選擇。
對于泛90人群而言，他們對服裝和時尚的看法跟70后、80后大不相同，“個性”和“興趣”成為他們身上越來越突出的標簽。而對于“淘寶”而言，要想讓“淘寶”一如既往的“萬能”，則必須用一些“改變”來抓住泛90人群。
在今年的新勢力周，淘寶發布了首部“iFashion搭案書”集合了時下最熱門的穿搭風格與流行穿搭案例，以及多元的服飾商家商品，展現了3000多種風格。同時，淘寶還攜手VOGUE邀請了十位主理人和設計師，分享自己所理解的風格和潮流，不僅僅在服裝上，更在精神上傳遞穿搭靈感。
另外，淘寶還通過洞察年輕人的喜好，發布了七大穿搭風格：懶人運動風、奶油甜妹風、ABG辣妹風、山系露營風、三坑姐妹風（JK、漢服、洛麗塔）、時髦搬磚風、泡泡褶皺風，既滿足年輕人日常社交場景中的多元需求，也能夠從小眾圈層入手摸準年輕人的興趣愛好，做到圈粉年輕人。
除了常規發布穿搭玩法外，在今年的新勢力周開幕之際，淘寶加入了微綜藝玩法，推出了明星潮流穿搭《春新萌動》，增加明星效應，通過明星不同角色的扮演，讓觀眾看到七大趨勢穿搭在不同場景的呈現，用影視立體化方式全面圈粉年輕人。
三、淘寶集市概念向社區概念的轉變進程
在過去，淘寶一直給人一種集市化的形象概念，但是平臺用戶并沒有過高的粘合度與忠誠度，隨著拼多多市場份額的逐漸擴大，淘寶更加意識到用戶“用完即走”的問題嚴重性，開始轉向搭建內容社區，試圖通過豐富的內容吸引到消費者把更多的時間留在淘寶。
除此之外，淘寶直播帶貨的模塊也在不斷受到抖音和快手蠶食，其二者不僅用戶粘性高并且短視頻內容更具優勢，而淘寶短視頻模塊帶貨意味明顯，對用戶的吸引力較差。
所以淘寶需要一個能夠孕育出社區且兼具帶貨屬性的內容產品。換句話說，淘寶內部需要一個“小紅書”式產品，淘寶逛逛就在這種需求背景下誕生。
如今，隨著逛逛上潮流內容話題活躍度不斷增高，淘寶才需要不斷擴寬服裝搭配的種類與玩法，豐富其內容。淘寶推廣淘寶新勢力周潮流短綜，其實也是深耕這一板塊內容優勢，帶來更多新流量，加速其成長。
通過集市化概念向社區化概念轉變，平臺能夠更好地面對年輕消費者的新消費需求和體驗需求，通過不斷擴充平臺內容和功能，打造體驗更佳的線上世界。
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