記錄逆勢生長，利郎攜韓寒精準對話職場青年
追問人生意義，思考生活動力，探索前進方向是當下無需過度憂愁物質滿足的職場年輕人時常經歷的迷茫狀態。
老一輩經歷過極度饑餓和貧窮的時代，物質豐裕對他們來說就已經足夠，他們常常難以理解職場年輕人看似無病呻吟的發問。
品牌們為了在繁雜的信息環境下提升廣告營銷的成效，往往選擇強調故事、情節最終的結果，強化其中的態度，也同樣忽視了年輕人在相似故事情境下真實的情緒波動。
利郎在浮躁的社會環境下，并不只是簡單地將目光放在鼓勵年輕人熱血的口號上，而是放緩腳步，與停在人生前進路上正迷失方向的年輕人一同觀賞開在路邊的人生之花。
對話韓寒，記錄五位普通人的真實故事，透過他們之語，輸出品牌與之相似的向上力量，透過他們之想，構建品牌與職場年輕人這一細分群體深度溝通的橋梁，借助故事與觀點的雙重力量，收獲職場年輕人對品牌的好感與認可。
問你所想，談你所思
對話韓寒走出共情第一步
邀請年輕人熟悉的公眾人物進行一場訪談是品牌進行態度輸出常見的方式。有的品牌邀請流量明星或者當紅話題人物，以實現短期內流量增加，品牌知名度提升的效果。
而有的品牌從受訪者的身份地位、人生閱歷、三觀思想、舉止談吐等多個方面考量，爭取受訪者最大程度上能夠代表品牌的態度，豐富品牌自身在受眾眼中的形象。
顯然，利郎就是從第二種角度進行思考。選擇韓寒作為十八年來第二位代言人，利郎是被韓寒具有個體態度，鋒芒與內涵兼顧，作家、賽車手與導演多重身份在身，妥妥的斜杠青年代表這些特點與其新概念“新商務”相匹配所吸引。
此次攜手韓寒開啟一場關于人生意義的對話，正是發揮韓寒的特質，積極對話職場年輕人，以感性內容增進情感溝通的方式，并借此衍生出更多專屬于代言人與品牌特有的優質內容，利于豐富品牌內涵，話題發酵的舉措。
對話的人物選擇是產生有價值的采訪內容的基礎，而后如何挖出更多或是有趣、或是引人深思的內容就需要在采訪問題上下功夫。
采訪視頻中，我們能看到那些不只是困擾職場年輕人，更是困擾每一位思考過向上人生的年輕人的問題，單是問題就已體現出品牌對年輕人心理的深刻洞察。
韓寒的回答也并不是想象中答疑解惑那么簡單，每一個回答像是問題之上又為年輕人設置了一道開放性思考題，引人深思，開拓人們思考的方向。
年輕人一定要熱血？韓寒以跑步跑得快的都是那些退休的，可能還輪不到年輕人熱血和尋找自我的回答，打破了只能回答是與不是的固定思路。
喪文化流行，我該追隨它嗎？韓寒以是否足夠多的努力劃分了喪與懶，打消了部分年輕人以追求流行而不愿努力的念頭。
更有如果我在一線城市努力工作，也只是維持生計買不起房，我為什么還要努力？買不起房，我不如及時行樂，你怎么看待這種消費觀？為什么越努力越焦慮等等現實的問題被韓寒一一解答。
最后被問及“有什么話可以送給時常感到困惑的年輕人？”的時候，韓寒“我自己也都還很困惑呢，我也在尋找很多的答案。”的回答讓人明白困惑是常態，每個人都是在人生困惑中向上、向前。
以《對話韓寒》作為紀錄片《這里會長出一朵花》的預告，深刻又現實的問題實現與受眾共情，靈活又內涵的回答打開了人群對人生自我感悟的話匣子，品牌成功攪動了目標圈層接下來與韓寒一同對話人生的興趣。
等待屬于“你”的花季
品牌記錄真實故事，傳遞向上力量
訪談的鋪墊讓眾人對這一部致敬職場青年的紀錄片《這里會長出一朵花》充滿期待，尤其韓寒在其中又會有怎樣的通透觀點引人醒悟，他作為一位普通的影視公司創始人又是怎么度過艱難的2020。
如果只是講述韓寒的故事其實這一則紀錄片并不能真正達到打入職場男性圈層的作用，一個人的故事雖然可以十分動人，但總歸因缺乏代表性而難以具備引發觀眾共鳴的效果。
利郎相比將韓寒的故事進行擴充，反而選擇了將韓寒的存在感削弱，將其視作一位普通影視公司的經營者，與其他四位不同職業的職場人一同講述自己的故事，賦予紀錄片強大的感染力。
影視從業者經歷影視寒冬年，依舊不輕言退出；真人秀節目中經歷失敗的丁輝依舊永不言棄，即使自己普通，也相信能依靠自己的努力成為在未來盛放的一朵花。
被意外裁員的高曉旭，沒有選擇原地待命，而是積極加入求職大軍，最終找到屬于自己的“小山包”，三個月收獲全城寵物店第一的好成績。
疫情阻擋了春招步伐，作為2020應屆畢業生的李志鑫在家憂慮著有一天大家慢慢變好，而自己被落下，選擇去做自己適合的事情，成為助農創業項目中的一員。
紡織廠董事長葉林疫情當前毫不猶豫選擇轉產，為所在的地區貢獻出自己的一份抗疫力量，自己也從中收獲了難以忘懷的滿足感與成就感。
當人們都關注著站起來后，收獲的豐厚果實的時候，利郎從人生跌倒、心理情緒起伏，再到堅定信念、向上生長的敘述方式，真正做到傾聽職場青年的聲音。
最后緩緩傳來一首由旅行團樂隊演唱的同名歌曲的旋律，“越到后來越精彩”的鼓舞、“不輕言放棄的堅持是最美的姿態”的稱贊，每一句歌詞飽含著對職場青年的致敬，傳遞著向上的力量。
大概念微表達
精準輸出品牌價值主張
其實“向上的力量”是利郎自去年攜手中國日報推出新商務定位下的品牌價值主張。當代年輕人注重自我表達，關心自我價值體現，即使是流行的喪文化，實際上背后也體現著他們向上的人生追求，因而選擇“向上的力量”作為與年輕人溝通過的價值點，十分合適。
但這一正能量爆棚的口號，加上中國日報的助陣，在強化了利郎國貨強勢品牌的形象的同時，也可能導致過于“正”而影響年輕人對這一價值主張的解讀。如何讓空泛的概念能夠細無聲地影響到圈層中去？
利郎產品上加入了傳統元素，報紙印花樣式，貼合年輕人穿衣偏好；營銷上，如前文所說，謹慎選擇韓寒作為品牌第二位代言人；而在價值表達上，先是邀請李誕與韓寒一同對談“向上的時代”，后是此次的記錄在逆勢中向上生長的普通人。
“向上的力量”被分割成一個個設計圖案、一個個人生問題、一個個逆境生長的故事，通過真實的衣服觸感、擊中人心的通透解答、深有共鳴的人物心聲，清晰且生動的展示在人前。
不求流量求質量、不求熱度求深度，利郎從官宣韓寒到與韓寒共創深度內容，踏踏實實地向目標人群甚至更廣的圈層，傳遞著自己的那份對“向上”的堅持，在這個流量時代，形成了一道難能可貴的靚麗風景線。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）