賺足眼淚的《前任3，再見前任》為何票房可以突破18億？
2018年IP電影《前任3》創(chuàng)造了連續(xù)多日票房占比超過 50% 的數(shù)據(jù)奇跡，截止1月16日累計了18.09億的票房，創(chuàng)造了內(nèi)地愛情片的票房新高點。盡管豆瓣評分5.7分，也絲毫沒有影響它走勢飛猛的趨勢，那么在絕大多數(shù)網(wǎng)友都認為它是“爛片”的情況下，《前任3》還能賣座如此高，到底是使了什么“迷惑” 大法，讓評分撲街的《前任3》票房意外火爆呢？
通過DataStory數(shù)據(jù)平臺分析，自2017年12月29日上映以來，微博《前任3》聲量及互動量持續(xù)走高，2018年1月8日在微博上社交平臺上自發(fā)性營銷方式，為電影票房帶來了“開閘放水”的流量。
本篇文章從電影觀眾的分布情況和電影話題方面切入，從影片在各線城市的表現(xiàn)情況、觀眾人群畫像、社交平臺話題這三大方面解析《前任3》。對于把握電影市場、洞悉觀眾需求，進行品牌運營、市場推廣提供有用思考。
內(nèi)地愛情片首登票房新高
這部《前任3》火爆在哪？打開新聞，是刷屏的“感動”、“淚崩”、“熱度“、”“莫名其妙”蹭蹭蹭。
《前任3》作為愛情喜劇，一路從走心到走腎。主要是以兩對情侶的分手故事來探討都市生活中的兩性關(guān)系，戀情積勞成疾、積重難返，潦草分手后又各自糾結(jié)難過放不下，最后以吃芒果、扮演至尊寶這種特別的儀式感，告別彼此，看似普通的橋段，靠著較為平庸的品質(zhì)卻獲得了強大的吸金能力。
影片在各線城市的表現(xiàn)情況
通過人群畫像分析，一線城市的受眾占比23.02%,城市娛樂消費向邊緣化開始蔓延。接地氣的才是好電影，《前任3》調(diào)動起三四線城市的觀影人群，這為影片能夠持續(xù)大量收割票房注入活力。俗話說，藝術(shù)來源于生活，這部片真實，接地氣，比起那些架空的，狗血的，瑪麗蘇的反而越來越不討好了。
觀眾最關(guān)注的話題詞云分析
通過對微信、微博、新聞、論壇等1000多篇文章標題及內(nèi)容進行詞頻分析，在相關(guān)文章的詞云圖中可以看到，大家的關(guān)注點除了電影本身以為外，“分手“、” 不后悔” 、“前任”、“再見” 等關(guān)于情感的詞成為高頻詞匯，由此可得出對電影關(guān)注的詞云分析分布。
社交平臺迎來傳播新趨勢
通過DataStory數(shù)據(jù)平臺分析，微博自2017年12月29日上映以來，《前任3》聲量及互動量持續(xù)走高，2018年1月8日在微博上社交平臺上自發(fā)性營銷方式，為電影票房帶來了“開閘放水”的流量。達到最高點的是韓庚擁有50多萬的粉絲，利用自帶流量的明星效應(yīng)的一句微博“感謝大家支持#前任3再見前任# ！我去吃飯了，吃飽才有力氣聊天！”為影片宣傳。
微博成為討論重鎮(zhèn)基地
據(jù)《前任3》的社交圈刷屏數(shù)據(jù)顯示，近3個月以來，關(guān)于“前任3”微博話題，#前任3再見前任# 微博閱讀量高達6.3億，話題量達到了129.7萬。在2.1萬粉絲參與的話題討論中，討論最多的是“分手”“前任”等元素讓不少觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，看來粉絲在都在懷念“曾經(jīng)的愛情” 。
女性偏愛情感類題材影片
對于情感題材喜好人群，女士會占82%，男士則只有小眾18%感興趣。《前任3》把自己的核心受眾定位為年輕女性，而影片的確做到了這一點，在上映后直接擊中核心受眾。
90后人群貢獻聲量最高
數(shù)據(jù)顯示，《前任3》的20-24歲觀眾占比達到49%，90后成為票房貢獻主力早已不是什么新鮮事。讓人驚訝的是，19歲以下觀眾占比居然達到22.1%，成為《前任3》的第二大觀影群體。
情感代入是核心表現(xiàn)因素
《前任3》中，最打動90后的，還是孟云和林佳沒有在一起，遺憾又理所當然。而現(xiàn)實中，正處在成長期的90后，誰的過去里沒有一個孟云或者林佳？又有多少人希望那個再也不見的人會是吵架不分手的余飛或者丁點？影片的故事好像是在演自己，《前任3》這種潛移默化的代入感讓人無法拒絕。
總結(jié)
據(jù)分析顯示，影片借勢了明星效應(yīng)通過社交平臺發(fā)聲，搶占流量，擴大傳播力，伴隨話題上升獲得很好的曝光率，在貢獻了很大部分聲量時，再由話題帶入情境，擁有了觀影群眾基礎(chǔ)，形成當代人的感情生活。歸根結(jié)底票房火爆也是因為“輕類型，重故事”的方向發(fā)展，話題的勝利、運作的勝利，不是創(chuàng)作的勝利”。
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