G Project定制全域營銷方案，為LILY時裝高效破圈Z世代職場女性
從2020年到2021年，社會復蘇的不僅是經濟，還有職場人對就業形勢和職場發展的信心。
根據Z世代就業趨勢相關報告，95后職場新人對職業發展有明確的目標與規劃，并積極地付出努力。致力于為職場女性提供合適表達的LILY商務時裝，與“笑臉娃”SMILEY展開聯名合作，鼓勵Z世代職場女性快樂向上。
95后女性是一群對未來充滿信心的職場新人類，她們見多識廣、興趣圈層廣泛，極度注重自我表達和個性展示。洞察到這群職場新生代的精神訴求，G Project為LILY選擇了“提升職場信心”為本次聯名的核心溝通點，為Z世代職場女性的自信心注入微笑能量，傳達她們積極、樂觀、自信的職場態度。
線上線下點亮微笑時刻，實現多維度破圈傳播
為了精準而全面地觸達Z世代職場女性消費者，G Project基于全渠道營銷為LILY定制了一系列傳播創意，助力產品及話題破圈。
品牌本次在線上線下同時“點亮微笑時刻”，演繹95后女性積極樂觀的職場態度。線下環節，品牌選擇了外形與SMILEY標志性圓形笑臉高度一致，且白領女性聚集的美羅城進行投放。3月4日晚，LILY正式點亮上海超級地標。水晶球體的美羅城化身巨型明黃色微笑臉，引發眾多路人拍照傳播，成功創造了“SMILEY笑臉登陸上海”這件城中熱事，同時為接下來的明星直播預熱引流。
品牌抖音直播緊隨其后，當晚的“超級微笑直播間”邀請人氣演員宋軼擔任超級微笑官，空降直播間，親自展示聯名新品，傳達為職場女性提升自信心的產品理念。借勢抖音直播帶貨熱潮，以明星效應加持，直播實現了單日GMV突破1000萬、帶貨榜實時最高第一的成績。
直播爆發后，品牌持續加碼。于上海合生匯打造聯名快閃店，創新將整個商場設計成快閃風格。擴大品牌、IP輻射廣度的同時，讓產品與品牌理念有機會深入觸達目標受眾。
除此以外，針對Z世代“圈層文化消費主力”的特征，G Project還為品牌提供了電商明星營銷、藝術化營銷和多圈層種草等營銷方案選項。極致化激活年輕流量，讓這次女性時裝X潮流IP聯名活動的影響力疊加擴散。
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