好慷在家11周年宣傳片溫暖獻映，品牌形象“聲”入人心
隨著消費者生活水平的提高以及消費觀念的改變，大眾對家政服務的需求與日劇增，一系列互聯網家政品牌更是如春筍般蓄勢迸發，誕生出了一片極具潛力的藍海市場。
而一向在營銷圈并不算耀眼的好慷在家，在近日卻把品牌片拍出新意，巧妙地通過對“聲音”的細致化處理，制造了一波營銷上的新鮮感。
一、跳脫同質化營銷套路，好慷在家打造微風般治愈力量
3月25日，互聯網家政平臺好慷在家攜手代理商MOHO發布11周年品牌短片《營造·居所》，不同與常規的品牌TVC，這支廣告并不是在“講故事”，而是在“呈現象”。
在內容上，TVC沒有刻意凸顯服務優勢亦或是某種特定的功能賣點，而是通過細膩捕捉日常之聲喚醒觀眾感知，再搭配流動的鏡頭畫面、舒緩輕盈的配樂，將整體情境進行流暢串聯。
就如居家保潔、日式收納、深度清潔、做飯保姆......借助直拍視角還原旗下產品全線服務原貌的形式，輕松悠閑的風格充分給人以真實和值得交付的信賴感。
換句話說，這一呈現好慷在家工作人員做各種清潔打掃、家政服務的畫面，用居家清理中的純凈聲音營造整體輕松感，讓觀眾在褪去疲憊的同時，將「舒適生活」和「好慷在家」進行了一次強關聯。
最終在結尾處引出“讓家務歸好慷，讓生活歸生活”的品牌核心訴求，將看似瑣碎的日常，賦予其微風般的治愈力量。
在理念上，品牌希望借助短片呈現11年里的不斷進步發展，通過自身專業化、規范化的家政服務及全面完整的服務體系，在為用戶帶去生活便利的同時，讓大眾擁抱舒適生活。
從營銷層面上說，《營造·居所》TVC表現出的是品牌為家政服務探索的一種新表達方式，為行業競爭格局升級到“品質競爭”而下的一枚重磅砝碼。
二、制造通感體驗，充分彰顯創意上的“無聲勝有聲”
其實不難發現，短片內容就是對開頭文案“我們營造居所，而后居所塑造我們”做的一個詮釋，用極具暖心感的生活化場景，凸顯出“讓家務歸好慷，讓生活歸生活”的品牌核心訴求。
而品牌的高明之處就在于輸出畫面質感的同時，讓“聲音”成為關鍵線索，充分彰顯出創意上的“無聲”魅力。
可以注意到，在畫面表現上，從做飯保姆的日常，到日式物件收納，品牌細膩捕捉到了這些居家清理普通且自然的純凈之聲，帶領用戶領略了心曠神怡的舒適感。
簡而言之，《營造·居所》TVC的亮點不是畫面呈現，而是對聲音、聽覺的拿捏，配合舒緩、輕盈的配樂縈繞，巧妙地讓人產生了“生活如此美好”的直觀感覺。
這也使得用戶潛意識中，將“舒適生活”的感覺與好慷在家的品牌形象有效關聯，這一表現方式背后隱藏的是品牌對通感的把控和講究。
通感作為一種修辭手法，用來形容人視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等各種感覺彼此相互交錯相通的感受和經驗。發展至今，通感則被認為是一種認知形式，是人類感知、理解、體驗、想象客觀世界的活動。
在日常經驗中，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等往往可以彼此打通，眼耳鼻身等各個官能的領域可以不分界線。顏色可以有溫度，聲音會有形象，冷暖也會有重量。
就如雀巢脆脆鯊廣告中“咔喀”聲會讓巧克力條覺得更香、會回彈的面包更新鮮......觸發用戶聽覺與視覺上的聯動效應，進一步將記憶點與氛圍拔高到極致。
三、搶占專業化、規范化品質競爭的品牌算盤
在某種程度上，《營造·居所》TVC就是一條“氛圍”片，通過讓“聲音”成為關鍵線索，全方位使消費者感知產品，構建品牌通感，進而建立品牌形象。
不僅如此，在小程序內，好慷在家還為旗下每項產品都制作了一支豎版視頻，用來更為形象化地傳達產品屬性及功能賣點，側面為轉化提供輔助加持作用。
然而，制造通感體驗、彰顯創意上的“無聲勝有聲”只是一方面，更多的是品牌探索互聯網家政服務的一種新營銷表達方式，進一步為行業競爭格局升級到「品質競爭」的趨勢發出先聲。
所謂品牌片，其最大作用就在于為品牌形象帶去增值效應，以“員工制管理+標準化服務”為優勢點的好慷在家，除了始終貫徹“讓家務歸好慷，讓生活歸生活”slogan外，品牌還在潛移默化中傳達出自身專業化、規范化的家政服務及全面完整的服務體系。
就如去年1月，好慷在家就曾跨界天貓，以#2020家務自由#高熱度話題為樞紐，上演了一出年貨節營銷。
在資源上，天貓為好慷在家提供流量冷啟動，擴大品牌影響力勢能，而好慷在家用精品服務C位則補齊了天貓商城年貨品類中的巨大空缺，促成跨界上的疊加效果。
尤其是二者在品牌定位、用戶認知之間的巨大“反差”，制造出了足夠的新鮮感和話題度，雙方通過互相輸出自己的內在氣質，完成了一波品牌對自身品質感的廣宣。
對于任何品牌，產品力和口碑永遠是命脈所在，營銷上的不夸張，不渲染是好慷在家的亮眼之處，但同時也需要對產品力和口碑進行強化和塑造，以最大程度上收獲消費者青睞。
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