春日玩樂神仙標(biāo)配，奧利奧×若來聯(lián)“萌”釋放玩心
櫻花是春季營(yíng)銷必不可少的元素，也許是彌補(bǔ)去年不能近距離觀賞櫻花美景的遺憾，今年很多品牌都推出各有亮點(diǎn)的櫻花季限定產(chǎn)品，從好看的、好吃的到好玩的，樣樣俱全。
餅干界的資深玩家奧利奧，近日和若來旗下國(guó)風(fēng)治愈系手辦Nanci 囡茜合作，用一個(gè)高顏值聯(lián)名禮盒搞定好吃、好玩、好看，開啟少女心萌動(dòng)的春日之旅。
奧利奧春日限定櫻花、青梅口味化作囡茜可愛的丸子頭發(fā)髻，這款以奧利奧新品為靈感元素打造的限定手辦，生動(dòng)詮釋出“春天的小仙女餅干”內(nèi)涵，激發(fā)大家在春日里釋放玩心，萌在一起。
一、高顏值春日聯(lián)“萌” 國(guó)風(fēng)手辦刷新玩樂體驗(yàn)
在櫻花盛開的季節(jié)，充滿少女感的櫻花元素成為品牌春季營(yíng)銷的殺手锏，因?yàn)榕韵M(fèi)者對(duì)浪漫唯美的櫻花情有獨(dú)鐘，所以品牌也順勢(shì)推出限定櫻花元素包裝、口味的產(chǎn)品。
繼去年推出春季新品變“粉”大獲好評(píng)后，奧利奧今年又帶來春日氣息濃郁的粉奧和青奧兩種全新口味，特意設(shè)計(jì)國(guó)風(fēng)名稱以及包裝，再次刷新餅干界的顏值天花板。
或許是洞察到近年來的國(guó)風(fēng)流行趨勢(shì)，奧利奧不僅官宣氣質(zhì)清新的“謀女郎”劉浩存為新生代大使，由她穿上古裝分飾兩角演繹“粉粉紅顏”和“青梅竹馬”，賦予粉奧和青奧靈動(dòng)淡雅的古風(fēng)韻味。
還攜手深受年輕人喜愛的國(guó)風(fēng)治愈系手辦囡茜，讓歪頭吹泡、酣睡神游的囡茜換上限定粉綠色新衣，和奧利奧新品組成高顏值春日聯(lián)“萌”，盡情暢游于小餅干搭建的花朝節(jié)美景中。
區(qū)別于其他櫻花季限定產(chǎn)品鐘情于少女心的創(chuàng)意，奧利奧以國(guó)風(fēng)嬌憨手辦和古色古香的踏春之旅賦予粉奧、青奧一縷仙氣，佇立船頭望盡春色的囡茜欣賞著粉奧堆成的蓮花，猶如誤入仙境的花中精靈。
這款延續(xù)若來囡茜仙氣國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，融入奧利奧春日玩樂美味新靈感的限定手辦，無疑刷新著消費(fèi)者的審美認(rèn)知和玩樂體驗(yàn)，粉奧、青奧作為點(diǎn)綴毫不違和，可萌可仙的國(guó)風(fēng)造型利于加深印象。
用小餅干搭建妙趣橫生的玩樂場(chǎng)景是奧利奧的慣用手段，和以往不同的地方在于，這次的花朝節(jié)之旅多了一個(gè)代替用戶體驗(yàn)踏青賞春樂趣的囡茜，美人、美食、美景構(gòu)成絕佳畫面。
在消費(fèi)者對(duì)奧利奧餅干玩樂屬性有一定認(rèn)知的基礎(chǔ)上，加入同樣充滿玩心的國(guó)風(fēng)手辦，等于拓寬了消費(fèi)者對(duì)奧利奧春日新品的想象力，好玩之余也給產(chǎn)品打上“小仙女必備”標(biāo)簽，吸引更多追求美好事物的女性消費(fèi)者。
二、新口味組成限定CP 解鎖閨蜜春游新玩法
奧利奧餅干變色一直以來都是備受關(guān)注的話題，這也是品牌頭一回推出兩種顏色，對(duì)比去年，奧利奧今年春季不只換上粉裝，還變“青”了，一粉一青、顏色相宜。
櫻花草莓味和酸甜青梅味新品，從顏色到口味都無比契合，一個(gè)粉嫩清甜帶來一年好春光，一個(gè)清新可口還原兒時(shí)嬉戲記憶，所以奧利奧特意稱呼粉奧為“粉粉紅顏”，青奧為“青梅竹馬”，兩種新口味組成春日限定CP。
于是在宣傳方面，兩種口味都是搭配呈現(xiàn)，奧利奧通過櫻花季限定組合新品，滿足消費(fèi)者的春日玩樂需求，粉嫩櫻花和奶綠青梅的碰撞豐富著春日靈感美味。
基于產(chǎn)品組合的特性，奧利奧瞄準(zhǔn)年輕女性的社交場(chǎng)景，號(hào)召消費(fèi)者結(jié)伴出游，詮釋“粉在一起，青密無間”的閨蜜關(guān)系，粉奧和青奧也就成為女性專屬的閨蜜款春日味道。
為了彌補(bǔ)去年武漢賞櫻的遺憾，今年奧利奧在武漢晴川閣，精心打造三十米巨幅國(guó)風(fēng)長(zhǎng)卷《春日閨蜜玩樂圖鑒》，邀請(qǐng)大家一起賞櫻看畫，解鎖古代閨蜜的春日玩樂。
眾多微博大V曬出精美的踏春賞櫻照片，吸引著大家去線下體驗(yàn)古代神仙閨蜜的春游玩法，而且奧利奧的線上話題互動(dòng)也強(qiáng)調(diào)是閨蜜玩樂，給女性消費(fèi)者提供結(jié)伴觀光打卡的充分理由。
品牌為女性消費(fèi)者創(chuàng)造線下相聚的絕佳機(jī)會(huì)，并貼心打造融入自然風(fēng)光的春日社交場(chǎng)景，奧利奧春季限定新品相應(yīng)成為用戶結(jié)交朋友的社交貨幣。
三、櫻花季營(yíng)銷扎堆 奧利奧憑玩心突圍
每逢春季，櫻花限定產(chǎn)品總是層出不窮，櫻花季營(yíng)銷也越發(fā)同質(zhì)化，大同小異的櫻花元素很難玩出新鮮感，消費(fèi)者也容易審美疲勞。
從不盲目跟風(fēng)的奧利奧有著與眾不同的玩心，同樣是圍繞櫻花展開創(chuàng)意，奧利奧的腦洞并不局限于櫻花，而是想到更多好玩有趣的東西。
其一，用櫻花+青梅的組合豐富春日靈感，給看慣少女心爆棚的櫻粉色的消費(fèi)者換個(gè)口味，清爽宜人的奶綠色同樣極具春天氣息，粉綠搭配從視覺上刷新消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。
其二，奧利奧小餅干和國(guó)風(fēng)治愈系手辦的奇妙組合，強(qiáng)勢(shì)放大二者本身的玩樂屬性，以春日聯(lián)“萌”的形式吸引愛好古風(fēng)、手辦、二次元的年輕群體。
其三，挖掘閨蜜相處樂趣，讓好吃、好看、好玩的新品進(jìn)入女性消費(fèi)者的社交玩樂場(chǎng)景，成為小仙女春日游玩標(biāo)配，奧利奧把產(chǎn)品打造成春日氣氛組和閨蜜情誼的象征，賦予產(chǎn)品更多情感價(jià)值。
在一片粉嫩十足的櫻花季營(yíng)銷中，奧利奧就像“萬花叢中一點(diǎn)綠”一樣脫穎而出，沒有簡(jiǎn)單的元素堆砌，不是跟風(fēng)的跨界限定，奧利奧用產(chǎn)品和互動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者的玩心，和大家愉快地玩在一起。
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