心系社會責(zé)任，堅(jiān)守文化傳承，東阿阿膠彰顯央企責(zé)任
近日，中國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)——東阿阿膠，發(fā)布了2020年年報(bào)。年報(bào)顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4329萬元，成功扭虧為盈；總營收34.09億元，同比增長14.79%。
公司業(yè)績大幅提升，離不開在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、科技創(chuàng)新方面取得的卓越成果。同時，公司立足央企平臺——華潤集團(tuán)，在社會責(zé)任、中醫(yī)藥文化傳承、品質(zhì)安全等方面也做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)，履行著大央企的社會責(zé)任。
社會責(zé)任與改革創(chuàng)新齊行
東阿阿膠作為百年的中醫(yī)藥品牌,不僅踐行了“壽人濟(jì)世”的使命傳承，也展現(xiàn)出一個紅色央企在關(guān)鍵時期的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
2020年以來，中醫(yī)藥獲得了更高的社會關(guān)注度和認(rèn)可度，東阿阿膠在助力疫情防控的同時，也為年輕醫(yī)護(hù)工作者提供了物資保障。截至目前，有21款中藥制劑獲各省藥監(jiān)局批準(zhǔn)用于防控新冠肺炎疫情。
其中，東阿阿膠旗下的復(fù)方阿膠漿在浙江、陜西等地相繼通過審核掛網(wǎng)采購。除此之外，在“復(fù)方阿膠漿免疫力關(guān)愛活動”中，公司面向湖北、山東等全國24個省區(qū)約15萬名一線醫(yī)護(hù)人員關(guān)愛體驗(yàn)總價(jià)值1000多萬元的77.2萬余支復(fù)方阿膠漿，這也讓阿膠產(chǎn)品更為年輕醫(yī)護(hù)工作者所接受和認(rèn)可。
擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的同時，敢于擁抱互聯(lián)網(wǎng)浪潮，不斷推陳出新也成為了東阿阿膠不斷進(jìn)步縮影。
去年4月，東阿阿膠“新潮”IP重磅來襲。這不單單只是源于產(chǎn)品，更源于社會需求。“健康小金條”將傳統(tǒng)東阿阿膠塊變成東阿阿膠粉，公司通過互聯(lián)網(wǎng)、年輕化的傳播手段，持續(xù)深化“每天早晚一根‘健康小金條’，隨時隨地為健康投資加碼”認(rèn)知。
成功打造的“健康小金條”這一爆款I(lǐng)P，產(chǎn)品時尚、便攜易服用。其年輕、自由、美好的價(jià)值屬性更是引爆了滋補(bǔ)行業(yè)市場，促進(jìn)了消費(fèi)者對品牌和新品的進(jìn)一步認(rèn)知與關(guān)注。
2020年東阿阿膠由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型，以內(nèi)容營銷、場景營銷、社群運(yùn)營等方式，推廣東阿阿膠“阿膠粉”；以大數(shù)據(jù)管理為核心，線上線下融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破式增長；將“東阿阿膠生活化”作為目標(biāo)，從關(guān)注“渠道和產(chǎn)品”到關(guān)注“顧客和體驗(yàn)”，系統(tǒng)強(qiáng)化“消費(fèi)者端”的動作，逐步實(shí)現(xiàn)良性增長。
“壽人濟(jì)世”作為東阿阿膠的使命，濃縮了東阿阿膠對生命、生活的獨(dú)特的思考，體現(xiàn)了東阿阿膠在促進(jìn)社會發(fā)展中要做大健康產(chǎn)業(yè)、為健康長壽做貢獻(xiàn)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和基業(yè)常青的價(jià)值取向，明確了要全面履行社會責(zé)任，包括員工成長、合作伙伴發(fā)展、政府義務(wù)、社會慈善、環(huán)境保護(hù)、治病救人。
堅(jiān)守文化傳承，增加研發(fā)力度
在中醫(yī)藥文化傳承方面，東阿阿膠也取得了驕人的成果。在不久前舉辦的2021“兩會健康策”系列直播活動中醫(yī)藥專場上，人民英雄張伯禮院士在直播中明確表示：“東阿阿膠我也去過，在傳承創(chuàng)新上，東阿阿膠實(shí)際上是做的最好單位之一”。
事實(shí)上，東阿阿膠傳承近三千年，是最傳統(tǒng)的中藥品種之一。而東阿阿膠對傳統(tǒng)的繼承和創(chuàng)新，正是基于對中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的接納和認(rèn)可，以及現(xiàn)代科學(xué)手段來實(shí)現(xiàn)的。
例如，東阿阿膠的獨(dú)家產(chǎn)品——復(fù)方阿膠漿，源自明代張介賓《景岳全書》中的“兩儀膏”，東阿阿膠對其進(jìn)行了系統(tǒng)的藥理及臨床循證醫(yī)學(xué)研究；公司核心產(chǎn)品之一——桃花姬系列，源自唐朝的“貴妃養(yǎng)顏膏”和700多年前元曲戲詞內(nèi)容；中斷百年的“九朝貢膠”更是被從典籍中挖掘出來，公司持續(xù)致力于該產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，從2009年才開始恢復(fù)其生產(chǎn)。
談及中醫(yī)藥傳統(tǒng)的繼承與創(chuàng)新，東阿阿膠品牌與市場部總經(jīng)理王俊生表示，“傳承是中醫(yī)藥的命脈所在，創(chuàng)新是中醫(yī)藥的活力所在，發(fā)展是中醫(yī)藥的希望所在，傳承和創(chuàng)新不是矛盾的，數(shù)字化和智能化可以全方位賦能中醫(yī)藥發(fā)展。”
值得關(guān)注的是，近期，有關(guān)振興中醫(yī)藥發(fā)展的一系列政策措施出臺，市場普遍認(rèn)為東阿阿膠等中醫(yī)藥企業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇期。據(jù)悉，在3月29日舉辦的國新辦發(fā)布會上，國家發(fā)改委社會發(fā)展司負(fù)責(zé)人孫志誠表示，在“十四五”時期將從多個層面來謀劃和開展工作，支持中醫(yī)藥的振興發(fā)展。
不過，堅(jiān)守文化傳承最為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)還是科研經(jīng)費(fèi)及能力的不斷提升，在這一點(diǎn)上，東阿阿膠也在持續(xù)發(fā)力。在近日召開的年報(bào)業(yè)績說明會上，東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2021年，公司將加大研發(fā)投入，強(qiáng)化顧客導(dǎo)向、臨床價(jià)值導(dǎo)向，突出研發(fā)核心價(jià)值產(chǎn)出，構(gòu)筑核心技術(shù)壁壘，通過創(chuàng)新驅(qū)動為市場及營銷賦能，持續(xù)引領(lǐng)研發(fā)創(chuàng)新。”
嚴(yán)控安全品質(zhì)，彰顯企業(yè)格局
作為中華老字號企業(yè)，東阿阿膠被譽(yù)為滋補(bǔ)養(yǎng)生第一品牌，曾多次獲得國家質(zhì)量金獎，共申報(bào)400余項(xiàng)發(fā)明專利，與全球30余家高校和科研院所建立了緊密的合作關(guān)系，擁有多個研究中心。
盡管如此，公司并未滿足和止步于曾經(jīng)的輝煌，而是在時代的不斷碰撞中，走上了一條融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的獨(dú)特道路，一條對安全和品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的道路。
具體來看，公司堅(jiān)持使用100%純正驢皮作為生產(chǎn)原材料，以高于《中國藥典》中提及的阿膠標(biāo)準(zhǔn)作為質(zhì)量標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)了六十九年來國家各類抽檢、飛檢合格率100%的高品質(zhì)程度。
對此，東阿阿膠解釋，實(shí)施工藝創(chuàng)新戰(zhàn)略，既是響應(yīng)國家“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”的號召，又是東阿阿膠的企業(yè)基因。十四五期間，公司將持續(xù)加大工藝技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)力度，計(jì)劃通過優(yōu)化提取溫度，細(xì)化、優(yōu)化提雜工藝等提高阿膠的內(nèi)在品質(zhì)，先進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室研究，在確認(rèn)品質(zhì)提升效果后按照國家相關(guān)規(guī)定進(jìn)行變更。
具體看東阿阿膠品控實(shí)操。首先，針對阿膠產(chǎn)業(yè)鏈上游，東阿阿膠近年來著力推進(jìn)縱向一體化戰(zhàn)略，除標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)驢示范基地外，還建立起了中國第一個驢產(chǎn)業(yè)研究院、中國驢產(chǎn)業(yè)網(wǎng)以及4個GAP原料基地。此舉既實(shí)現(xiàn)了對質(zhì)量的源頭控制，也帶動了養(yǎng)驢農(nóng)民的增收致富。
此外，以原料基地為依托，東阿阿膠也在進(jìn)一步完善原料質(zhì)量管控措施。包括，布局原料收購終端,建立原料收購網(wǎng)絡(luò)；將優(yōu)秀供應(yīng)商吸收為公司員工，建立利益共同體；原料進(jìn)廠到投料全過程監(jiān)控。
展望未來，公司在年報(bào)中提到，公司將繼續(xù)加大產(chǎn)品及研發(fā)力度，以消費(fèi)者需求為中心，積極開拓年輕新人群，探索開發(fā)即食化、快消化新產(chǎn)品，拓展、培育新品類，為公司全面轉(zhuǎn)型提供創(chuàng)新動力。
同時，進(jìn)一步完善阿膠標(biāo)準(zhǔn)體系，構(gòu)筑產(chǎn)品技術(shù)壁壘，持續(xù)推進(jìn)藥理及臨床研究，建設(shè)有行業(yè)影響力的研發(fā)平臺。提升公司核心科技競爭力。
在產(chǎn)品質(zhì)量方面，將實(shí)施嚴(yán)于藥典標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，夯實(shí)過程質(zhì)量管控及產(chǎn)品放行基礎(chǔ)，確保產(chǎn)品安全。
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