墨研漢道 | 品牌戰略中不可忽視的色彩占位
在短短的0.67秒里，消費者就會產生對產品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用占到67%。
色彩能給人很強視覺沖擊，顏色的運用除了需要考慮品牌的統一性之外，還需要達到信息傳遞，交互反饋等目的，規范統一的色彩搭配可以提高品牌的辨識度，提高產品視覺的規范性和一致性。每個知名的品牌都有一段與顏色有關的故事，品牌們這種占位顏色的行為，在很大程度上增強了產品的視覺記憶效果，保留了其在用戶心中的地位。
觀察下面這張大家電品牌logo的合集張圖，你能不能根據品牌來填寫對應的正確色彩呢？色彩在品牌領域中十分重要，這也是為什么很多的品牌公司，每年品牌升級都會優先級去升級品牌色。因為顏色能表達產品的調性和情感，色彩本身就與情感相連，一般而言，紅色、橙色和黃色這樣的暖色充滿活力，令人振奮，而藍色、綠色這樣的冷色調則顯得更加沉穩內斂。這一點很重要。所以，當我們談及品牌的時候，色彩會在情感層面上影響消費者，并且切實地影響產品和銷售。
品牌若能真正讓某種色彩成為他們品牌的標識色，那么將會擁有更強的視覺識別性，占據競爭優勢。有時候，哪怕沒有展示Logo，寫明品牌，都會被人認出來，這就是色彩的力量。
眾所周知的奢侈品品牌愛馬仕和蒂芙尼就是使用色彩占據消費心智的優秀案例，更是由品牌方注冊了品牌色彩，被應用到許多的設計當中。
品牌不光是符號，一個品牌標準色給這個企業帶來的價值同樣是不可估量的！大家看到了，愛馬仕是橙色的，而蒂芙尼是藍色的。
顏色有助于讓一個品牌在人們的心智中留下深刻印象。色彩學里有講到人們在初到新環境的90 秒內，所作出的有關于人或事物的判斷，62%~90%是基于色彩的。所以說一種獨特的顏色也可以為你的品牌帶來非常大的價值。色彩，同時也是一種語言。
例如家電圈知名品牌美的，百分之八十的消費者僅憑其標志性的藍色就能認出來。
一個品牌對于顏色運用原理了解的越多，營銷就越有優勢。如何利用色彩營銷理論打造占據消費心智的品牌配色？
品牌專屬色的建立與自身品牌特質及品牌定位有著密不可分的關系，源頭在品牌本身而不是顏色和色彩，我們設計和設定品牌專屬色為的是更好，更明確，更有效的傳播品牌，顏色是傳播的媒介和載體，品牌才是我們的主體。
品牌可以按行業區分，可以按價值區分，可以按技術區分，可以按區域區分……也可以用顏色區分，但無論以什么區分，每個品牌本身都是具有獨特性的，這個獨特性可能是顯性的，也有可能是隱性的，但它是絕對存在的，我們應該先發掘自身品牌的特質，或者簡單直白點說就是一樣的人類不一樣的你。
1.確定品牌的價值觀，個性，所需信息和目標客戶。
2.確定什么顏色或顏色調色板會增加你品牌和目標客戶之間的關聯？
3.創造一個互補的和諧的調色板的同時要提供視覺興趣和平衡。顏色太多了提神，太少了則會降低吸引力。
4.你所挑選的顏色都有特定的意義，例如綠色代表自然生機。這些都是你的顏色規則。隨著時間的推移，它們會在有意或者無意間與你的消費者產生聯系。
5.在所有平臺上保持一致。確保在任何品牌傳播途徑所使用的形色、陰影、音調或色彩都取色于你自己的調色板。
品牌色的定義，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發的，需要清晰傳達出解決消費者沖突能力，進而引發消費者共鳴力以及行動的語言。
建立品牌專屬色并不難，難在品牌專屬色設定完成后，有科學并合理的方法去貫徹執行與整個品牌的傳播過程，這樣才能真正起到服務和提升品牌的效果。
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