江湖上的兩大“小白”聯手出神文案啦，這次直接看醉！
每個人的生命里，都會遇到很多小白。
那個叫小白的人，或高或矮，或胖或瘦，或學習好，或愛逃課。無論你是哪里人，東北還是河北，山西還是山東，你的生命里一定有過他/她出現。只是，有些人仍舊熱絡，有些已不再聯系。記憶，從未走遠。
在品牌江湖上，也有兩大小白。
一個小白是做酒的，擅長的是文案，用一句句詩一樣的現代青年生活語錄，把白酒直接帶出了中年男人專屬的旋渦。他叫江小白。
另一個小白是做金融的，擅長的是算賬，一次次細到毫巔的精打細算，幫助沒有專業知識的年輕人也能輕松理財。他叫京東小白理財。
每個人，也都被貼上過小白的標簽。
除了名字之外，我們也把初出茅廬的新手稱作小白。比如剛進入職場跌跌撞撞；暫時沒能掌握一定理財技巧；在社會生活上沒法駕輕就熟。這些，都是每個人會遇到的小白歲月。
說起小白，你想起的是那個記憶中的人，還是把文案寫的像詩一樣的江小白，精打細算的京東小白理財，或者是自己那些扎心的歲月？
這次，江湖上的兩大小白聯手，京東小白理財與江小白跨界合作完成了一次品牌傳播，并給這次傳播加上了一個非常走心的主題：
#謝謝你一直在#
看過這個走心的案例之后，你一定會感謝那些曾經出現在生命中的小白，與自己的那些小白歲月，天真歲月不忍欺。
如果能重來，即使不做李白，也要做小白。
在走心之外，圍繞著跨界合作非常契合的目標用戶和圈層，圍繞著#謝謝你一直在#這個campaign主題，京東小白理財和江小白聯手打造了非常立體的傳播內容。
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創意視頻：倒帶的人生什么樣？
有沒有想過，如果人生像是一部音樂MV，劇情和臺詞全部可以倒帶的話會是什么樣？
當然了，生活是現場直播，根本沒有倒帶重來的機會。但這一切在影視作品中卻可以實現，京東小白理財和江小白拍出了非常具有創意的品牌視頻：
把臺詞倒著放，原來人生會很不一樣。
看了這個視頻，我們意外的發現，原來換個角度活，人生真的會很不一樣。更重要的是，片子中的內容非常符合目標群體的生活：在職場奮斗，被各種[喪]包圍的年輕人。
2017年，消極的[喪]文化包圍了年輕人。2018年，誰說積極的[反喪]文化不會成為潮流。畢竟，人生還沒那么糟糕，就算你是個小白，你還有京東小白理財陪伴嘛！
這是一個無關乎產品的品牌視頻，評價它的標準之一就應該是這個視頻對于品牌背書的功能到底起到了多少。我們看到，在這個視頻中，與品牌相關的背書內容有以下兩大關鍵詞：
1：生活
視頻中所有情節都關乎生活，這是因為品牌屬性決定的。財富，與財富相關的事情，在我們每個人的生命中流動著，息息相關。所以講好這種故事，其實最容易了，只要從生活中去挖掘就好。然而，見微知著，要講好這種故事其實也最難。
雖然年輕，也要注意生活，注意生活質量，讓年輕更有價值。這就是京東小白理財和江小白想傳遞給年輕人的核心價值觀。
2：成長
這個片子中，全部都是從這個男生的角度來講述故事。看起來，男生在倒帶的過程中時間回流，他是這個在往回縮。但實際上，視頻中表現的是一個成長的過程。
在成長的過程中，男生學會了換個角度看待世界，看待同事，看待朋友。而那一句，總有人懂你，就是對京東小白理財和江小白最好的品牌背書。于是最后旁白代他說出了那句：謝謝你一直在。
是生活與成長，構成了視頻中品牌背書的全部內容。潤物細無聲的把品牌價值融入進去，沒有影響核心內容的構成。也正因此，這個視頻收獲了相當不俗的播放成績，截至發稿前，這個視頻在微博上收獲了近500萬的播放量，在今天的社交平臺上這是一個相當不俗的成績。
視頻口碑與人氣雙豐收，傳播當然不止這些內容。在#謝謝你一直在#的主題下，京東小白理財還與江小白發布了品牌聯合海報與跨品牌聯動海報。
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聯合海報：兩大小白珠聯璧合
既然是最會寫文案的小白跨界合作，那是一定要展示下文字功力的。于是，兩大小白發布了聯合海報。
高手過招都是要帶些彩頭的，他們選擇了命題作文的方式，用關于年輕人的關鍵詞各自發揮去創作文案。
【年 輕】
關于年輕，他們有不同看法
【奮 斗】
江小白重在文藝，京東小白理財重在務實。
【愛 情】
果然，是很文藝，也很務實。
【成 長】
成長，要有酒，也要有自我投資。
【情 感】
大團圓是情感的歸宿。
【親 情】
親情的分量可以再重一些。
【友 情】
友情需要歷練
【夢 想】
夢想是一定要有的，萬一實現了呢
兩大小白的珠聯璧合，互拼文案，在海報中把各自的品牌特點融進關鍵詞進行創作，果然都是文案和創意高手。而除了他們兩大品牌之間的文案比拼之外，京東小白理財還在微博上@了其他京東的小伙伴們，進行聯動，文案內容還是以#謝謝你一直在#為主題發揮的。
【@京東白條】
【@京東財富】
【@京東家電】
【@京東支付】
【@京東到家】
【@京東眾籌】
另外，京東小白理財與江小白之間的跨界合作，還推出了金融版聯名款
雖然內容制作非常精良了，但一次跨界合作的好壞，往往不能從視頻、海報等內容方面簡單的來評價，還要看這次傳播最終是否精準觸達了目標群體、圈層，以及是否觸動了他們。否則，就變成了自嗨。
在進行品牌背書的目標下，京東小白理財和江小白的跨界面對著同樣的圈層：年輕小白。所以不論是視頻、海報還是主題，都是圍繞著這個年輕的群體進行構思傳播。
從內容上來看，以#謝謝你一直在#為主題的視頻、海報、聯合產品，都足夠用心，使得這次傳播能否打動年輕圈層。從品牌層面來看，也完成了雙方品牌背書的目的。
3
你要成為李白，先要做好小白
這次傳播面對的年輕圈層當中，大部分都有著實現財務自由的夢想。吳曉波說，當一個家庭的財產性收入在收入結構中占的比重越大，就越能實現財務自由。
對于這些年輕人來說，要想實現詩與遠方的夢想生活，每天拼命工作是必須的，要學會理財也是必須的。
京東小白理財，是一個面向那些沒有掌握理財知識又沒有時間的年輕人的理財產品。是京東金融專門針對理財知識不夠豐富又沒有時間去研究的新手，聯合傳統金融公司專業理財師精選的品類豐富、期限多樣、收益穩健的理財產品推薦，提供多重安全保障，幫助新手省時省力賺收。
幫助小白，成長為大神。
【評 析】
一次兩位小白之間的跨界合作傳播，完成了品牌背書，達到觸動目標圈層，擴散品牌影響力。無論是京東小白理財，還是江小白，都是陪伴年輕人的品牌。在品牌背書的過程中，如果能走進年輕人的心里，讓年輕人說出那句，謝謝你，一直在，那將是對于品牌最有價值的事情。
而對于小白年輕人來說，有他們的陪伴，苦了有酒喝，累了有錢花。也是一件很贊的事情。這樣的日子，讓你痛快的想說：如果能重來，還是想要做小白。
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