Lee《男生永遠不會懂的終極難題》
背景描述：
LEE，是一個創(chuàng)建于1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，憑著其首創(chuàng)及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。
2016 年 8 月，牛仔品牌 LEE 發(fā)布專為亞洲女性身材設計的系列優(yōu)形丹寧新品。這條「神奇」的牛仔褲，自帶[女生穿上瘦 5斤+立即前凸后翹]功能，背后有Optix 3D科技支撐， 結合視覺科學和創(chuàng)意設計打造出的一組產品，凸顯亞洲女性的嫵媚體態(tài)。
策略與執(zhí)行：
二更給這種類型的視頻創(chuàng)意定義為【三真】 三真：真人、真事、真情。二更獨創(chuàng)三真實驗場景原生視頻營銷解決方案。
在鏡頭下發(fā)現(xiàn)真實的你。
策劃一個社會性話題，選擇普通消費者真實出鏡，加上導演與拍攝組現(xiàn)場多角度真實記錄，從而達到客戶預期。
1.真實場景 真實情侶：演繹社會性話題，以紀實方式拍攝，即視感極強的社會實驗
2．平易近人的傳達時尚精神，以大眾接受度更高的方式傳遞產品信息，突顯 Lee 優(yōu)形單寧系列產品特征
3.周期極短 要求質感：要求短短3周時間完成從調研->策劃->準備->拍攝->后期->上線的整個流程，并對視頻所要表現(xiàn)的質感高要求
4.要求1300萬傳播效果 引流電商，配合新品發(fā)布會后續(xù)傳播
創(chuàng)意：
通過二更策劃的社會熱點話題《為什么女生衣柜里永遠少一件》，在二更平臺前期征選了12對真實情侶參與到拍攝活動中，最終邀請其中5對性格和經歷截然不同的情侶來到現(xiàn)場錄制真實的實驗場景。在沒有使用專業(yè)演員的情況下，導演組記錄和捕捉到了5對真情侶的真實臨場表現(xiàn)。
從需求提出到制作發(fā)行，總用時三周時間。拍攝現(xiàn)場在年輕情侶們充滿趣味的彼此互動中，女生們對于LEE新品優(yōu)形丹寧的塑性效果贊不絕口，就連一直搞不懂“女生衣櫥為何總是還缺一件”的男朋友們，也由衷的點頭“買買買”。
成果：
二更為Lee策劃的《好奇不滅》獨創(chuàng)實驗場景原生視頻在傳播效果上，也完美達到了我們的預期。原計劃首推引起消費者強烈關注后，在第三周、第四周結合二更獨特發(fā)行模式加強推廣，建立了規(guī)模化流量增長的同時，也帶來品牌主關心的長尾效應，持續(xù)配合品牌營銷計劃與活動。與此同時被外部媒體和粉絲轉發(fā)，獲得總播放量3000萬+，轉發(fā)量 3萬+，評論量 2萬+，點贊量 5萬+的長尾效應，持續(xù)引爆粉絲關注。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）