歐萊雅法國戛納電影節70周年直播營銷
背景描述：
在巴黎歐萊雅牽手戛納電影節20周年之際，歐萊雅希望與以往相比可以有不一樣的表現，突破以往與傳統時尚媒體的合作形式，為此找到二更，作為本次歐萊雅在戛納電影節70周年獨家戰略合作方。歐萊雅的品牌調性與二更平臺調性相同，聚集大量的年輕用戶，并且二更作為中國原創精品短視頻內容平臺，擅長以視頻的表達手法詮釋內容，具備快速成片的能力，具備穩定的海外拍攝能力，具有廣泛的影響力，此次強強聯合采用動態影像的方式記錄了明星、電影節的全過程。
策略與執行：
設置采訪內容：明星專訪內容設計、明星與品牌的結合、有趣的看點與近況、明星品牌方確認；
直播內容：現場及時記錄明星互動內容準備，明星專訪高清呈現，內容同步多家平臺；一直播/QQ空間明星單場直播，優酷/天貓高清推流直播；10支高質量視頻產出，現場拍攝現場剪輯。
面對國外現場的拍攝不可控性，素材需即使剪輯成片發布，國外直播推流回國內及現場直播等種種挑戰，二更以雙平臺手機直播，高清多平臺直播推流，4g設備+wifi發射器現場調試解決推流問題，完成國外向國內兩大流量平臺未斷流輸出；現場拍攝素材捕捉，當日出片突破以往，預設核心內容充分了解品牌需求，來解決項目中遇到的種種挑戰。
創新：
雙平臺直播的實時互動性極大的提升了用戶的聚集力和關注度，給予用戶強烈的新鮮感，擴大品牌社會影響力，拉動品牌營銷價值，現場拍攝現場剪輯，剪輯方式更迎合年輕受眾，4小時發布高質量成片。
成果：
10場明星直播，完成場均200萬+，共2000萬+，同時在線互動確保信號穩定；
3場采訪國際高清推流直播，同時在線超百萬+，輸出優酷/天貓平臺，信號穩定不間斷；
現場拍攝現場剪輯，4小時完成高質量成片，高質量內容好評如潮，明星官方團隊紛紛轉發；
直播四小時之后，李宇春同款色系701號CC輕唇膏在歐萊雅天貓旗艦店售罄，共計52000支。
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