Initiative極致傳媒贏得Festival of Media APAC金獎(jiǎng)
近期，Initiative極致傳媒憑借其“樂(lè)高點(diǎn)點(diǎn)世界”案例的精彩表現(xiàn)脫穎而出，一舉奪得Festival of Media APAC賽事最佳互動(dòng)策略（Best Engagement Strategy）類別的金獎(jiǎng)。
在中國(guó)，樂(lè)高玩具在男孩中大受歡迎，而在女孩中卻不那么流行。因此，我們面臨的挑戰(zhàn)是如何突破女孩對(duì)樂(lè)高玩具并不有趣的認(rèn)知。6-9歲的女孩玩游戲的動(dòng)機(jī)是為了能更多地發(fā)揮創(chuàng)意，而對(duì)她們來(lái)說(shuō)拼搭積木的過(guò)程可能并不有趣。我們希望改變這個(gè)觀點(diǎn)，讓女孩通過(guò)玩樂(lè)高玩具發(fā)揮創(chuàng)意。因此，點(diǎn)點(diǎn)世界專為女孩精心設(shè)計(jì)，它弱化了不太受女孩歡迎的“搭建過(guò)程”，并讓女孩們充滿創(chuàng)造性地表達(dá)自己。
我們把握住了媽媽這個(gè)重要的角色。媽媽是主要的購(gòu)物者和決策者，但由于媽媽的童年一般沒(méi)有樂(lè)高的參與，她們可能會(huì)認(rèn)為樂(lè)高不是能幫助女孩子激發(fā)激情、創(chuàng)造力和自我表達(dá)的玩具。所以我們特別尋找了媽媽和女兒之間的共享時(shí)刻。在母女同行的旅程中，我們除了進(jìn)行廣告投放以外，還用“點(diǎn)點(diǎn)”裝點(diǎn)了地鐵站的支柱，讓整個(gè)地鐵站儼然成為了大型的點(diǎn)點(diǎn)展覽。不僅為母女之間的互動(dòng)增添了樂(lè)趣和靈感，還以此作為她們沿途中的媒介接觸點(diǎn)。
我們的廣告投放地點(diǎn)主要在上海市最具標(biāo)志性購(gòu)物區(qū)人民廣場(chǎng)的地鐵站，地鐵站內(nèi)的創(chuàng)新支柱吸引了媽媽和女兒一起去附近的樂(lè)高商店購(gòu)物。在每個(gè)支柱上，突出顯示了帶有交互式H5頁(yè)面的二維碼，以激發(fā)用戶解鎖并使用“點(diǎn)點(diǎn)”進(jìn)行創(chuàng)造，比如使用虛擬的點(diǎn)點(diǎn)手鐲。
在媽媽和女孩的同行時(shí)光中，我們通過(guò)電視和OTV激發(fā)了她們的品牌認(rèn)知并鏈接到電商頁(yè)面實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)買。同時(shí)，我們利用形式豐富的微信文章激發(fā)了媽媽們對(duì)點(diǎn)點(diǎn)世界的興趣，借助高親和力APP小紅書的筆記內(nèi)容增強(qiáng)了媽媽對(duì)樂(lè)高的信任，并讓她們進(jìn)入內(nèi)容豐富的頁(yè)面了解點(diǎn)點(diǎn)世界可以如何激發(fā)女孩們的創(chuàng)造力與自我表現(xiàn)力。通過(guò)發(fā)布，我們成功地點(diǎn)燃了目標(biāo)群體對(duì)樂(lè)高點(diǎn)點(diǎn)世界的興趣與好奇心。
關(guān)于Festival of Media APAC
Festival of Media Awards賽事始終致力于展示出類拔萃的媒介和營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)在14年中保持并維系了整個(gè)行業(yè)的的全球標(biāo)準(zhǔn)。Festival of Media APAC旨在表彰具有杰出媒介思維和傳播的精彩案例，是亞太區(qū)唯一專門針對(duì)媒介傳播及發(fā)展的賽事。
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