Initiative極致傳媒贏得Festival of Media APAC金獎
近期，Initiative極致傳媒憑借其“樂高點點世界”案例的精彩表現脫穎而出，一舉奪得Festival of Media APAC賽事最佳互動策略（Best Engagement Strategy）類別的金獎。
在中國，樂高玩具在男孩中大受歡迎，而在女孩中卻不那么流行。因此，我們面臨的挑戰是如何突破女孩對樂高玩具并不有趣的認知。6-9歲的女孩玩游戲的動機是為了能更多地發揮創意，而對她們來說拼搭積木的過程可能并不有趣。我們希望改變這個觀點，讓女孩通過玩樂高玩具發揮創意。因此，點點世界專為女孩精心設計，它弱化了不太受女孩歡迎的“搭建過程”，并讓女孩們充滿創造性地表達自己。
我們把握住了媽媽這個重要的角色。媽媽是主要的購物者和決策者，但由于媽媽的童年一般沒有樂高的參與，她們可能會認為樂高不是能幫助女孩子激發激情、創造力和自我表達的玩具。所以我們特別尋找了媽媽和女兒之間的共享時刻。在母女同行的旅程中，我們除了進行廣告投放以外，還用“點點”裝點了地鐵站的支柱，讓整個地鐵站儼然成為了大型的點點展覽。不僅為母女之間的互動增添了樂趣和靈感，還以此作為她們沿途中的媒介接觸點。
我們的廣告投放地點主要在上海市最具標志性購物區人民廣場的地鐵站，地鐵站內的創新支柱吸引了媽媽和女兒一起去附近的樂高商店購物。在每個支柱上，突出顯示了帶有交互式H5頁面的二維碼，以激發用戶解鎖并使用“點點”進行創造，比如使用虛擬的點點手鐲。
在媽媽和女孩的同行時光中，我們通過電視和OTV激發了她們的品牌認知并鏈接到電商頁面實現無縫購買。同時，我們利用形式豐富的微信文章激發了媽媽們對點點世界的興趣，借助高親和力APP小紅書的筆記內容增強了媽媽對樂高的信任，并讓她們進入內容豐富的頁面了解點點世界可以如何激發女孩們的創造力與自我表現力。通過發布，我們成功地點燃了目標群體對樂高點點世界的興趣與好奇心。
關于Festival of Media APAC
Festival of Media Awards賽事始終致力于展示出類拔萃的媒介和營銷活動，同時在14年中保持并維系了整個行業的的全球標準。Festival of Media APAC旨在表彰具有杰出媒介思維和傳播的精彩案例，是亞太區唯一專門針對媒介傳播及發展的賽事。
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