展望2021② | 游戲吞噬世界
作者：UM優盟中國策略負責人 Christine Hou
游戲吞噬世界
軟件正在吃掉這個世界。早在2011年Motorola就把整個手機部門就賣給了Google。PC端大佬惠普宣布放棄PC端業務轉向更有價值的軟件服務。這世界是怎么了？瀏覽器之父Marc Andreessen 曾經提出 “Software is eating the world”，軟件正在從里到外，徹底改變我們的世界，從產業結構、生產鏈、消費習慣，到企業品牌經營。
今天的游戲正在吞噬世界，這種情況在中國也不例外。去年的優盟趨勢觀察已經提出了 “Gamification”的概念，即游戲化思維的商業運用。今年我們更想強調的是，游戲的軟件平臺技術將在未來方方面面的創新實驗與應用。
手握微信這一超級應用的騰訊是中國游戲行業的領軍者，其通過收購多家游戲公司以擴大在全球發展的足跡。游戲長期以來一直是騰訊最大的吸金業務，因為該公司占據了中國330億美金游戲市場的半數及以上份額。騰訊同時也是手游領域的先驅，在這個領域中中國是領先者。2018年其在微信中添加了小游戲，使這款超級應用成為休閑游戲與社交兼具的平臺。
有趣的是，騰訊還是Epic Games的小規模投資方之一。Epic Games是開發《虛幻引擎》（Unreal Engine）的游戲公司。正如UM優盟全球展望報告所述，該游戲正在向諸多非游戲應用領域進行拓展。而這種類似搭建通向虛擬空間或其他可能的虛擬平臺，在中國相對少見。
在探索游戲技術的非游戲應用方面，我們也看到一些有趣的例子。中國公司51World利用上述Epic開發的《虛幻引擎》游戲為上海市創建的“數字孿生兄弟”(Digital Twins)- 虛擬上海市，為智慧城市的發展探索了新的空間。在實時天氣和交通數據的支持下，這個數字孿生的上海市能幫助市政官員模擬擬議基礎設施的調整情況，探索各種場景的可能性。視頻游戲中數字世界的建構工具與大數據相結合，將幫助中國在智慧城市發展方面保持領先。
來源：51World官方網站
早在2019年香港國際機場(HKIA)就已經開啟智能化進程。“數字孿生機場”的搭建有效幫助其管理者實操并實驗新的修建項目。更重要的是通過數據分析的預測，機場能夠實時合理調度資源分配以期達成降低成本、提升服務的美好體驗。
臺灣將“數字孿生”應用于農業種植，結合人工智能（AI）與人類智慧（HI）助力農民種植者提告其生產力和可持續。這一解決方案將為農場節省高達50%的進口成本，提升30%的產能。
時尚領域對虛擬實境的發展與運用也非常值得關注。2020年“雙11”狂歡夜，天貓請來了凱蒂·佩里（Katy Perry）擔任表演嘉賓。舞臺采用旋轉懸浮設計，營造3D效果。晚會面向數以百萬計的網絡和電視觀眾進行直播，頃刻間百萬觀眾沉浸在虛擬實境營造的盛宴中。不得不說，2021牛年春晚可謂“牛技術”多多：劉德華通過AR、云技術與王一博、關曉彤三人一同上演《牛起來》，跨時空表演毫無違和感；時裝走秀《山水霓裳》，MILO技術、鏡面虛擬技術使李宇春秒換18套華服，舞臺效果更是美輪美奐。
除此之外，還有來自巴黎世家（Balenciaga）的例子。該公司設計了一款VR虛擬實境游戲“明日世界”（Afterworld : The Age of Tomorrow），2020年12月6日巴黎世家發布2021秋季時裝系列之日，首次將“時裝秀搬進了游戲里”。玩家可以搭配VR設備、跟隨頁面中的光標進入到5個游戲場景中并近距離觀察場景中模特所穿的時裝。這項全球推廣活動通過巴黎世家的微信公眾號在中國啟動，并在追求獨特沉浸式體驗的年輕消費者中引起熱議。
隨著游戲軟件平臺的跨界應用，虛擬實境等技術猶如當初社交媒體革命，將成為下一場革命。品牌將重新思考其營銷策略，從線上廣告的購買，成為一個共享的、虛擬經濟體中的存在！人在虛擬實境中的行為與偏好，可能與真實世界中的他們完全不同。
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