南文公關觀點：拾起用戶碎片化時間 答題APP降低引流成本
近期，知識答題APP意外刷屏、爆紅網絡?！栋偃f英雄》、《沖頂大會》、《腦力王者》、《百萬富翁》、《百萬贏家》等知識答題APP吸引上億網友進行“腦力”大比拼。各大直播平臺亦加入其中，紛紛推出“直播答題”新玩法。這也吸引了諸多商家的積極響應，與答題APP深度合作，廣告投放少則數十萬元、多則達億元。
業界驚呼，一直無人問津的知識答題竟是互聯網平臺流量變現的“金礦”。
“答題APP之所以火爆，并迅速吸引平臺方、用戶以及品牌方的聚攏，其關鍵創新在于有效解決了互聯網環境下用戶觸媒時間碎片化的難題?！蹦衔墓P首席策略總裁表示。
移動化、社交化、碎片化是移動互聯網時代下用戶觸媒體的三大特征。互聯網作為一種新型的傳播和營銷工具，它打破了傳統媒體時期“品消”溝通鴻溝，實現企業“零距離”接觸用戶，進而使企業在市場調研、產品定義以及營銷動作上更具科學性和實效性。
然而，近年來的互聯網營銷實踐表明，互聯網營銷并不是那么美好。以電商平臺為例，只有大約20%的品牌方能夠在電商營銷中實現盈利，要么賠本賺吆喝，要么成為企業O2O營銷模式創新中的“偽地標”。更令業界困惑的是，企業開通了微博、微信等社交媒體平臺，然而大多淪為“僵尸平臺”，閱讀量、互動量少得可憐，動搖了社會化營銷信心。
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