街頭日常秒變潮流秀場(chǎng)，淘寶逛逛的魔性打開(kāi)方式
自從淘寶推出逛逛模塊后，很多人都將其稱(chēng)之為阿里版“小紅書(shū)”，經(jīng)過(guò)小范圍內(nèi)測(cè)之后，逛逛不久前在最新版淘寶App正式上線。
一向在廣告創(chuàng)意方面腦洞大開(kāi)的淘寶，特意為逛逛拍攝首支魔性亮相視頻，搞怪的神轉(zhuǎn)折劇情加上洗腦BGM，輕松演繹淘寶逛逛的正確打開(kāi)方式。
在這支戳中痛點(diǎn)和笑點(diǎn)的洗腦廣告中，大家熟悉的日常場(chǎng)景秒變走秀舞臺(tái)，“逛逛”就像一個(gè)神奇開(kāi)關(guān)，隨時(shí)隨地激發(fā)人們的生活靈感。
將買(mǎi)家秀社區(qū)升級(jí)為內(nèi)容種草社區(qū)后，淘寶逛逛的首發(fā)廣告選擇魔性有趣的畫(huà)風(fēng)，以便定調(diào)潮流、奇妙的內(nèi)容社區(qū)屬性，引起年輕群體關(guān)注以及主動(dòng)去淘寶發(fā)現(xiàn)逛不完的靈感。
一、淘寶逛逛首發(fā)魔性廣告 神轉(zhuǎn)折構(gòu)建聯(lián)想標(biāo)簽
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的注意力不斷被搶占，碎片化思維令受眾關(guān)注點(diǎn)跳躍性十足，但是也讓品牌只要把握住年輕受眾感興趣的領(lǐng)域，就能用一個(gè)噱頭點(diǎn)燃流量爆點(diǎn)。
尤其對(duì)于缺乏認(rèn)知基礎(chǔ)，需要大量曝光的新品牌來(lái)說(shuō)，首次亮相必須得讓大家快速記住品牌形象，于是淘寶逛逛采用年輕群體偏好的魔性廣告風(fēng)格和神轉(zhuǎn)折劇情來(lái)打造記憶點(diǎn)。
在各種無(wú)厘頭短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)的當(dāng)下，淘寶逛逛沒(méi)有給廣告設(shè)計(jì)多么復(fù)雜的情節(jié)內(nèi)容，而是盡可能簡(jiǎn)化場(chǎng)景對(duì)話(huà)，貼近大家的短視頻瀏覽習(xí)慣，然后在短短三十秒的時(shí)間里制造反常規(guī)的神轉(zhuǎn)折，加深觀眾對(duì)沖突碰撞的印象感知。
淘寶逛逛這支廣告里，分別在人們熟悉的下班、廣場(chǎng)舞、相親等日常場(chǎng)景憑空召喚潮人的穿搭走秀，這個(gè)橋段顯然是不符合常理的，但是卻有神轉(zhuǎn)折的無(wú)厘頭感，具有很強(qiáng)的社交自傳播效果。
當(dāng)充滿(mǎn)生活氣息的日常場(chǎng)景和自帶潮流氣質(zhì)的時(shí)尚走秀產(chǎn)生碰撞時(shí)，這種神轉(zhuǎn)折造成的神反差能讓人迅速記住后半段的內(nèi)容，也就是逛逛上面有許多有用、有趣的穿搭風(fēng)格分享。
廣告的魔性之處不僅在于一言不合就走秀的神轉(zhuǎn)折，還在于搭配神轉(zhuǎn)折情節(jié)的洗腦BGM，這段結(jié)合經(jīng)典旋律改編的“逛逛逛逛”，既巧妙烘托畫(huà)面的幽默搞怪氛圍，又成為觀眾記住廣告的點(diǎn)睛之筆。
淘寶逛逛借助極具沖突感的神轉(zhuǎn)折和完美銜接的魔性BGM構(gòu)建有趣的品牌聯(lián)想，越無(wú)厘頭的笑點(diǎn)越容易轉(zhuǎn)化為深刻記憶點(diǎn)，即使觀眾看完廣告后也能被逛逛影響，魔性有趣的聯(lián)想標(biāo)簽令逛逛被更多人牢牢記住。
二、從年輕人潮流穿搭入手 先鋒態(tài)度展現(xiàn)生活靈感
作為品牌首支亮相視頻，淘寶逛逛也沒(méi)有只憑借魔性畫(huà)風(fēng)討好觀眾，有趣的品牌形象值得銘記，有用的內(nèi)容種草社區(qū)同樣值得嘗試。
于是，淘寶逛逛面向年輕群體，從潮流穿搭入手，將“淘寶逛逛，給你逛不完的穿搭靈感”的社區(qū)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打入用戶(hù)心智，區(qū)別于種草時(shí)尚單品的軟植入方式，引領(lǐng)契合年輕人生活態(tài)度的潮流風(fēng)格。
每一種穿搭靈感準(zhǔn)確激發(fā)生活靈感，比如下班太晚甚至看不到夕陽(yáng)的場(chǎng)景里，年輕的職場(chǎng)人群用一聲“逛逛”，召喚出理想中的休閑、自由“山系露營(yíng)風(fēng)”穿搭走秀，通過(guò)這種場(chǎng)景反差表現(xiàn)忙碌的年輕人下班后對(duì)休閑生活的憧憬，對(duì)理想生活的追求。
再如火鍋相親場(chǎng)景，面對(duì)奇葩相親對(duì)象的無(wú)理要求，女主人公用一聲“逛逛”召喚勇敢獨(dú)立的“在逃公主風(fēng)”走秀，打破社會(huì)對(duì)女性的刻板定義，秀出當(dāng)代年輕女性的勇敢生活態(tài)度。
潮流穿搭風(fēng)格的背后是淘寶逛逛對(duì)年輕人心理的精準(zhǔn)洞察，打工不忘追求自由、相親拒絕奇葩要求等等，這些涉及工作、相親等生活方方面面的先鋒態(tài)度，才是打動(dòng)年輕人的情感共鳴點(diǎn)。
淘寶逛逛結(jié)合當(dāng)下年輕人關(guān)心的熱門(mén)話(huà)題，推出匹配他們生活方式和年輕態(tài)度的種種潮流穿搭風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)人群共振的同時(shí)，還展示逛逛能夠隨時(shí)隨地分享生活靈感的優(yōu)勢(shì)。
二、內(nèi)容種草沉淀用戶(hù) 讓淘寶越來(lái)越好逛
為了傳播打開(kāi)逛逛的正確方式，讓更多人見(jiàn)識(shí)淘寶逛逛有趣、有用的特點(diǎn)，官微還發(fā)起微博話(huà)題討論，告訴大家如何在淘寶上逛得爽，得到許多大V轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散帶動(dòng)曝光量。
逛逛和其他內(nèi)容社區(qū)的差別在于，它是基于真實(shí)消費(fèi)的商品評(píng)價(jià)，分享個(gè)人生活方式的內(nèi)容平臺(tái)。小紅書(shū)是由內(nèi)容分享引出電商交易，淘寶逛逛則是先存在交易，才有基于消費(fèi)分享而產(chǎn)生的種草內(nèi)容。
過(guò)去淘寶推出了許多內(nèi)容展示區(qū)，微淘、買(mǎi)家秀等各類(lèi)內(nèi)容分散在產(chǎn)品各處，逛逛整合這些種草信息，匯聚各領(lǐng)域的種草達(dá)人，通過(guò)人格化的生活方式分享，為消費(fèi)者提供全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
平均每月都有超過(guò)1.3億用戶(hù)在淘寶App發(fā)布內(nèi)容，淘寶生態(tài)本身就具備內(nèi)容生產(chǎn)的能力，如今淘寶推出自己的內(nèi)容種草社區(qū)，也是想打造從種草到拔草都在站內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)。
圍繞有趣、有用、新鮮、潮流內(nèi)容來(lái)建立互動(dòng)的逛逛，能夠改善淘寶在內(nèi)容流量方面的劣勢(shì)，幫助沉淀用戶(hù)，商家、達(dá)人和消費(fèi)者通過(guò)圖片、文字、視頻、直播等形式，以基于消費(fèi)形成的內(nèi)容挖掘更多的潛在需求。
正如買(mǎi)家秀社區(qū)一樣，逛逛給商家和消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)拉近關(guān)系、建立信任的內(nèi)容平臺(tái)，人與人之間的信任影響著消費(fèi)者對(duì)商品的信任。
從商品信息流“猜你喜歡”，到種草屬性更強(qiáng)的“逛逛”，淘寶持續(xù)升級(jí)內(nèi)容正是看中內(nèi)容對(duì)消費(fèi)決策的影響力，把逛逛升級(jí)為淘寶消費(fèi)內(nèi)容的中心，也是為了讓淘寶越來(lái)越好逛。
單純的購(gòu)物平臺(tái)對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，遷移成本較低，加上獨(dú)特的消費(fèi)內(nèi)容之后，淘寶這個(gè)巨型流量池才能被激活，逛逛能夠釋放多大能量，還請(qǐng)拭目以待。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）