打響愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)第一槍?zhuān)詫殹澳贻p人的第一輛車(chē)”率先領(lǐng)跑

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舉報(bào) 2021-04-09

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說(shuō)起這兩天最火爆的業(yè)內(nèi)新聞，那自然是雷布斯耗資200萬(wàn)請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師原研哉先生為小米做了全套品牌VI升級(jí)，“真·一點(diǎn)點(diǎn)”的改動(dòng)被大眾吐槽改了個(gè)寂寞。

而另一件重磅消息也出自于小米的春季發(fā)布會(huì)，雷軍振臂一呼宣布小米將成立子公司進(jìn)軍造車(chē)的消息引起全場(chǎng)嘩然，無(wú)數(shù)米粉都期待著未來(lái)小米出品的“年輕人的第一輛車(chē)”。

本以為這將激起手機(jī)界其他幾位默默造車(chē)大佬們的注意，沒(méi)成想反而讓淘寶搶占了先機(jī)，緊隨小米之后，淘寶在微博也正式宣布年輕人的第一輛車(chē)率先發(fā)車(chē)，并PO出名為“GW Car”的注冊(cè)商標(biāo)，不禁讓人浮想聯(lián)翩。

然而淘寶發(fā)布這一消息的時(shí)間距離4月1號(hào)的愚人節(jié)僅隔一天，依照淘寶的沙雕腦洞難免讓人有所懷疑，但商標(biāo)注冊(cè)的板上釘釘又讓人充滿期待，淘寶是否真進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域，跟著文導(dǎo)一起來(lái)看看吧！

高端碰瓷無(wú)厘頭

淘寶購(gòu)物車(chē)全面升級(jí)

“創(chuàng)新模塊化布局、連通式中控、全面屏觸控、增強(qiáng)版智能預(yù)警系統(tǒng)、自動(dòng)規(guī)劃最省路徑……”，視頻一開(kāi)始，多位淘寶工程師現(xiàn)身說(shuō)法，各種專(zhuān)業(yè)詞匯層出不窮從而瞬間將大眾期待值拉滿。

超大空間、全智能觸控、甚至還有自動(dòng)巡航，讓人不得不猜想淘寶牌“特斯拉”汽車(chē)是否真的即將問(wèn)世，GWC引申的“The Great Works is Coming”則進(jìn)一步印證著大眾的猜想。

可事情真的會(huì)如大家所愿嗎？

顯然不。去年直播賣(mài)火箭的梗還沒(méi)過(guò)去，今年愚人節(jié)淘寶又開(kāi)始止不住地沙雕，所謂的GW Car全稱(chēng)：淘寶購(gòu)物車(chē)，真·年輕人的第一輛車(chē)，還真能夠免費(fèi)開(kāi)走。

機(jī)智的小米其實(shí)早就看穿了淘寶一貫的沙雕把戲，在微博碰瓷過(guò)后滿臉不屑地揭穿了淘寶的小把戲，著實(shí)有些尷尬。

雖然造車(chē)是假，但關(guān)于購(gòu)物車(chē)的戰(zhàn)略創(chuàng)新確有其事，愚人節(jié)蹭著小米發(fā)布會(huì)的熱度，淘寶對(duì)購(gòu)物車(chē)來(lái)了一場(chǎng)全面升級(jí)，當(dāng)然瘋狂玩梗也是正常操作。

18年來(lái)淘寶購(gòu)物車(chē)從未改變，“造型上，有彎有直”、“算法上，有0有1”，好家伙借著更新升級(jí)為由肆無(wú)忌憚地開(kāi)起了車(chē)，沙雕團(tuán)隊(duì)歡樂(lè)多。

不僅如此，淘寶在影片中還深度還原了618、雙11大促期間令無(wú)數(shù)剁手黨們咬牙切齒的滿減、紅包、折扣、跨店鋪減免等多種騷套路，而且還“精心”邀請(qǐng)到兩位奧數(shù)人才，絞盡腦汁地計(jì)算著“1+1”這一深?yuàn)W問(wèn)題的結(jié)果。

沙雕自黑之后，對(duì)于購(gòu)物車(chē)的功能更新也同樣不正經(jīng)，一邊說(shuō)著要滿足用戶們“強(qiáng)烈要求輕功購(gòu)物車(chē)”的需求，一邊“特意放大了刪除按鈕”，任誰(shuí)看了不說(shuō)一句：就這？

對(duì)于造車(chē)品牌們的碰瓷還在繼續(xù)，容量上從最初的120人上升到了200個(gè)，超大空間隨意剁手，不買(mǎi)加購(gòu)物車(chē)看看也行，你看這個(gè)購(gòu)物車(chē)容量像不像汽車(chē)的內(nèi)部空間；此外，一句“生活就是該多裝，充電當(dāng)然不用「樁」”更是直指電車(chē)充電難問(wèn)題，各大造車(chē)品牌感覺(jué)有被冒犯到。

明明只是某個(gè)細(xì)節(jié)上的變化，淘寶硬是把它玩成一場(chǎng)熱度話題兼具的social營(yíng)銷(xiāo)，各路碰瓷還恰好迎合了大眾對(duì)于品牌造車(chē)的口味，加上愚人節(jié)的時(shí)間限定，沙雕淘寶無(wú)疑再次成為了話題中心，又完成了一次四兩撥千斤的借勢(shì)出。

品牌沙雕基因延續(xù)

愚人節(jié)里的語(yǔ)境共鳴

在沙雕這條路上，淘寶要是敢稱(chēng)第二，相信沒(méi)人敢稱(chēng)第一，從比丑大賽到百萬(wàn)尋雕，再到現(xiàn)在的“GW Car”，各種活動(dòng)看起來(lái)莫名其妙，卻每每都能戳中年輕人的“G點(diǎn)”，通過(guò)社交渠道實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的持續(xù)溝通與互動(dòng)。

已然內(nèi)化為品牌基因的沙雕風(fēng)格碰上愚人節(jié)，1+1的效果自然遠(yuǎn)大于2，加上還有友商小米的專(zhuān)業(yè)背書(shū)，一系列造勢(shì)下來(lái)讓人真假難辨，才更激發(fā)出用戶們對(duì)于品牌信息的傳播力度。

淘寶玩的巧妙除了本身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)外，節(jié)日能量的借勢(shì)也發(fā)揮著重要作用，選擇在愚人節(jié)這么一個(gè)歡脫節(jié)點(diǎn)及時(shí)跟上，也是與年輕人建立沙雕而不違和關(guān)系的關(guān)鍵。

其實(shí)愚人節(jié)向來(lái)就是品牌們大顯腦洞，以各種奇思妙想的創(chuàng)意連接年輕受眾的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，而淘寶沙雕“造車(chē)”之外，今年的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)還隱藏著更多讓人忍俊不禁笑料。

品牌界的沙雕歡樂(lè)星有淘寶，自然也少不了它的好兄弟釘釘，網(wǎng)課年代里的一曲求饒就像是馬云打通了撒貝寧的任督二脈，從此在魔性沙雕路上也逐漸走遠(yuǎn)。

本次愚人節(jié)釘釘帶來(lái)極速版7.0，為用戶個(gè)性化定制各種工作、學(xué)習(xí)的“黑科技”，，推出了兌換現(xiàn)金的「自律銀行」、逆轉(zhuǎn)時(shí)空的「量子撤回」、拯救情商的「漂亮話濾鏡」等實(shí)用功能，還發(fā)布一款能夠課上打瞌睡也能記錄知識(shí)點(diǎn)的電話手表，盡情釋放著沙雕能量。

作為愚人節(jié)老玩家的訊飛輸入法今年繼續(xù)緊跟“懶人科技”潮流，打字動(dòng)手太累，那就來(lái)試試這款“ToeToe輸入鞋墊”，坐著站著躺著都能用，動(dòng)動(dòng)腳趾就能輕松輸入，摸魚(yú)玩家必備，不過(guò)“對(duì)方正在用腳輸入”也證明這是款有味道的輸入法。

看完科技實(shí)力派，再來(lái)看看美妝養(yǎng)眼派，太二這回不做酸菜魚(yú)開(kāi)始改行做起了彩妝，正式成立太二彩妝公司，隆重推出“太二酸菜魚(yú)妝美盒”。

禮盒內(nèi)包含魚(yú)鱗雕花口紅、微妙單色腮紅、看著很好喝香水、超強(qiáng)定力定型噴霧、靈感滋味眼影盤(pán)等一系列產(chǎn)品，就是不知道這個(gè)彩妝是不是也是酸菜魚(yú)味。

平常日子里不少品牌抖機(jī)靈總讓人感覺(jué)太過(guò)生硬，一是因?yàn)槿狈Ψ諊鸂I(yíng)造，二是想要找到能和年輕人玩在一起有梗有料有互動(dòng)的話題的確需要花費(fèi)大量精力，有時(shí)效果還不盡如人意。

而愚人節(jié)本身調(diào)皮搗蛋的限定屬性，在某種程度上來(lái)說(shuō)解放了因品牌調(diào)性帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)局限，天馬行空半真半假的創(chuàng)意天地更容易讓品牌和用戶玩到一起。

對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，更是場(chǎng)千載難逢的好機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)，品牌沙雕指數(shù)持續(xù)上升，加上在愚人節(jié)沙雕節(jié)點(diǎn)里的各種蹭熱度，達(dá)成了品牌沙雕形象的進(jìn)一步塑造與強(qiáng)化，也在充滿年輕網(wǎng)感的語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)與年輕受眾的高度共鳴。

單純借勢(shì)or風(fēng)口官宣？

既然是愚人節(jié)，自然有真有假，不少品牌借著這一特點(diǎn)巧妙官宣的案例也不在少數(shù)，因此對(duì)于淘寶“造車(chē)”的消息也許更應(yīng)該寧可信其有不可信其無(wú)。

加上淘寶“GW Car”商標(biāo)的確顯示正在注冊(cè)，虛晃一槍的購(gòu)物車(chē)定義和碰瓷多家品牌slogan的幽默風(fēng)趣玩法反而讓品牌再次拉近了與年輕大眾間的距離，機(jī)靈古怪的品牌風(fēng)格塑造下總讓人覺(jué)得萬(wàn)事皆有可能。

此外，淘寶如今努力向年輕社交群體靠攏的social玩法讓品牌的年輕化進(jìn)程加速，未來(lái)如果真正進(jìn)軍造車(chē)領(lǐng)域，“年輕人的第一臺(tái)車(chē)”小米能不能拿下也是個(gè)問(wèn)題。

最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，淘寶背靠阿里龐大的智能生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，以達(dá)摩院為核心的龐大科研團(tuán)隊(duì)早已布局廣泛，阿里云、城市智能大腦、自動(dòng)駕駛乃至芯片、量子計(jì)算等一系列AIoT尖端科技，換句話來(lái)說(shuō)淘寶是的確有造車(chē)的實(shí)力。

單從節(jié)日借勢(shì)的視角來(lái)看，淘寶的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱度夠足，話題穿透力夠嗆，配合沙雕屬性完美破圈；而從品牌年輕化進(jìn)程來(lái)看，持續(xù)不斷的沙雕舉措早已讓淘寶從一個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)化為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交內(nèi)容app，比肩閑魚(yú)的興趣社區(qū)。

最后，無(wú)論是小米斬釘截鐵地成立子公司正式進(jìn)軍造車(chē)還是淘寶半真半假地官宣，傳遞出的信號(hào)足以證明新能源汽車(chē)領(lǐng)域未來(lái)的潛力，而據(jù)了解還有不少巨頭們?cè)缫言谠燔?chē)ing，要是淘寶真的造車(chē)，你怎么看

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