打響愚人節(jié)營銷第一槍，淘寶“年輕人的第一輛車”率先領(lǐng)跑
說起這兩天最火爆的業(yè)內(nèi)新聞，那自然是雷布斯耗資200萬請國際著名設(shè)計大師原研哉先生為小米做了全套品牌VI升級，“真·一點點”的改動被大眾吐槽改了個寂寞。
而另一件重磅消息也出自于小米的春季發(fā)布會，雷軍振臂一呼宣布小米將成立子公司進軍造車的消息引起全場嘩然，無數(shù)米粉都期待著未來小米出品的“年輕人的第一輛車”。
本以為這將激起手機界其他幾位默默造車大佬們的注意，沒成想反而讓淘寶搶占了先機，緊隨小米之后，淘寶在微博也正式宣布年輕人的第一輛車率先發(fā)車，并PO出名為“GW Car”的注冊商標，不禁讓人浮想聯(lián)翩。
然而淘寶發(fā)布這一消息的時間距離4月1號的愚人節(jié)僅隔一天，依照淘寶的沙雕腦洞難免讓人有所懷疑，但商標注冊的板上釘釘又讓人充滿期待，淘寶是否真進軍汽車領(lǐng)域，跟著文導(dǎo)一起來看看吧！
高端碰瓷無厘頭
淘寶購物車全面升級
“創(chuàng)新模塊化布局、連通式中控、全面屏觸控、增強版智能預(yù)警系統(tǒng)、自動規(guī)劃最省路徑……”，視頻一開始，多位淘寶工程師現(xiàn)身說法，各種專業(yè)詞匯層出不窮從而瞬間將大眾期待值拉滿。
超大空間、全智能觸控、甚至還有自動巡航，讓人不得不猜想淘寶牌“特斯拉”汽車是否真的即將問世，GWC引申的“The Great Works is Coming”則進一步印證著大眾的猜想。
可事情真的會如大家所愿嗎？
顯然不。去年直播賣火箭的梗還沒過去，今年愚人節(jié)淘寶又開始止不住地沙雕，所謂的GW Car全稱：淘寶購物車，真·年輕人的第一輛車，還真能夠免費開走。
機智的小米其實早就看穿了淘寶一貫的沙雕把戲，在微博碰瓷過后滿臉不屑地揭穿了淘寶的小把戲，著實有些尷尬。
雖然造車是假，但關(guān)于購物車的戰(zhàn)略創(chuàng)新確有其事，愚人節(jié)蹭著小米發(fā)布會的熱度，淘寶對購物車來了一場全面升級，當然瘋狂玩梗也是正常操作。
18年來淘寶購物車從未改變，“造型上，有彎有直”、“算法上，有0有1”，好家伙借著更新升級為由肆無忌憚地開起了車，沙雕團隊歡樂多。
不僅如此，淘寶在影片中還深度還原了618、雙11大促期間令無數(shù)剁手黨們咬牙切齒的滿減、紅包、折扣、跨店鋪減免等多種騷套路，而且還“精心”邀請到兩位奧數(shù)人才，絞盡腦汁地計算著“1+1”這一深奧問題的結(jié)果。
沙雕自黑之后，對于購物車的功能更新也同樣不正經(jīng)，一邊說著要滿足用戶們“強烈要求輕功購物車”的需求，一邊“特意放大了刪除按鈕”，任誰看了不說一句：就這？
對于造車品牌們的碰瓷還在繼續(xù)，容量上從最初的120人上升到了200個，超大空間隨意剁手，不買加購物車看看也行，你看這個購物車容量像不像汽車的內(nèi)部空間；此外，一句“生活就是該多裝，充電當然不用「樁」”更是直指電車充電難問題，各大造車品牌感覺有被冒犯到。
明明只是某個細節(jié)上的變化，淘寶硬是把它玩成一場熱度話題兼具的social營銷，各路碰瓷還恰好迎合了大眾對于品牌造車的口味，加上愚人節(jié)的時間限定，沙雕淘寶無疑再次成為了話題中心，又完成了一次四兩撥千斤的借勢出。
品牌沙雕基因延續(xù)
愚人節(jié)里的語境共鳴
在沙雕這條路上，淘寶要是敢稱第二，相信沒人敢稱第一，從比丑大賽到百萬尋雕，再到現(xiàn)在的“GW Car”，各種活動看起來莫名其妙，卻每每都能戳中年輕人的“G點”，通過社交渠道實現(xiàn)品牌與用戶的持續(xù)溝通與互動。
已然內(nèi)化為品牌基因的沙雕風格碰上愚人節(jié)，1+1的效果自然遠大于2，加上還有友商小米的專業(yè)背書，一系列造勢下來讓人真假難辨，才更激發(fā)出用戶們對于品牌信息的傳播力度。
淘寶玩的巧妙除了本身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)外，節(jié)日能量的借勢也發(fā)揮著重要作用，選擇在愚人節(jié)這么一個歡脫節(jié)點及時跟上，也是與年輕人建立沙雕而不違和關(guān)系的關(guān)鍵。
其實愚人節(jié)向來就是品牌們大顯腦洞，以各種奇思妙想的創(chuàng)意連接年輕受眾的重要營銷節(jié)點，而淘寶沙雕“造車”之外，今年的愚人節(jié)營銷其實還隱藏著更多讓人忍俊不禁笑料。
品牌界的沙雕歡樂星有淘寶，自然也少不了它的好兄弟釘釘，網(wǎng)課年代里的一曲求饒就像是馬云打通了撒貝寧的任督二脈，從此在魔性沙雕路上也逐漸走遠。
本次愚人節(jié)釘釘帶來極速版7.0，為用戶個性化定制各種工作、學(xué)習(xí)的“黑科技”，，推出了兌換現(xiàn)金的「自律銀行」、逆轉(zhuǎn)時空的「量子撤回」、拯救情商的「漂亮話濾鏡」等實用功能，還發(fā)布一款能夠課上打瞌睡也能記錄知識點的電話手表，盡情釋放著沙雕能量。
作為愚人節(jié)老玩家的訊飛輸入法今年繼續(xù)緊跟“懶人科技”潮流，打字動手太累，那就來試試這款“ToeToe輸入鞋墊”，坐著站著躺著都能用，動動腳趾就能輕松輸入，摸魚玩家必備，不過“對方正在用腳輸入”也證明這是款有味道的輸入法。
看完科技實力派，再來看看美妝養(yǎng)眼派，太二這回不做酸菜魚開始改行做起了彩妝，正式成立太二彩妝公司，隆重推出“太二酸菜魚妝美盒”。
禮盒內(nèi)包含魚鱗雕花口紅、微妙單色腮紅、看著很好喝香水、超強定力定型噴霧、靈感滋味眼影盤等一系列產(chǎn)品，就是不知道這個彩妝是不是也是酸菜魚味。
平常日子里不少品牌抖機靈總讓人感覺太過生硬，一是因為缺乏氛圍營造，二是想要找到能和年輕人玩在一起有梗有料有互動的話題的確需要花費大量精力，有時效果還不盡如人意。
而愚人節(jié)本身調(diào)皮搗蛋的限定屬性，在某種程度上來說解放了因品牌調(diào)性帶來的營銷局限，天馬行空半真半假的創(chuàng)意天地更容易讓品牌和用戶玩到一起。
對淘寶來說，更是場千載難逢的好機會，經(jīng)過幾場持續(xù)性的營銷，品牌沙雕指數(shù)持續(xù)上升，加上在愚人節(jié)沙雕節(jié)點里的各種蹭熱度，達成了品牌沙雕形象的進一步塑造與強化，也在充滿年輕網(wǎng)感的語境中實現(xiàn)與年輕受眾的高度共鳴。
單純借勢or風口官宣？
既然是愚人節(jié)，自然有真有假，不少品牌借著這一特點巧妙官宣的案例也不在少數(shù)，因此對于淘寶“造車”的消息也許更應(yīng)該寧可信其有不可信其無。
加上淘寶“GW Car”商標的確顯示正在注冊，虛晃一槍的購物車定義和碰瓷多家品牌slogan的幽默風趣玩法反而讓品牌再次拉近了與年輕大眾間的距離，機靈古怪的品牌風格塑造下總讓人覺得萬事皆有可能。
此外，淘寶如今努力向年輕社交群體靠攏的social玩法讓品牌的年輕化進程加速，未來如果真正進軍造車領(lǐng)域，“年輕人的第一臺車”小米能不能拿下也是個問題。
最關(guān)鍵的一點是，淘寶背靠阿里龐大的智能生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，以達摩院為核心的龐大科研團隊早已布局廣泛，阿里云、城市智能大腦、自動駕駛乃至芯片、量子計算等一系列AIoT尖端科技，換句話來說淘寶是的確有造車的實力。
單從節(jié)日借勢的視角來看，淘寶的愚人節(jié)營銷熱度夠足，話題穿透力夠嗆，配合沙雕屬性完美破圈；而從品牌年輕化進程來看，持續(xù)不斷的沙雕舉措早已讓淘寶從一個電商平臺進化為年輕人喜聞樂見的社交內(nèi)容app，比肩閑魚的興趣社區(qū)。
最后，無論是小米斬釘截鐵地成立子公司正式進軍造車還是淘寶半真半假地官宣，傳遞出的信號足以證明新能源汽車領(lǐng)域未來的潛力，而據(jù)了解還有不少巨頭們早已在造車ing，要是淘寶真的造車，你怎么看
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