新意榮譽(yù)｜亞太廣告節(jié)入圍到銀獎(jiǎng)，新意互動(dòng)是如何做到的
新意互動(dòng)在亞太廣告節(jié)獎(jiǎng)更進(jìn)一步，曾創(chuàng)作的華為另一只作品《CHASING NIGHT》（《暗夜追光》）榮獲2020 ADFEST 影片技巧類(lèi)入圍獎(jiǎng)，而提報(bào)的華為《HALF PIANO》（《半架鋼琴》）榮獲2021 ADFEST品牌體驗(yàn)類(lèi)銀獎(jiǎng)。ADFEST亞太廣告作為世界級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，從入圍到斬獲銀蓮花，新意互動(dòng)花了一年時(shí)間，且是在疫情最艱難的這一年。
新意互動(dòng)經(jīng)歷了18年的獨(dú)立發(fā)展，不僅成為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的領(lǐng)軍企業(yè)，服務(wù)也延伸至各個(gè)領(lǐng)域，布局了較為完整的品牌和效果數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)鏈路。新意互動(dòng)是唯一榮獲“中國(guó)廣告40年代表單位”的廣告公司，攜手華為客戶(hù)斬獲2020年度中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，2021年在國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)上也取得關(guān)鍵性突破，先后贏得Spikes Aisa銅獎(jiǎng)，ADFEST銀獎(jiǎng)。
對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，好的創(chuàng)意是沒(méi)有國(guó)界的，應(yīng)該是任何人都能喜歡的。
從創(chuàng)意本身來(lái)說(shuō)，新意互動(dòng)非常重視洞察，努力對(duì)每個(gè)人內(nèi)心深處共同擁有的人性進(jìn)行剖析。提及人性，其中最容易想到的就是愛(ài)情、親情、友情這些不受文化宗教影響，在全世界每個(gè)角落都共通的人性。科技突破了距離的限制，但人與人之間的感情卻疏遠(yuǎn)了。這正是我們需要去深入了解和挖掘的部分，然后在此基礎(chǔ)上思考我們的創(chuàng)意展現(xiàn)。
華為一直以來(lái)的傳播都直擊產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，不做過(guò)多的品牌營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致華為的品牌形象看起來(lái)很“直男”，很難和消費(fèi)者交心。如何在5G商用初期就占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，獲得品牌好感，是新意互動(dòng)需要幫助華為解決的核心問(wèn)題。 5G時(shí)代來(lái)臨，大家直觀的感受就是快，比4G快，但除此之外，一無(wú)所知。除了概念意義上5G的高速便捷，如何讓消費(fèi)者更好地感知5G來(lái)了？華為一直在5G技術(shù)方面遙遙領(lǐng)先，但是如何將這一信息傳達(dá)給消費(fèi)者的，讓消費(fèi)者更好的感知，這是就是新意互動(dòng)作為廣告營(yíng)銷(xiāo)人需要去思考的。
新意互動(dòng)用社會(huì)現(xiàn)象的探索來(lái)解讀華為新產(chǎn)品功能。把一架鋼琴鋸成了兩半，將它們分別運(yùn)送到首批進(jìn)行5G網(wǎng)絡(luò)商用的城市-上海和成都，兩座城市相隔1800公里。放在這兩座城市舞臺(tái)上的半架鋼琴不僅引起了路人的駐足圍觀，更激起了兩地用戶(hù)坐在半架鋼琴面前一同合奏的興趣。
同時(shí)，新意互動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)布置了一組華為Mate30 5G系列手機(jī)，借助低時(shí)延特性的5G通信應(yīng)用MeeTime（就像蘋(píng)果手機(jī)的Facetime視頻通話(huà)一樣）進(jìn)行視頻通話(huà)。坐在鋼琴面前的用戶(hù)可以清晰的看到相隔1800公里外一同演奏的陌生人，并與彼此進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。兩地的半架鋼琴在大屏幕上合二為一，聲音和圖像的傳輸沒(méi)有一絲延遲，就好像兩地的陌生人突然跨越了時(shí)空的距離，坐在同一架鋼琴前，一場(chǎng)用音樂(lè)結(jié)識(shí)對(duì)方，跨時(shí)空四手聯(lián)彈的交流就此開(kāi)啟。
借助華為Mate30 5G超低時(shí)延特性，雖遠(yuǎn)隔千里，但彈奏的琴聲卻沒(méi)有延遲，這讓相隔兩地的陌生人相“彈”甚歡。這一刻，5G讓音樂(lè)跨越了距離，也跨越了彼此的距離感。 在當(dāng)下很多手機(jī)品牌還在溝通手機(jī)功能訴求的時(shí)候，新意互動(dòng)助力華為把目光聚焦在溝通手機(jī)的情感訴求上，給行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。特別是這次的半架鋼琴創(chuàng)意，通過(guò)一個(gè)非常吸引眼球，又很簡(jiǎn)單的裝置——“半架鋼琴”，讓陌生人之間產(chǎn)生聯(lián)系，既凸顯了華為手機(jī)讓人們聯(lián)系更緊密的品牌價(jià)值，又為華為5G的優(yōu)勢(shì)作了推廣，顯得格外的巧妙。
新意互動(dòng)憑借專(zhuān)業(yè)的精神，獲取了客戶(hù)的信任，在國(guó)際國(guó)內(nèi)斬獲不少大獎(jiǎng)。ADFEST是亞太地區(qū)廣告業(yè)交流與共同發(fā)展的重要平臺(tái)，其因蘊(yùn)含東方獨(dú)有文化與價(jià)值觀而蜚聲世界，在每年都會(huì)吸引大量企業(yè)品牌參加。新意互動(dòng)通過(guò)創(chuàng)意呈現(xiàn)幫助華為品牌與消費(fèi)者更好的進(jìn)行溝通，并讓更多的消費(fèi)者愛(ài)上華為這個(gè)品牌。
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