集結(jié)“知識大俠”論道江湖，好看視頻這波battle挺好看
短視頻一向被視為消磨時間的利器，人們一不小心就會淹沒于海量的碎片化信息中，然而隨著短視頻內(nèi)容越發(fā)同質(zhì)化，大家也開始關(guān)注娛樂消遣之外的知識類內(nèi)容。
傳統(tǒng)的知識灌輸方式往往令人望而卻步，定位于泛知識短視頻平臺的好看視頻，最近攜手各路江湖大俠打造一場“知識求真大會”直播盛宴，告訴大家如何輕松收獲真知識。
短視頻行業(yè)進(jìn)入下半場，內(nèi)容也朝精細(xì)化轉(zhuǎn)變，好看視頻洞察用戶對真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的內(nèi)容的求知需求，率先搶占“泛知識”這個差異化標(biāo)簽，然后通過娛樂化玩法向大眾傳遞知識營銷的趣味性，塑造自身的獨(dú)特短視頻內(nèi)容調(diào)性。
一、一場“求真”直播盛宴 激活泛知識內(nèi)容流量
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取資訊的手段多種多樣，辨別信息真?zhèn)蔚牡缆穮s困難重重，短視頻大行其道的當(dāng)下，大量未經(jīng)檢驗(yàn)的低質(zhì)量、無營養(yǎng)內(nèi)容充斥著用戶生活，顯得真知識格外稀缺。
于是，好看視頻攜手主持人李維嘉、求真少女李子璇，召集艾彌兒、周兆成、李瑛、蔣曉峰、EyeOpener溫智凡五位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，聯(lián)合開啟主題為“看清假知識，收獲真知識”的直播盛宴。
好看視頻并沒有像其他短視頻平臺那樣過度追求娛樂化，“知識求真大會”作為一場泛知識類直播，聚焦大眾關(guān)心的熱門社會議題，以有深度、有趣味的內(nèi)容幫助用戶汲取知識。
求真是用戶求知的進(jìn)階需求，因?yàn)橹R也要存真去偽，好看視頻舉辦“知識求真大會”，也是想通過情感、法律、醫(yī)療、科技等垂直領(lǐng)域的專家，以相互battle的方式提供多維度的專業(yè)視角解讀，帶來多層面的思想啟迪。
他們是各自內(nèi)容領(lǐng)域的KOL，也是好看視頻的泛知識創(chuàng)作者，可以對用戶在工作生活中遭遇的普遍痛點(diǎn)給出不同角度的解決方法，拓展用戶的知識邊界。
比如針對打工人關(guān)心的“彈性辦公是不是變相加班”，周兆成作為律師建議面對變相加班應(yīng)該勇敢維權(quán)，EyeOpener則認(rèn)為具體問題要具體分析，不同的看法和觀點(diǎn)豐富了話題的解讀空間。
談到大數(shù)據(jù)時代弊端“社交網(wǎng)絡(luò)分享照片是否會暴露隱私”時，蔣曉鋒和艾彌兒表現(xiàn)出截然相反的態(tài)度，前者認(rèn)為問題嚴(yán)重，后者覺得沒必要草木皆兵，不絕對的答案帶給觀眾新思考。
這些具有現(xiàn)實(shí)參考意義的話題討論，直擊不同圈層用戶痛點(diǎn)的同時，也通過泛知識內(nèi)容激活各垂直領(lǐng)域流量關(guān)注，以實(shí)用性、啟發(fā)性的直播盛宴構(gòu)建用戶對好看視頻的價(jià)值認(rèn)知。
二、明星大咖江湖論道 寓教于樂輸出思考
通過“知識求真大會”分享可靠的真知識，在用戶心中樹立專業(yè)形象是一方面，如何擺脫知識話題的嚴(yán)肅刻板印象，向求真知識活動注入樂趣則是另一方面。
好看視頻在內(nèi)容的知識性和娛樂性之間找到平衡點(diǎn)，選擇用武俠風(fēng)格來包裝整場直播，直播場景設(shè)置在武俠劇常見的客棧內(nèi)，主持人李維嘉化身控場的求真掌柜，年輕偶像李子璇扮演闖蕩江湖的求真少女，五位內(nèi)容創(chuàng)作大咖也成了各有特色的武林大俠。
這種輕松幽默的江湖武俠風(fēng)，讓觀眾耳目一新的同時，也增加泛知識類直播的可看性和記憶點(diǎn)，在直播開始前，好看視頻聯(lián)合時尚芭莎為知識創(chuàng)作者拍攝潮流大片，以時尚潮流和知識江湖的奇妙碰撞制造看點(diǎn)和話題。
率先在用戶心中打造“知識大俠”的記憶點(diǎn)后，每位知識創(chuàng)作者的江湖人設(shè)也就更加鮮活立體，還在話題討論前上演精彩的武俠小劇場引出矛盾或沖突，營造沉浸式的知識江湖場景，讓用戶更有代入感。
新鮮有趣的武俠故事背景，加上明星藝人的影響力和號召力，好看視頻這場“知識求真大會”既帶動更多人加入關(guān)于知識話題的江湖論道中，也以寓教于樂的方式輸出有價(jià)值的內(nèi)容，引起用戶思考。
在娛樂化內(nèi)容大行其道的當(dāng)下，好看視頻采用娛樂玩法增加知識話題的趣味性，然后提煉核心知識輸出一定的價(jià)值取向，兼具娛樂性和實(shí)用性的泛知識內(nèi)容才是品牌價(jià)值主張“輕松有收獲”的真正內(nèi)涵。
三、開啟知識營銷新玩法 布局短視頻新賽道
短視頻行業(yè)經(jīng)歷過野蠻生長后，用戶對短視頻的內(nèi)容需求逐漸發(fā)生改變，知識消遣的比例慢慢上升，尤其在后疫情時代，用戶在娛樂之外更想獲得有價(jià)值的深度知識內(nèi)容。
基于這種需求變化，好看視頻去年進(jìn)行品牌煥新時，提出讓短視頻從“Kill Time”走向“Save Time”，幫助用戶利用碎片化時間獲得更多的知識和收獲，不僅讓用戶的時間變得更有價(jià)值，還通過“短視頻+泛知識”開辟行業(yè)新賽道。
這次舉辦“知識求真大會”，好看視頻不但展現(xiàn)知識營銷新玩法，直擊不同圈層用戶痛點(diǎn)，在輕松有趣的江湖論道過程中輸出正向理念和有益思考，助力大眾求知以及求真，凸顯平臺的內(nèi)容調(diào)性。
還通過平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的現(xiàn)身說法，表達(dá)好看視頻的品牌理念，以“求真”的趨勢洞察吸引有能力的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐平臺，背靠百度生態(tài)的好看視頻也啟動扶持泛知識創(chuàng)作者的“未來計(jì)劃”，驅(qū)動創(chuàng)作者的成長發(fā)展。
所以，這場“知識求真大會”其實(shí)是好看視頻深耕泛知識領(lǐng)域的縮影，品牌打破大眾對短視頻內(nèi)容的刻板印象，明確自身的差異化優(yōu)勢，以知識性和趣味性的統(tǒng)一幫助用戶“輕松有收獲”。
好看視頻讓知識變得好玩起來，滿足用戶的深層次需求，也探索出短視頻行業(yè)的全新發(fā)展路徑，提供多元且價(jià)值長遠(yuǎn)的短視頻新風(fēng)向。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）