ZAKUZAKU真會玩
在如今節奏快、壓力大的城市生活下，愚人節似乎變成了陰霾中的一抹曙光，任何有腦洞、有趣味的事物都能贏得用戶的好感分，品牌營銷自然也不例外。
就如前段時間聚劃算攜手易立競反套路發起的“親切問候”，到特侖蘇“不務正業”賣起沙子，限量販售「烏蘭布和沙」，都讓人看到了“不正經”的影子。
然而，在搜羅一眾搞怪的品牌創意時，甜品界佼佼者ZAKUZAKU的營銷卻抓住了我的眼球，其創意和治愈程度，讓人忍不住想分享一下！
01
巧借愚人節上演花式玩法最大化撬動用戶好奇心
廣告之父大衛·奧格威曾說過這樣一句話：“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意”。
作為來自東京的人氣泡芙品牌，ZAKUZAKU很好地借助這一底層邏輯，上演了一出耐人尋味且極具看點的借勢營銷。
愚人節前夕，ZAKUZAKU官微發布新品信息，全新ZAKU AIR即將于4月1日輕巧登場，TVC討巧般使用了蘋果廣告風格，無論是畫面呈現，還是其中的文案定調，可以說是把產品的高級感烘托到了極致，以留懸念的方式充分調動起了用戶好奇心。
令人新奇的是，在愚人節當天，正式版視頻發布，ZAKU AIR震撼登場，延續了高級感的文案論調，品牌恰到好處地對預熱短片做了一個細致化詮釋，看完不由得想稱贊一下ZAKUZAKU！
原本以為高大上的新品，萬萬沒想到其實是一支空心泡芙，而ZAKU AIR在描述上的“空氣級別”、“輕盈質感”也確實屬實，這一記“急剎車”著實讓人閃到了腰，在應景愚人節的同時，更是帶著點俏皮。 
《This is ZAKU AIR》
碎片化時代，消費者的注意力成一項稀缺資源，如何巧妙地獲取用戶注意力，成了品牌營銷的關鍵之處，從某種程度上說，借勢營銷其實就是活用注意力經濟的一種絕佳方式。
基于趣味化的TVC內容，ZAKUZAKU在這基礎上用有梗有趣的創意思路做了一個延續，通過借勢自帶關注度及流量價值的愚人節節點，以黑色幽默拉滿營銷整體創意感，無形中攬獲了消費者注意力，形成有效的溝通路徑。
尤其是玩梗蘋果廣告的高大上與后續揭示時的“真·空氣級別”，無疑讓品牌的營銷傳播事半功倍，用趣味和創意實現消費圈層的快速滲透。
02
突破傳統營銷邊界盡情釋放潮酷因子
對于品牌而言，打造一出有趣好玩的傳播內容，可謂是一把助力出圈的利劍。
ZAKUZAKU以愚人節節點為注腳，向外圍擴散一系列花式營銷玩法，本質上就是搭建溝通橋梁的過程，進一步借助其趣味性拉近與用戶之間的內心距離。
換句話說，這種根據現實洞察釋出的創意營銷，不僅是一個單純的“借勢”，更多是能讓大家哈哈一笑之后，還能留下品牌“會玩”、“懂消費者”以及“能做情感溝通”的長期印象。
值得一提的是，在線下，品牌承接TVC內容，于4月1日推出ZAKU AIR 1日限定活動，隨機購買任意泡芙就有機會購入ZAKU AIR產品，即沒有卡仕達醬內陷的空心泡芙。
而買到ZAKU AIR的用戶會在包裝上看到一個愚人節快樂的貼紙，憑貼紙去店鋪就可收獲店員祝福以及4根原味泡芙，借強互動機制，順勢構筑線上線下營銷閉環。
除了此次愚人節營銷的獨到創意，ZAKUZAKU在營銷玩法上，其實一直與品牌形象一脈相承。
早在之前，ZAKUZAKU就與上海知名時尚夜店@M1NT進行了一次跨界聯動，從常規十二小時的營業時間到打烊后的午夜狂歡，這一場ZAKU NIGHT的派對里，品牌將門店搬到了現場。
在大眾的印象中，甜品大多是扮演著“下午茶”的角色，ZAKUZAKU的創意舉動巧妙地延展了消費場景，突破了傳統印象，讓甜品不再是下午茶的專屬，也可以是晚餐、派對中的時尚美食。
空間設計上，二者將傳統的甜點工坊設計和潮流的夜店元素完美融合，現場不僅有烤箱及冰淇淋機的陳列，也有令人醉心的音樂旋律，以一種全新的方式呈現在粉絲面前。
這一不同行業不同領域品牌之間強強聯合的方式，打破了原本固化的營銷壁壘，有效擴寬品牌觸達的邊界，無形中將跨界營銷帶到了一個新高度。
不難發現，作為一個甜品品牌，在跨界上，選擇了一家時尚夜店創意地開起了party，二者在形象上就自然形成了極大反差，在制造營銷新鮮感的同時，也凸顯出了ZAKUZAKU本身所具有的潮酷氣質，恰到好處地賦予了品牌以“人”的活力。
03
年輕化品牌DNA再凸顯
ZAKUZAKU“會玩”形象深入人心
品牌跨界的最大益處，正是讓原本關聯性較小的元素，相互滲透、相互融合，給品牌帶來一種立體感與縱深感；除此之外，ZAKUZAKU能夠打造一出創意十足的營銷活動，隱藏的是品牌細致化的策略洞見。
1、充分夯實產品力，以逆向思維俘獲年輕消費者 好的產品是一切營銷的前提。
ZAKUZAKU之所以能把愚人節營銷玩出彩，除了擅長做好內容外，其過硬的產品實力是深化內容營銷的重要前提和保障。
雖然只售賣泡芙，但借助逆向思維，ZAKUZAKU通過改變泡芙形狀和注重表皮的口感，另辟蹊徑創造出新的產品形態，不僅由此俘虜了眾多美食愛好者，也依托差異化的泡芙產品實現消費者心智占位。
2、聚焦個性與態度傳達，彰顯品牌年輕化DNA 年輕化不是給用戶帶來“年輕感”，而是要給用戶帶來“新鮮感”。
ZAKUZAKU在營銷上最為典型的特征就是創意出奇且形式變化不斷，恰到好處地找準了品牌與用戶新的溝通觸點，無形中塑造起了年輕、潮流的品牌認知。
可以注意到，在出發點上，品牌意在通過此次愚人節營銷活動，表達雖然生活很苦、困難重重，但有時候可以“傻一下”，感受一下愚人節的快樂氛圍，以“NO JOKE NO LIFE，NO ZAKU NO LIFE”的積極態度激發廣大用戶內心共鳴，側面映射的是隱藏在品牌DNA之中的“會玩”形象。
3、擁抱多元文化，實現品牌價值沉淀 品牌營銷的核心之一，就是通過內容來創造用戶連接的思維和能力。
ZAKUZAKU對這一營銷邏輯理解通透，就如先前「Embrace Variety」campaign中，品牌創意地拉來了6位不同朋友，打造了一出關于“快樂”的大討論。
其中不乏有極具個性的獨立設計師、熱愛籃球的活力姐弟，還有時尚潮流的上海退休阿姨，以及來自日本的甜品先鋒，巧妙地通過多元化群體的對話訪談，深度表達了ZAKUZAKU擁抱不同，懷著開放的態度接受新事物的正向理念。
在某種程度上，ZAKUZAKU的高明之處在于透過不同情境輻射不同人群，深入情感層面碰撞不同圈層，借以細致入微的洞察互動引發多元化共鳴，在實現廣度覆蓋的同時，兼顧理念和價值觀的具象化表達。
作為甜品界翹楚，ZAKUZAKU本身就具備創意思維及創新精神，在營銷上似乎總能給消費者制造無限驚喜，未來的ZAKUZAKU還能帶來什么？讓我們拭目以待！
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