易立競致命追問太扎心，網易嚴選態度大片直擊靈魂
憑借“提問式吐槽”在舞臺上頻頻輸出金句的易立競，不僅“殺瘋了”，還躥紅了，很多人都是在《吐槽大會》第五季中認識了這位犀利不失優雅的新時代女性，她的冒犯式提問總能刀刀見血。
易立競因為太敢提問而被網友戲稱為魯豫的妹妹“魯莽”，這種提問風格成為她的標志性符號，伴隨網友的熱議出圈以后，有的品牌順勢利用易立競的話題熱度來引流。
即將迎來品牌五周年的網易嚴選，近日攜手易立競帶來扎心追問短片，由易立競發揮特長對當下人們的生活理念和生活狀態提出一系列問題，隨后網易嚴選不同用戶以真實生活給出答案。
這場命題宏大又微小的追問是網易嚴選周年慶預熱的關鍵一環，品牌讓平淡生活里的用戶故事成為答案，傳達“活出自己喜歡的樣子”全新生活觀，借助易立競強化品牌態度，引起廣大用戶的共鳴與思考。
一、扎心追問引起反思 傳遞全新生活觀
作為采訪風格獨樹一幟的記者，易立競面無表情的冒犯式提問令人印象深刻，別人越想回避，她就越要追問，然后一針見血地撕開大家都藏著掖著的皇帝新衣。
正是因為易立競問出了人們想問但不敢問的話，所以她在《吐槽大會》上的表演大獲好評，束縛在社會規則中的年輕觀眾喜歡看易立競用“提問式吐槽”打破規則，吐槽是一門冒犯的藝術，易立競顯然深得精髓。
易立競不留情面的拷問往往直擊靈魂，每當看到當事人被戳中痛點，旁觀者都直呼過癮，然而網易嚴選這次讓易立競把矛頭指向大眾，屏幕前的觀眾代入其中后，能更清晰地感受到易立競提問的攻擊性。
短片的前半段是易立競的主場，大部分人會被第一個問題問住，然后在接下來一長串扎心追問的攻勢下潰不成軍，易立競用最平靜的語氣，提出最扎心的問題，連番追問也不給人喘息的空間。
這種易立競自帶的壓倒性氣勢，幫助網易嚴選不加掩飾地直抵觀眾的內心世界，大家不約而同地開始反思自己的生活狀態，甚至忍不住想像短片開頭提示的那樣“戰術性喝水”。
所有問題層層遞進，其實都是為了引出這個終極拷問——“你，喜歡自己的生活嗎？”，網易嚴選借易立競之口輸出思考和態度，然后短片后半段展現不同用戶的真實生活來回應問題。
網易嚴選盡量選擇生活方式相反的對照組，有的盡力買房、有的賣掉房子，有的享受單身、有的遇見真愛，每一種選擇都是用戶自己的決定，品牌沒有評判用戶的生活，而是鼓勵大家選擇自己想要的生活。
當代消費者追求個性、張揚自我，網易嚴選在通過易立競扎心追問引起受眾思考后，并不是給出標準答案框住大家的想象力，而是展現多姿多彩的用戶生活，來傳達品牌全新生活觀“活出自己喜歡的樣子”。
二、用戶故事鏈接情感 花式迎接周年慶
成立于2016年的網易嚴選，一直想從新中產喜愛的購物平臺升級為新中產生活方式品牌，除了在產品上優化使用感受，提供一站式、全品類、全方位的美好生活解決方案，在理念層面也倡導多元的生活價值主張，讓每個人找到喜歡的生活方式。
恰逢網易嚴選五周年，品牌基于“活出自己喜歡的樣子”理念延伸出一組態度海報，在靈魂發問者易立競之外，還有許多名人都活出熱愛、活出自我，網易嚴選借此鼓勵用戶定制專屬生活態度海報，通過態度共鳴形成品牌認同。
這只是品牌周年慶傳播動作的一部分，在扎心追問短片發布前，網易嚴選把一個個有態度的真實用戶故事搬上了快遞箱，以此打動每個用心生活的人，這些寄托在商品上的喜怒哀樂，折射出用戶和品牌之間的情感鏈接。
網易嚴選的商品評論區沿襲網易云音樂評論區的特點，用戶習慣分享自己的生活感悟，每一樣商品成為一個觸點，用戶借此釋放情感情緒，每一段生活分享都是真實的用戶故事，也是獨一無二的品牌資產。
記錄用戶故事的快遞箱是特別的品牌生活觀載體，四個快遞箱甚至可以拼湊出一份完整的生活答卷，網易嚴選展示的是廣大用戶5年來的支持和認同，用戶看到的則是更多樣的生活方式。
不論是態度短片還是用戶故事快遞箱，都在為網易嚴選4.11周年慶鋪墊關注，花式預熱玩法從不同角度博得用戶好感，讓品牌全新生活理念得到進一步滲透。
三、綜藝KOL的定制廣告 賦予品牌個性態度
自從去年五條人、李雪琴成為廣告紅人后，各大品牌都盯上出圈的綜藝KOL，比如李誠儒、許知遠、易立競，他們身上都有難以復制的個性標簽，那些極具吸引力的個人特質恰好可以作為品牌貼近用戶的切入點。
于是品牌紛紛根據綜藝KOL的鮮明風格量身定制廣告，保留綜藝粉絲對KOL的熟悉度，將人的特質與風格遷移到品牌上，賦予品牌個性態度。
拿易立競來說，在攜手網易嚴選追問大眾前，她和聚劃算在愚人節也以提問形式，發起反套路問候揭開生活的真相，由此可見，品牌確實看中易立競犀利的采訪風格，并將這種風格帶進廣告中。
對于觀眾來說，易立競的追問式廣告也很新鮮，一邊啟發人們深刻反省，一邊輸出品牌價值，風格獨特的提問方式能夠加深用戶對品牌的個性感知。
真實、鮮活、有態度的綜藝KOL往往自帶話題感，品牌不能只顧短期熱度，應該充分考慮如何最大程度挖掘綜藝KOL的價值，定制化廣告就是一種選擇。
如果擴大范圍，羅永浩、周冬雨也自帶鮮明的廣告風格，他們將個性標簽賦予品牌，品牌反過來強化他們的個人特質，品牌和代言人的相互成就恰是如此。
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