周迅演繹霸氣態度宣言，完美日記4周年花式玩出圈
在人們支持國貨的情緒空前高漲的當下，許多國產品牌不約而同展開營銷，力爭抓住機會打響知名度，作為國貨美妝賽道上最亮眼的“黑馬”，完美日記近日恰好迎來品牌四周年。
品牌需要長線的情感連接，于是完美日記圍繞“每一步 都出色”的主題進行一系列傳播動作，邀請代言人周迅和六位KOL拍攝四周年態度大片，記錄他們的心聲，表達步調由我的霸氣態度，激發年輕消費者的情感共鳴。
完美日記還聯合一條深度探討年輕人的生活現狀，跨界中國時裝設計師XU ZHI碰撞服與妝的時尚靈感，通過多種多樣的周年慶玩法詮釋品牌對“美不設限”的理解，并和天貓超級品牌日合作精準承接流量。
四周年對完美日記來說，是塑造和沉淀品牌年輕、時尚形象的重要時刻，完美日記的營銷動作也紛紛貼合年輕群體訴求，以便最大化引爆前期積蓄的口碑聲量和品牌勢能。
一、勇敢發聲盡顯態度 多維度演繹品牌主張
移動互聯網時代，消費者的注意力不斷被搶占，當消費主流人群越來越追求個性化消費時，往往擁有鮮明態度的品牌，更容易俘獲受眾的心。
品牌四周年生日之際，完美日記攜手全球代言人周迅發布“步調由我，每一步、都出色”的態度宣言，釋出兩支短片傳達容易引起年輕人共鳴的品牌態度，從情感層面打動新生代消費者。
第一支視頻聚焦年輕人的生活現狀，完美日記聯合知名自媒體一條一起傾聽年輕人的心聲，對“人生應不應該遵循主流節奏”展開深度探討，真實揭露當代年輕人的焦慮、困惑與選擇。
求學工作、結婚生子等現實問題困擾著不少年輕人，短片呈現出他們迷茫焦慮的生活狀態，很多處境相同的人想必都感同身受，視頻里給出遵循主流和不遵循主流兩種看法，把選擇權交給年輕人。
完美日記的高明之處在于，不枉顧消費者意愿替他們做出判斷，而是告訴大家人生不是你追我趕，“步調由我”才是面對困惑和選擇的答案，當受眾認可這個答案時，完美日記鼓勵年輕人打破束縛、勇敢做自己的品牌主張隨之滲透用戶心智。
第二支視頻邀請周迅和6位不同領域的KOL勇敢發聲，共同尋找關于快慢人生的答案，記錄他們對于步調由我的態度，鼓勵用戶打破標準人生節奏，不參照他人而活。
選擇快節奏人生的馬劍越、陸仙人和選擇慢節奏生活的一只藍鯨blue、趙小黎都堅持自己所愛，他們的人生無可指摘，只要能活成自己想要的樣子，選擇什么樣的人生步調都是一種生活方式。
為了從不同維度盡顯步調由我的態度，完美日記還給六位KOL分別拍攝短片道出心聲，每位KOL的人生經歷就是品牌主張的最好注腳，透過他們的個性表態，讓“每一步，都出色”更有說服力。
從深度探討到個性表態，完美日記通過態度鮮明的短片鼓勵年輕人勇敢做自己，這番來自普通人和明星KOL的共同發聲，完美演繹品牌主張的內涵，啟發著年輕群體的思考。
二、跨界聯動豐富聯想 多樣化撬動粉絲圈層
本著“萬物皆可聯名”的原則，完美日記曾經通過跨行業、平臺、用戶圈層，尋找能夠為品牌賦能的合作對象，不設限的跨界方式能夠多維度打造內容和產品，給消費者制造驚喜。
這一次，完美日記又刷新跨界玩法，正值上海時裝周，聯合中國時裝設計師XU ZHI呈現一場對城市色彩的幻想曲，完美日記小細跟口紅和眼影盤，不僅是修飾妝容的必備工具，還是凸顯服裝風格的靈魂點綴。
借時尚之力表現完美日記爆款單品的出色魅力，兼具時尚感和剛柔并濟的小細跟口紅，和XU ZHI一同打破風格界限，表達自由不被定義之美，進一步詮釋美不設限的品牌理念。
跨界時裝設計師讓彩妝與時裝的靈感交融，通過服與妝的絕妙搭配豐富用戶對產品的認知聯想，不僅提升完美日記的產品格調，還使其成為自我表達的方式。
年輕消費者在美妝上的整體需求是多樣化的，完美日記善于將明星特質和產品綁定，借助明星的影響力掀起粉絲關注。
比如由周迅演繹全新小細跟口紅唇色大片，彰顯品牌時尚氣息；邀請羅云熙參與完美日記四周年慶線下粉絲狂歡會，將粉絲經濟發揮到極致；唇妝代言人朱正廷在線上為4.11完美日記天貓超級品牌日打call。
實力派戲骨周迅和羅云熙、朱正廷等流量明星構成傳播矩陣，多樣化撬動龐大的年輕粉絲群，再輻射到普通消費者，既傳遞“步調由我，每一步、都出色”的精神價值，又促使品牌話題聲量持續攀升。
三、四周年慶沉淀形象 最大化引爆口碑勢能
迎來品牌四周年的完美日記，依然是國貨美妝賽道上的亮眼新星，從去年任命周迅為全球代言人起，完美日記就在擺脫“網紅”標簽，走向更高端的品牌象征。
這次品牌慶生，特意為小細跟口紅拍時尚大片，甚至和時裝設計師合作登上秀場，都是進一步凸顯產品格調，對于追求品質消費和個性消費的年輕人來說，完美日記的品牌態度和產品格調恰好能滿足其訴求。
于是完美日記四周年慶繼續沉淀高品質形象，賦予爆款單品更豐富的聯想，搶占年輕消費者的注意力，收割高質量的品牌流量并塑造敢玩愛美的品牌印象，鞏固國貨實力彩妝的品牌口碑。
選擇天貓為承接和轉化流量的重要平臺，聯合天貓超級品牌日打造屬于自己的雙11狂歡，最大化引爆前期積蓄的產品口碑和品牌勢能，在聲量、銷量上實現雙突破。
完美日記的品牌意識覺醒得很快，也明白走中高端路線才是長遠之計，不過品牌轉型不是一蹴而就的，想得到消費者認可還得從產品著手，出色的營銷是加分項，有格調的產品則是必選項。
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