周迅演繹霸氣態(tài)度宣言，完美日記4周年花式玩出圈
在人們支持國貨的情緒空前高漲的當(dāng)下，許多國產(chǎn)品牌不約而同展開營銷，力爭抓住機(jī)會打響知名度，作為國貨美妝賽道上最亮眼的“黑馬”，完美日記近日恰好迎來品牌四周年。
品牌需要長線的情感連接，于是完美日記圍繞“每一步 都出色”的主題進(jìn)行一系列傳播動作，邀請代言人周迅和六位KOL拍攝四周年態(tài)度大片，記錄他們的心聲，表達(dá)步調(diào)由我的霸氣態(tài)度，激發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴。
完美日記還聯(lián)合一條深度探討年輕人的生活現(xiàn)狀，跨界中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師XU ZHI碰撞服與妝的時(shí)尚靈感，通過多種多樣的周年慶玩法詮釋品牌對“美不設(shè)限”的理解，并和天貓超級品牌日合作精準(zhǔn)承接流量。
四周年對完美日記來說，是塑造和沉淀品牌年輕、時(shí)尚形象的重要時(shí)刻，完美日記的營銷動作也紛紛貼合年輕群體訴求，以便最大化引爆前期積蓄的口碑聲量和品牌勢能。
一、勇敢發(fā)聲盡顯態(tài)度 多維度演繹品牌主張
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的注意力不斷被搶占，當(dāng)消費(fèi)主流人群越來越追求個(gè)性化消費(fèi)時(shí)，往往擁有鮮明態(tài)度的品牌，更容易俘獲受眾的心。
品牌四周年生日之際，完美日記攜手全球代言人周迅發(fā)布“步調(diào)由我，每一步、都出色”的態(tài)度宣言，釋出兩支短片傳達(dá)容易引起年輕人共鳴的品牌態(tài)度，從情感層面打動新生代消費(fèi)者。
第一支視頻聚焦年輕人的生活現(xiàn)狀，完美日記聯(lián)合知名自媒體一條一起傾聽年輕人的心聲，對“人生應(yīng)不應(yīng)該遵循主流節(jié)奏”展開深度探討，真實(shí)揭露當(dāng)代年輕人的焦慮、困惑與選擇。
求學(xué)工作、結(jié)婚生子等現(xiàn)實(shí)問題困擾著不少年輕人，短片呈現(xiàn)出他們迷茫焦慮的生活狀態(tài)，很多處境相同的人想必都感同身受，視頻里給出遵循主流和不遵循主流兩種看法，把選擇權(quán)交給年輕人。
完美日記的高明之處在于，不枉顧消費(fèi)者意愿替他們做出判斷，而是告訴大家人生不是你追我趕，“步調(diào)由我”才是面對困惑和選擇的答案，當(dāng)受眾認(rèn)可這個(gè)答案時(shí)，完美日記鼓勵年輕人打破束縛、勇敢做自己的品牌主張隨之滲透用戶心智。
第二支視頻邀請周迅和6位不同領(lǐng)域的KOL勇敢發(fā)聲，共同尋找關(guān)于快慢人生的答案，記錄他們對于步調(diào)由我的態(tài)度，鼓勵用戶打破標(biāo)準(zhǔn)人生節(jié)奏，不參照他人而活。
選擇快節(jié)奏人生的馬劍越、陸仙人和選擇慢節(jié)奏生活的一只藍(lán)鯨blue、趙小黎都堅(jiān)持自己所愛，他們的人生無可指摘，只要能活成自己想要的樣子，選擇什么樣的人生步調(diào)都是一種生活方式。
為了從不同維度盡顯步調(diào)由我的態(tài)度，完美日記還給六位KOL分別拍攝短片道出心聲，每位KOL的人生經(jīng)歷就是品牌主張的最好注腳，透過他們的個(gè)性表態(tài)，讓“每一步，都出色”更有說服力。
從深度探討到個(gè)性表態(tài)，完美日記通過態(tài)度鮮明的短片鼓勵年輕人勇敢做自己，這番來自普通人和明星KOL的共同發(fā)聲，完美演繹品牌主張的內(nèi)涵，啟發(fā)著年輕群體的思考。
二、跨界聯(lián)動豐富聯(lián)想 多樣化撬動粉絲圈層
本著“萬物皆可聯(lián)名”的原則，完美日記曾經(jīng)通過跨行業(yè)、平臺、用戶圈層，尋找能夠?yàn)槠放瀑x能的合作對象，不設(shè)限的跨界方式能夠多維度打造內(nèi)容和產(chǎn)品，給消費(fèi)者制造驚喜。
這一次，完美日記又刷新跨界玩法，正值上海時(shí)裝周，聯(lián)合中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師XU ZHI呈現(xiàn)一場對城市色彩的幻想曲，完美日記小細(xì)跟口紅和眼影盤，不僅是修飾妝容的必備工具，還是凸顯服裝風(fēng)格的靈魂點(diǎn)綴。
借時(shí)尚之力表現(xiàn)完美日記爆款單品的出色魅力，兼具時(shí)尚感和剛?cè)岵?jì)的小細(xì)跟口紅，和XU ZHI一同打破風(fēng)格界限，表達(dá)自由不被定義之美，進(jìn)一步詮釋美不設(shè)限的品牌理念。
跨界時(shí)裝設(shè)計(jì)師讓彩妝與時(shí)裝的靈感交融，通過服與妝的絕妙搭配豐富用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知聯(lián)想，不僅提升完美日記的產(chǎn)品格調(diào)，還使其成為自我表達(dá)的方式。
年輕消費(fèi)者在美妝上的整體需求是多樣化的，完美日記善于將明星特質(zhì)和產(chǎn)品綁定，借助明星的影響力掀起粉絲關(guān)注。
比如由周迅演繹全新小細(xì)跟口紅唇色大片，彰顯品牌時(shí)尚氣息；邀請羅云熙參與完美日記四周年慶線下粉絲狂歡會，將粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮到極致；唇妝代言人朱正廷在線上為4.11完美日記天貓超級品牌日打call。
實(shí)力派戲骨周迅和羅云熙、朱正廷等流量明星構(gòu)成傳播矩陣，多樣化撬動龐大的年輕粉絲群，再輻射到普通消費(fèi)者，既傳遞“步調(diào)由我，每一步、都出色”的精神價(jià)值，又促使品牌話題聲量持續(xù)攀升。
三、四周年慶沉淀形象 最大化引爆口碑勢能
迎來品牌四周年的完美日記，依然是國貨美妝賽道上的亮眼新星，從去年任命周迅為全球代言人起，完美日記就在擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，走向更高端的品牌象征。
這次品牌慶生，特意為小細(xì)跟口紅拍時(shí)尚大片，甚至和時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作登上秀場，都是進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品格調(diào)，對于追求品質(zhì)消費(fèi)和個(gè)性消費(fèi)的年輕人來說，完美日記的品牌態(tài)度和產(chǎn)品格調(diào)恰好能滿足其訴求。
于是完美日記四周年慶繼續(xù)沉淀高品質(zhì)形象，賦予爆款單品更豐富的聯(lián)想，搶占年輕消費(fèi)者的注意力，收割高質(zhì)量的品牌流量并塑造敢玩愛美的品牌印象，鞏固國貨實(shí)力彩妝的品牌口碑。
選擇天貓為承接和轉(zhuǎn)化流量的重要平臺，聯(lián)合天貓超級品牌日打造屬于自己的雙11狂歡，最大化引爆前期積蓄的產(chǎn)品口碑和品牌勢能，在聲量、銷量上實(shí)現(xiàn)雙突破。
完美日記的品牌意識覺醒得很快，也明白走中高端路線才是長遠(yuǎn)之計(jì)，不過品牌轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的，想得到消費(fèi)者認(rèn)可還得從產(chǎn)品著手，出色的營銷是加分項(xiàng)，有格調(diào)的產(chǎn)品則是必選項(xiàng)。
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