Morning Show充電時(shí)間 | 培訓(xùn)不間斷，專業(yè)更突出
近日，昌榮傳播員工專業(yè)能力培訓(xùn)正在緊鑼密鼓地開展中。
針對實(shí)際工作情況、存在的業(yè)務(wù)問題，昌榮傳播“對癥下藥”，統(tǒng)籌制定 “Morning Show”學(xué)習(xí)計(jì)劃，對公司全體員工進(jìn)行全覆蓋式培訓(xùn)。充分利用自有優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，打造“線上多媒介，線下多自學(xué)”相結(jié)合的新型培訓(xùn)模式，組織北上廣三地員工通過線下觀看、線上直播、昌榮學(xué)院內(nèi)部學(xué)習(xí)平臺，積極開展專業(yè)能力培訓(xùn)工作及學(xué)習(xí)交流活動，這種突破傳統(tǒng)培訓(xùn)的教學(xué)方式，極大提升了培訓(xùn)效果，切實(shí)做到工作、學(xué)習(xí)“兩手抓”。
Morning Show第一期培訓(xùn)已經(jīng)“上線”，市場與媒體研究中心為大家?guī)砹恕镀放乒?jié)慶玩法及案例的分享》，快來跟我們一起學(xué)習(xí)吧。
在清明之后，將進(jìn)入比較密集的節(jié)慶周期。我們通過對春節(jié)案例的梳理，歸納了幾種比較實(shí)用的品牌傳播的玩法。
玩法一：情緒營銷
在品牌的傳播，特別是在節(jié)慶的營銷當(dāng)中，巧妙地抓住大眾情緒，借好景、傳好情是非常重要的。作為節(jié)日里的“特別氣氛組”，品牌需要提前規(guī)劃和把握好整個(gè)節(jié)慶周期，在不同時(shí)期、不同場景下的不同情緒，通過場景化的敘事，社會化的視角和更加年輕化的觸點(diǎn)，來牽動消費(fèi)者的關(guān)注、互動，為其留下印象深刻的品牌形象。
玩法二：IP營銷
IP營銷是節(jié)慶營銷中常見的手段之一，能夠有力地抓住消費(fèi)者目光，形成營銷破圈。在傳播的過程中，我們要重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)。首先是牽引力，也就是IP的引流能力和延續(xù)性，以及話題性，能不能形成互動和輿論。其次，要有連接感，要和品牌的價(jià)值、調(diào)性、人群相匹配。最后，還應(yīng)融入整個(gè)的營銷戰(zhàn)役當(dāng)中，形成傳播合力。
玩法三：跨界營銷
1)對于同行業(yè)的品牌跨界來說，要通過價(jià)值的梳理，打破競爭關(guān)系，找到二者在人群、產(chǎn)品、場景等方面的鏈接，形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的宣傳效果。對于不同行業(yè)之間，要充分的制造反差，激發(fā)沖突感，形成消費(fèi)者的關(guān)注/參與和裂變。
2)與藝術(shù)和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過這種“高級美”的賦能，讓品牌的調(diào)性和內(nèi)涵快速出圈。
3)通過虛擬的、娛樂化/社會化的方式組成CP，從而賺取一波流量和粉絲。
玩法四：緊抓大節(jié)慶、大媒體
互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種新的媒體形式，更是大眾數(shù)字化生活的空間，消費(fèi)者在線上進(jìn)行數(shù)字化的娛樂。因此，在嘈雜的環(huán)境中抓住權(quán)威性和話語權(quán)，就很重要。利用國家級媒體的影響力、自帶的聲量來承載背書，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的再度變壓放大。當(dāng)下，央視的玩法/資源早已不再局限于電視端，新的APP、新的衍生節(jié)目、甚至是名嘴帶貨，已經(jīng)輻射到線下、線上，數(shù)字化生活空間的各個(gè)角落之中。
玩法五：玩轉(zhuǎn)大媒體/大平臺
互聯(lián)網(wǎng)大平臺和整個(gè)節(jié)慶周期完成深度捆綁，在節(jié)慶期間，利用、參與短視頻平臺一系列的活動，能很好地幫助品牌實(shí)現(xiàn)鏈路化的露出與傳播。
玩法六：社會化營銷
根據(jù)數(shù)據(jù)了解，社交媒體成為節(jié)慶期間消費(fèi)者獲取商品信息的重渠道。在具體的傳播環(huán)節(jié)里，品牌集中加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容再生產(chǎn)這三個(gè)部分。
培訓(xùn)學(xué)習(xí)不打烊，員工充電不停歇。昌榮傳播挖掘復(fù)制員工在營銷實(shí)戰(zhàn)中的專業(yè)知識與廣泛經(jīng)驗(yàn)，利用“Morning Show”學(xué)習(xí)計(jì)劃幫助其他員工補(bǔ)短板、鍛長板。通過八期“精品”課程，為員工充電蓄能，以培養(yǎng)他們的復(fù)合型發(fā)展能力。
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