不會(huì)用英文點(diǎn)餐？麥當(dāng)勞請(qǐng)來(lái)「李雷和韓梅梅」來(lái)教你！
對(duì)于很多八零九零后的小伙伴們而言，「李雷和韓梅梅」這對(duì)出現(xiàn)在 20 世紀(jì) 90 年代初中英語(yǔ)教科書里的兩個(gè)主要人物對(duì)大家而言應(yīng)該并不陌生吧？
最近這對(duì)主角再次上演了一段英文「教科書對(duì)白」，只不過，這一次他們竟然出現(xiàn)在麥當(dāng)勞的廣告里。
近日，麥當(dāng)勞在社交媒體上帶來(lái)了「李雷和韓梅梅」的「番外篇故事」，這一次兩位主角的故事發(fā)生在班級(jí)海外旅游時(shí)。他們?cè)趪?guó)外的麥當(dāng)勞餐廳點(diǎn)餐，而在這段簡(jiǎn)短的對(duì)話中，也融入了很多實(shí)用又常見的點(diǎn)餐英文小知識(shí)，還教會(huì)大家如何用地道的英文來(lái)表達(dá)麥當(dāng)勞的常見產(chǎn)品。
李雷和韓梅梅作為 1990 年代版人民教育出版社初中英語(yǔ)教材中的兩個(gè)虛擬人物，兩人為主角的英語(yǔ)教材在中國(guó)各地廣泛使用，使用人數(shù)達(dá)到上億，因而這兩個(gè)人物是曾經(jīng) 80 后以及一部分 90 后一代人校園青春中的主要的集體共同回憶。李雷和韓梅梅成為了寄托著他們情緒的符號(hào)，雖然這兩個(gè)人物自 2000 年后就逐漸淡出教材，而關(guān)于這二人的衍生品、民謠歌曲甚至電影都層出不窮，可見大家對(duì)兩個(gè)主角有著深深的懷舊情緒，此次麥當(dāng)勞與人教社英語(yǔ)教材中的 IP 形象合作，可以說給這一代人一擊重重的「回憶殺」。
漫畫的一開始就以大家曾經(jīng)熟悉的英語(yǔ)課對(duì)白「Hello，how are you？」、「I’m fine，thank you. And you?」展開，一下子就把大家?guī)Щ亓顺踔杏⒄Z(yǔ)課堂的氛圍。在畫風(fēng)上依舊延續(xù)了當(dāng)年英語(yǔ)教材里圖畫和簡(jiǎn)單的英語(yǔ)對(duì)白相結(jié)合的風(fēng)格，以前每篇課文都有至少兩三幅圖畫講述新單詞和新句子；而在麥當(dāng)勞與其合作共創(chuàng)的內(nèi)容中，結(jié)合了以往的特色，只不過這次的兩人在對(duì)白中加入了很多「麥當(dāng)勞」的元素，如：Big Mac（巨無(wú)霸）、Fries（薯?xiàng)l）、Cone（甜筒）、Apple pie（蘋果派）和 Second half price（第二份半價(jià)）等等。不僅如此，兩人的對(duì)話也還原了原教材中的人設(shè)，在麥當(dāng)勞番外篇中，學(xué)習(xí)優(yōu)異的韓梅梅看李雷沒聽明白服務(wù)員的「For Here or to go？」，熱心為他解圍。不禁讓人感嘆「還是原來(lái)的感覺和味道」，在對(duì)話的末尾還埋了幽默的「曖昧梗」。
麥當(dāng)勞在此次和「李雷和韓梅梅」的 IP 內(nèi)容合作中，非常聰明地選擇了「英文點(diǎn)餐」這個(gè)話題，和自身的品牌調(diào)性十分契合，也是一個(gè)非常實(shí)際有趣的話題點(diǎn)。英文點(diǎn)餐契合大家日常旅行中會(huì)也遇到的實(shí)踐問題，為大家創(chuàng)造模擬了在海外點(diǎn)麥當(dāng)勞的消費(fèi)場(chǎng)景，非常有情景代入感。的確，麥當(dāng)勞作為全世界最大的快餐連鎖店之一，在世界上大約擁有 3 萬(wàn)間分店，英文點(diǎn)餐的情境貼合很多消費(fèi)者海外旅行的實(shí)際情況。麥當(dāng)勞此次和李雷和韓梅梅 IP 合作可以說寓教于樂，讓大家原本熟悉的兩個(gè)人物結(jié)合了麥當(dāng)勞的品牌元素，讓原本的 IP 代入當(dāng)代的色彩，新舊融合，給雙方都帶來(lái)價(jià)值點(diǎn)。
市面上許多 IP 合作可能都像貼牌式合作，麥當(dāng)勞和「李雷和韓梅梅」IP 呈現(xiàn)原生的內(nèi)容營(yíng)銷形態(tài)，在選擇了消費(fèi)群體集體記憶 IP 形象后，還深入融入自己的品牌內(nèi)容，短短的幾個(gè)對(duì)白中不僅僅呈現(xiàn)了麥當(dāng)勞的產(chǎn)品，還融入了麥當(dāng)勞未來(lái)餐廳中的許多數(shù)字化體驗(yàn)「Self-ordering kiosk（自助點(diǎn)餐機(jī)）」。讓麥當(dāng)勞與消費(fèi)者溝通這件事變得更直接、更有趣、以及更有意義。
脫口秀譯者谷大白話也在微博發(fā)送了「李雷和韓梅梅」的海外麥當(dāng)勞番外篇，讓社交媒體上的粉絲紛紛陷入這場(chǎng)集體回憶中。甚至有粉絲直呼期待這系列漫畫能持續(xù)更新下去。
這是麥當(dāng)勞與傳統(tǒng) IP 的一次合作嘗試。近年來(lái)，IP 作為一種具有商業(yè)價(jià)值和長(zhǎng)期生命力的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式；逐漸從文娛領(lǐng)域擴(kuò)散到營(yíng)銷廣告圈，IP 不僅僅是品牌營(yíng)銷絕佳的素材，它在爭(zhēng)奪粉絲注意力和打造品牌效應(yīng)上極有優(yōu)勢(shì)。
作為「食玩」結(jié)合的先驅(qū)，麥當(dāng)勞一直以來(lái)都非常熱衷于和當(dāng)紅的 IP 合作，而在與 IP 合作的形式上也非常多樣化。這幾年，麥當(dāng)勞在社交媒體上合作過的 IP 除了LINE_FRIENDS、NANOBLOCK 等國(guó)際成熟 IP；也有許多本土 KOL 的優(yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容，包括幕星社（old 先），臟小白（小崽子劇場(chǎng)）、呼蔥覓蒜等博主，在社交媒體上備受歡迎。IP 合作也從玩具延伸到更為前端的產(chǎn)品、包裝、門店、戶外體驗(yàn)、社交媒體內(nèi)容等等。
雖然上述的 IP 種類多樣，每一次的合作麥當(dāng)勞都在傳遞品牌輕松快樂的風(fēng)格。這一點(diǎn)從麥當(dāng)勞選擇的 IP 合作伙伴中就能看出：這些有趣幽默的 IP 契合麥當(dāng)勞的品牌調(diào)性，也具有相應(yīng)的知名度，更重要的是他們深受年輕群體喜歡，與麥當(dāng)勞的目標(biāo)受眾較為匹配。麥當(dāng)勞對(duì)自己的品牌調(diào)性和受眾充分理解，把這些能給消費(fèi)者帶來(lái)快樂的創(chuàng)意和營(yíng)銷呈現(xiàn)在受眾面前，讓更多受眾產(chǎn)生情感積累和穩(wěn)固的紐帶，真正和消費(fèi)者玩起來(lái)。
不論是最初的 IP 玩具合作、線上內(nèi)容還是后來(lái)的主題門店和產(chǎn)品研發(fā)上，麥當(dāng)勞這么多年靠著 IP 的確抓住和吸引了大批自己的核心用戶，讓品牌一直活在了消費(fèi)者的心里。
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