2018年第一支把我看哭的廣告，居然不是出自廣告公司
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號趙圓圓（lordofthemind）
在我看完視頻之前，這一篇的標(biāo)題本來是：
?《秒殺4A和創(chuàng)意熱店，新世相廣告有限公司橫空出世》
?《一出手就是大手筆，新世相把京東手機(jī)的廣告拍成了懸疑片》
?《發(fā)動(dòng)600萬人一起想創(chuàng)意，新世相成立KOL廣告公司》
看完視頻之后，我卻把這些標(biāo)題都放在了一邊。
因?yàn)橛幸环N難以描述的情緒從腳底涌起，讓我著實(shí)安靜了一會(huì)兒。這種安靜就像疾走飛奔時(shí)的驟停，沖向終點(diǎn)后的脫力，仿佛有個(gè)聲音在說：你聽我講個(gè)“不好聽的愛情故事”，好不好？
（《2018，生活沒那么可怕》預(yù)告片）
我又把視頻看了一遍，看完之后，漸漸放下了做廣告多年的持才自傲，放下了花哨的專業(yè)解讀營銷思考，放下了侃侃而談，抑或情緒穩(wěn)定，坐到沙發(fā)上大哭了一場。
然后，坐回電腦前，繃起一張專業(yè)的臉，很篤定地敲下幾個(gè)字：這是我在2018年看到的，第一支真正稱得上優(yōu)秀的廣告。（表揚(yáng)的詞匯很收斂，只有優(yōu)秀二字）
影片講述的是一個(gè)新世相讀者的真實(shí)故事：不想結(jié)婚的北漂女孩深夜打車，經(jīng)歷了一位出租車司機(jī)與患有阿茲海默癥的老伴感人至深的陪伴。
（新世相讀者與司機(jī)的對話）
原故事請見去年10月的一篇推送《忘了我是誰，但還記得你 | 那些沒被遺忘打敗的愛情故事》。
這個(gè)故事是新世相從后臺的100萬個(gè)真實(shí)讀者故事中選出來的。后來聯(lián)系到留言者，找到了那位常年帶著阿茲海默癥妻子出車的出租車司機(jī)，做了一次深入的訪談，并獲取授權(quán)，把他的故事改編成劇本拍成故事短片。
（《2018，生活沒那么可怕》正片）
用一句話來總結(jié)：那個(gè)北漂女孩是我們這些北漂的集體縮影，這對夫妻的不離不棄是我們追求的終極愛情。
阿茲海默癥的癥狀是“忘記”，卻教會(huì)了我們“不能忘記”。所謂“少來夫妻老來伴”，時(shí)間和病痛會(huì)抹殺曾經(jīng)的甜，給你綿長不覺的痛，但也讓你漸漸讀懂婚禮上那每一句誓言：
我愿意她（他）成為我的妻子（丈夫），從今天開始相互擁有、相互扶持，無論是好是壞、富裕或貧窮、疾病還是健康都彼此相愛、珍惜，直到死亡才能將我們分開。
所以，面對那個(gè)病魔纏身的愛人，你的選擇可以是：“不要其他選擇”。
說回來，講講片子的好壞。
整篇故事節(jié)奏不緊不慢但讓人能看得進(jìn)去，這是鏡頭語言運(yùn)用得好，用畫面來說話，每一幀都交代清楚要表達(dá)什么，自然不會(huì)覺得拖沓。
鏡頭切分合理，燈光營造的氣氛甚至讓我聞出了北京冬夜的味道。去現(xiàn)場拍過片子的各位同仁都明白，燈光出氣氛，氣氛造情緒，情緒帶節(jié)奏。
人物特寫抓得非常到位，但前提是人物性格豐滿，以及演員會(huì)演戲。
現(xiàn)在的廣告演員，水得一B，鏡頭前不發(fā)憷就算是好演員了。但這里面的三個(gè)主演，沒有科班出身的夸張演繹，也沒有廣告跑龍?zhí)椎募偾榫w，用三雙眼睛演了一出好劇。
說真的，現(xiàn)在特效滿天飛，搞怪整蠱不嫌累，但演技在線的好故事，越來越少了。
這是新世相和京東手機(jī)為京東年貨節(jié)準(zhǔn)備的一支真實(shí)故事短片。不過在廣告植入部分，京東手機(jī)作為一個(gè)優(yōu)秀的甲方爸爸做到了一點(diǎn)：不搶戲刷存在，而是把廣告融入到了場景中。
這也和京東的地位很符合，一個(gè)家喻戶曉的品牌，只需要在一個(gè)感人的故事里出現(xiàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感即可。觀眾會(huì)很平順的認(rèn)為，這個(gè)地方出現(xiàn)京東手機(jī)的廣告不違和啊。
片尾再亮明身份說：這是京東手機(jī)的廣告。會(huì)讓觀眾感嘆：京東手機(jī)厲害啊，能拍這么好看的廣告。（看，品牌美譽(yù)度是從哪來的？就是從這些真實(shí)的故事里透出的點(diǎn)滴）。
最后，出于影院看完字幕的好習(xí)慣，附上演職人員簡歷。
男演員：李乃文 |《集結(jié)號》、《重來》、《我是植物人》等
女演員：李夢 |《解救吾先生》、《萬物生長》、《少年巴比倫》等
女演員：倪虹潔 |《武林外傳》、《全民目擊》、《藍(lán)色骨頭》等
導(dǎo)演：何文超 |《何小光的夏天》、《下一個(gè)》、《水印街》等
攝影指導(dǎo)：蔡濤 |《暴雪將至》、《三十二》、《春風(fēng)十里不如你》等
美術(shù)指導(dǎo)：彭少穎 |《嘉年華》、《一步之遙》等
服裝造型：鄧宇芳 |《逆光飛翔》、《五月之戀》、《國士無雙》等
在合作媒體推廣上，這部廣告也很有個(gè)性：
壹 西瓜視頻
還記得嗎，那些你總在朋友圈或者微博里看到的各種小視頻，角標(biāo)上時(shí)不時(shí)會(huì)有西瓜視頻幾個(gè)字。
貳 GQ
同樣都是用UGC自擴(kuò)散起家，西瓜視頻和新世相終于走到了一起，這也是西瓜視頻2018年獨(dú)家合作的第一支百萬量級的故事短片。
除了潮牌酷炫，還有人間故事浮現(xiàn)，GQ也是新世相品牌故事聯(lián)盟成員首家媒體合作方。
一直以來，我始終喜歡廣告的原因就是，總有人能做出我想做出來的廣告，讓我唏噓不已。
期待新世相廣告有限公司的下一個(gè)作品，讓600萬用戶參與創(chuàng)意的KOL廣告公司有多厲害，拭目以待！
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