盤點 | 英揚傳奇2017年度精華案例
如何洞察低調(diào)的千萬富豪的理財需求？
如何在同質(zhì)化嚴(yán)重的品類里突圍創(chuàng)新？
如何讓老品牌升級走出經(jīng)營困境？
如何使電商傳播達成實效銷售？
如何建立用戶群并增加粘性？
如何從0開始塑造超級IP？
……
在“傳奇杯”，你都能找到答案。
1月26日，圍繞“重專業(yè)、求創(chuàng)新、講實效”的宗旨，為表彰和鼓勵營銷傳播中的創(chuàng)新性和實效性，英揚傳奇整合營銷集團2018年度“傳奇杯”在廣州成功舉行，12大創(chuàng)意團隊輪番上陣，30名新銳力量強勢踢館，8位廣告大咖犀利點評，各方劍拔弩張，堪比“群毆現(xiàn)場”，百家爭鳴，金句迭出，精彩視頻戳此回顧↓↓
在“相信創(chuàng)意的力量”的理念下，英揚傳奇整合營銷集團從上至下，人人信仰創(chuàng)意。正因如此，“傳奇杯”每年都會如期舉辦，不僅為褒獎過去一年各子公司最具創(chuàng)意力的作品，更致力于為信仰創(chuàng)意的團隊和個人提供無邊界的創(chuàng)意分享空間。
本屆“傳奇杯”在規(guī)模和影響力上都力超以往，參賽作品的質(zhì)量與數(shù)量均創(chuàng)新高。品牌營銷傳播、品牌定位升級、用戶社群運營等多種作品類型百花齊放，同時，還有裝置藝術(shù)、直播、快閃店、IP打造、人工智能等新穎的形式和概念，不斷刷新創(chuàng)新邊界，充分展示了英揚傳奇一年來在創(chuàng)意和創(chuàng)新上的新成就。
“傳奇杯”現(xiàn)場
“傳奇杯”現(xiàn)場氣氛激烈，審查嚴(yán)格。年輕新力量組成的踢館團隊積極發(fā)問，對每個參賽案例提出建設(shè)性的解決方案或挑出盲點，為大家總結(jié)項目經(jīng)驗及思考創(chuàng)新路徑提供了更多可能。而評委們也沒有手下留情，即使對于專業(yè)創(chuàng)意和市場實效都備受好評的項目案例，他們依然秉持“雞蛋里挑骨頭”的嚴(yán)苛精神，耿直毒舌與麻辣點評兼?zhèn)洌瑫r給出專業(yè)的指導(dǎo)意見，促進各個團隊重新審視項目思路及創(chuàng)意，為大家?guī)硇碌乃悸泛蛦l(fā)，推動進步。
踢館團隊發(fā)問
評委點評
評委討論
最終，四個創(chuàng)意團隊在強強對決和嚴(yán)格評審中殺出重圍，奪得“傳奇杯”。其中，廣發(fā)證券理財快閃店項目和龍勝品牌戰(zhàn)略定位項目分別獲得銅獎和銀獎，五谷磨房雙十一整合營銷項目和雕牌品牌IP化整合營銷傳播項目共同獲得金獎，這是“傳奇杯”歷屆以來首次誕生的“雙金獎”。
銅獎：廣發(fā)證券-理財快閃店（英揚傳奇事業(yè)三部）
作為一家霸氣又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜珖诙笞C券公司，廣發(fā)證券如何做一場小預(yù)算的事件引發(fā)話題，促進開戶呢？我們通過線下快閃店輸出“理財就像買包薯片一樣簡單”的概念，最后引發(fā)一千多人現(xiàn)場開戶，引爆全城的超大流量的新聞和自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，廣發(fā)微信指數(shù)達到339.99%，證券公司新奇又實效的傳播玩法也得到廣告界及金融界的廣泛認(rèn)可。
銀獎：龍勝-老品牌煥發(fā)新的生意經(jīng)（創(chuàng)變咨詢中心&英揚傳奇事業(yè)一部）
前有大牌高投轟炸，后有雜牌低價蠶食，龍勝如何走出多年生意迷局、實現(xiàn)生意突破增長？在市場突圍上，我們提出在戰(zhàn)略上聚焦，在品牌利益上清晰差異，并形成了與國際品牌一線品牌相媲美的這個品牌形象和視覺系統(tǒng)，同時建議開發(fā)自營渠道。最終，實現(xiàn)了生意跳躍式的增長，區(qū)域市場銷量同比上升60%，客戶多年迷茫的臉上終于露出了笑容！
金獎：五谷磨房-雙十一整合營銷（喜邑互動事業(yè)二部）
五谷磨房“紅豆薏米粉”作為同質(zhì)化非常嚴(yán)重、售價比同行貴50%的細(xì)分品類食品，如何在雙十一營銷中脫穎而出？我們跳脫了品類的藍海，進行品類的顛覆式創(chuàng)新，并在雙11前夕請來明星直播，打了一場漂亮的實力戰(zhàn)。最終，“五谷磨房”成為天貓預(yù)售榜第四名，雙十一當(dāng)天二十萬件備貨全部售罄，連客戶大大們自己都驚呆了。
金獎：雕牌-品牌IP化整合營銷傳播（英揚傳奇事業(yè)八部）
雕牌IP整合營銷傳播是一個日化品牌年輕化非常成功的案例，我們通過塑造“雕牌新家觀”的擬人化IP——雕兄來持續(xù)打造打造品牌年輕化，實現(xiàn)了品效合一，30天吸粉90萬，曝光量高達14億+，銷量上升442%??！作為在外已拿獎拿到手軟的優(yōu)秀案例，今年的推送中也已多次介紹了，本次便不再贅述。
通過英揚傳奇整合營銷集團“傳奇杯”，我們回顧盤點了過去一年的優(yōu)秀案例，不忘初心，砥礪前行?！皞髌姹币矠榇蠹姨峁┝艘粋€相互取經(jīng)的空間，讓創(chuàng)意思想交匯一起，相互碰撞。
吃瓜群眾受益匪淺，獲獎團隊滿心歡喜，評委們也表達了對“傳奇杯”的美好寄望，來聽聽他們都是怎么說的吧……
在比賽現(xiàn)場，鳳翔傳說整合營銷服務(wù)機構(gòu)執(zhí)行總經(jīng)理鐘業(yè)彬和首席戰(zhàn)略官王賢龍對優(yōu)秀的創(chuàng)意團隊都給予了肯定和贊許：“好的創(chuàng)意能力不僅是錦上添花，更是雪中送炭?！蓖ㄟ^“傳奇杯”，他們表示刷新了對英揚傳奇整合營銷集團的印象，從中看到了雙方企業(yè)更多的合作機會，對未來合作充滿期盼，也祝愿“傳奇杯”越辦越好，有朝一日成為廣告界的盛會。
作為“傳奇杯”的創(chuàng)辦人和推動者，英揚傳奇整合營銷集團董事長呂曦表示：“‘傳奇杯’有三大意義：第一，它給予了我們一個回顧反思的平臺，止而后觀之，通過年度案例的展示，回顧自己在這一年當(dāng)中有沒有進步，對自己負(fù)責(zé)；第二，讓年輕力量參與其中，促使每個人對不同項目進行集中思考，提升邏輯思維，拓寬商業(yè)視野，獲得創(chuàng)新性的啟發(fā)；第三，我們相信創(chuàng)意的力量，創(chuàng)意力在商業(yè)世界的每一個領(lǐng)域和環(huán)節(jié)里都能夠產(chǎn)生價值，帶來創(chuàng)新和顛覆，通過‘傳奇杯’的交流平臺，每一個人都能從中吸取經(jīng)驗，提升對創(chuàng)意力的理解，提升創(chuàng)意能量，突破原來既定的認(rèn)知邊界，在更大的舞臺上超越自我，創(chuàng)造傳奇?！?/p>
首席創(chuàng)意官鄒暉則對年輕新力量寄予了厚望：“對年輕創(chuàng)意人而言，要相信創(chuàng)意的力量，擁有童真之心，擁有顛覆一切的勇氣。我們希望公司的年輕力量能夠崛起，建立新時代的創(chuàng)意江山?！?/p>
CEO劉禾在賽后感慨道：“‘傳奇杯’能夠讓我們知道自己是誰，我們信仰什么，我們堅持什么，我們心里還深深地?zé)釔壑裁础！?/p>
我們相信創(chuàng)意，我們堅持創(chuàng)意，我們熱愛創(chuàng)意。
我們期盼創(chuàng)意力量突破更多邊界，挖掘和發(fā)展更多創(chuàng)新的方向，繼續(xù)用事實踐行，發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，務(wù)實前進。相信創(chuàng)意的力量，英揚傳奇一直堅定步伐，朝“商業(yè)大創(chuàng)意”的平臺邁進，致力成為中國創(chuàng)意力最強的整合營銷集團。
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