年貨節(jié)營銷大盤點 | 天貓、京東、蘇寧、唯品會、網(wǎng)易嚴選

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舉報 2018-02-05

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電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

素材來源于各品牌官方渠道
題圖來源攝圖網(wǎng)

挨過了雙 11，忍過了雙 12，現(xiàn)在年底該狠心地“剁手”一次了，這一次是為家人付出。

離春節(jié)越來越近，年味也就越來越重。商超們都擺出了應(yīng)對人們瘋狂搶年貨的架勢，那電商品牌在年貨節(jié)上會出什么招讓你買得心安理得？

是瘋狂地打折？限量搶購？還是用走心視頻感化你？精彩海報吸引你？

那么我們就來一起看看天貓、京東、蘇寧、唯品會、網(wǎng)易嚴選這些電商品牌都有哪些大招！

一、天貓 —— 讓心意先到家

天貓的年貨節(jié)和二更一起推出了天貓廣告禮：《最好的安排》《失憶》《麻將桌探案記》《她知道》《新年把美好帶回家》，還有一支《女兒的心意》，一支支都突顯著愛的小心思，你領(lǐng)會到了嗎？

利用天貓上的數(shù)據(jù)告訴人們，在外的游子越來越會家里人著想。為了讓年味更足，也推出了幾組動圖海報和預(yù)熱海報。

01 麻將桌探案記

（視頻時長：3′17″）

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25585.html

02 “每一次搜索的背后，都是一次想念”

這是一支 H5 的視頻版，還是一支溫馨的動畫短片。通過“糖心球”的滑動軌跡，將過去的 2017 年搜索的關(guān)鍵詞和下單的數(shù)據(jù)串了起來。值得一提的是這份圍繞“家”搜索的關(guān)鍵詞，表達出一份對家人的思念。

（視頻時長：1′22″）

掃描二維碼，了解“糖心球”背后的數(shù)據(jù)
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電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

03 老字號動圖海報

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25574.html

04 如何度過無聊年 GIF 海報

年貨買完吃完，怕你過年期間太無聊，還出了份攻略，這些“餿主意”你要么試試？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

05 日歷海報

這組不一樣的年貨節(jié)日歷預(yù)熱海報有沒有讓你眼前一亮？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/25572.html

二、蘇寧 —— 年貨有情有蘇寧

蘇寧在年貨節(jié)也發(fā)布了 5 支視頻，選取了其中兩支來讓大家欣賞。與天貓一樣的是也有一支關(guān)于“麻將”的視頻，不知你更喜歡哪一支？

每支視頻都體現(xiàn)蘇寧在操心你什么時候回家、回不回家、給家人帶什么禮物了....

為了讓年貨節(jié)更精彩，蘇寧也請來楊洋一起置辦年貨；為了讓你不為年貨發(fā)愁，讓蘇寧物流都不打烊了！

01 打麻將怎么才能胡得有范？

（視頻時長：46″）

02 過年，始于你決定回家的那一刻

（視頻時長：3′52″）

03 #春節(jié)不打烊，讓愛快到家# 海報

蘇寧物流怕你春節(jié)買東西不方便，打算包辦了你春節(jié)期間的所需物件！

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

三、京東 —— 買年禮過旺年，當(dāng)然上京東

京東為了讓你順利回家也是一條龍服務(wù)了，從京東家電和二更合作的視頻里傳達出即使未能回家過年，但年貨可以為家里添置些；而京東超市，也跟天貓一樣能買老字號的年貨了；年夜飯的生鮮菜譜京東生鮮都給你準備好了，你說是不是很貼心？

01 暖心回家

（視頻時長：3′54″）

02 中華老字號海報

年貨準備買些什么？這些老字號的年貨，你會買嗎？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

03 生鮮海報

既然要買年貨，順便也得準備年夜飯了吧。看到京東生鮮的海報，你眼饞了嗎？

電商們放出的年貨大招，你最喜歡哪一種？

四、唯品會 —— 幸福就是在一起

唯品會為了年貨節(jié)出了一支微電影《幸福就是在一起》和年俗考級海報。

視頻里的父母為了子女能回家多待幾天，默默地做了許多改變。從辦理寬帶、設(shè)置 WiFi ，花大錢買高清電視...點點滴滴入手，讓人倍感貼切，把父母背后默默付出的那些“大動干戈”的事都展現(xiàn)出來，讓人頗感溫馨。而在最后，只是一句“今年春節(jié)帶上愛和年貨早點回家”，卻來得十分貼心。