《我愛我家》續作上線，京東到家情感牌攻破心房
品牌周年對品牌來說是一個借機追上潮流步伐，刷新形象的良好時機，邀請年輕人代言人、與年輕網友共創內容、線下沉浸式晚會升華品牌體驗等等。怎么樣最潮，品牌往往就會在營銷上怎么玩。
而令人驚訝的是，有一個品牌在自己六周年之際，不是借勢當下熱門的人事物做好年輕化課題，也不邀請流量明星做聲勢浩大的宣傳，反而精心雕琢內容，翻拍90年代神國產劇《我愛我家》，帶領眾人夢回90年代。
神劇續作
老味道中的情感植入
在京東到家六周年之際，京東到家率先公布時隔28年將攜手英達導演拍攝《我愛我家》第121集的消息，在這個磕CP成潮流的時代下，拉開了以家為主題，還原時代味道的小口子，制造與眾不同的驚喜感。
如果說別的品牌是通過周年慶去詮釋新的品牌理念，豐富品牌價值內涵，那么京東與90年代充滿“家味”的影視IP合作，可以說是選擇深耕“要做就做到家”的理念。
家是時代變遷下，鮮少能夠保持不變的元素，不論何時，家都是那個最牽動人們內心柔軟之處的關鍵，6周年依舊專注于“家”的氛圍的構建，也是品牌致敬為生活打拼而逐漸找不到“家味”人們的一次暖心操作。
《我愛我家》121集又名《又到我家》，短片以高度還原老傅一家六口的生活作為開場，演員從服裝、聲線、肢體動作都與當年十分相近，即使是幾乎不會有人注意的沙發、臺燈也都進行了細心的還原。
續作、翻拍最易遭人反感，是因為那種年代感、那種原班人馬多次合作培養出來的氛圍感，是無法復刻的，越是經典的劇進行續作或翻拍，這種反對的情緒越深。
京東到家細節上的高度還原，還邀請到邀請原版導演英達，模仿能力驚人的大兵飾演老傅，幾乎啟用新人作為演員的模式與當年如出一轍。即使是非原班人馬，在“老傅”聲音出來的那一刻，和平阿姨身姿亮相的那一刻，觀眾恍惚真回到了90年代那個有趣又溫馨的家。
導演自己在接受媒體的采訪之時，都表示看到演員們在現場的排練，自己也恍惚了。短片如何打動人，化解人們對續作的反感，靠的正是這種連導演自己都被打動、恍惚間回到當年的那份真實。
整整14分鐘，被分割成了三個部分，一次又一次接近2021年的臺詞變化，人們從中感受到的是，即使物是人非，但那個家的味道還在，京東到家這一次的“時空穿越”表示認可。
家的氛圍與品牌溫暖送到家的升級服務相綁定，人們接收到品牌守護每個人對家的那一份迷戀，對生活的那一份熱愛的情感植入，對京東到家的誠心有了深刻體會，品牌感情牌收效良好。
時空交錯
品牌功能的時代化表達
雖說盡可能圓滿地復刻《我愛我家》回饋“家迷”，實現品牌有效圈粉的一種方式，但是事實上時代的變化，人事物的限制，以求高度還原最大程度調動懷舊情緒，不如創新時代化表達，為這份懷舊加入驚喜成分。
因而京東到家邀請到如今已經30+的原版賈圓圓作為打破第一部分復刻90年代老傅的家的人物，制造時空交錯的驚喜感。而30+的圓圓與還在90年代的大人們接下來會如何演繹，勾起眾人的好奇。
看報紙成耍手機，上課傳紙條成上班發微信，家人們要根據時代變化而適應新臺詞的模樣引得眾人發笑。而京東到家達達快送配送員以“郝同學”的身份闖入這個家，讓“家迷”對京東到家對編撰圓圓與郝同學的故事續集有了莫名的好感。
那個物資匱乏的年代與這個便民時代的交錯，眾人從中感悟到了品牌發展為如今大眾的便利生活所做的貢獻，對當年那個家如果延續到了2021年會是怎樣一番場景有了答案。
達達小哥是“家迷”也是“郝同學”的身份，讓短片中輸出京東到家可以買菜買藥、鮮花蛋糕、手機家電的功能服務都成了十分自然的情節。
最后小哥與圓圓的對話，像極了“家迷們”對那個家所有疑問的解惑環節，姥姥還常來你家嗎，小凡姑姑和孟朝陽在一塊了，隔壁胡爺爺怎么樣了，你二叔發財了嗎，你家還用金剛砂牌衛生紙嗎等等，“家迷們”終于知道了這一家人的結局。
值得一提的是，最后一幕小哥還原劇中葛優躺的動作，可以說成為令人難忘的一個笑點，為這個續作收了一個圓滿的結尾。
仔細思考，京東到家拍攝《我愛我家》續作121集，并不是簡單圓“家迷”一個重回老傅家的夢，更像是告知眾人，即使時代變化，家的故事依舊在延續的意味。
以老傅一家打動千萬家，京東到家續寫的是這個時代，每個人家里的故事，而借此，京東到家未來將會繼續為千萬家提供更好服務，一同陪伴用戶經營好自己的小家的溫暖形象也引入人心。
致敬每一位奮斗者
到家服務建立認知區隔
這樣一份對于“要做就做到家”的承諾，不僅通過經典續作得以體現，還通過聯合沃爾瑪中國，《三聯生活周刊》推薦，推出備受消費者喜愛的415爆款清單，好貨送到每一家的周到服務表現出來。
京東到家先是以“差一步都不算到家”作為話題，并發布同一主題品牌短片，片中強調差一步都不足以構建美好，京東到家為萬家燈火的美好生活助力。
京東到家選購品類的多樣，離不開合作商超的支持。沃爾瑪本身就是各類產品一應俱全的大型超市，與沃爾瑪中國的合作，為京東到家產品貼上沃爾瑪品質保證標簽，也強化了“超市有什么我們就送什么”的服務。
通過TVC對真正送到家，而不是差一步才到家的服務進行宣傳，京東到家以做好最后一步，讓千家萬戶省時省力買到好貨的細致服務致敬每一位為自己美好奮斗的社會人，在一買一送，一達一用之間形成了品牌與用戶相互依賴，相輔相成的良性關系。
寫在最后
總的來說，京東到家6周年之際選擇走暖心路線，拍攝續作回應“家迷們”對《我愛我家》的那一份熱愛，攜手商超打造覆蓋線上線下的全鏈路營銷，雙重角度豐富了“要做就要做到家”的理念。
不論是對老傅一家的重新演繹，還是對千萬家真實生活的寫照，京東6周年都不曾離開過一個“家”字。
好的服務、好的產品可以被模仿，甚至可以被超越，但是通過真情實感所構造的暖心內容將會成為品牌不可復制的隱形資產，持續不斷為品牌帶來長期有益的價值。
快節奏的時代，京東到家嘗試讓營銷慢下來，讓營銷為愛服務，借老味道與新時代的元素交錯，讓品牌功能包含更多人情味，為其他品牌周年詮釋品牌理念提供了新的思路。
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