一碗“眷村醬面”撬動半個臺灣娛樂圈，網(wǎng)易嚴選又刷屏了！
味道，是一臺時光機，一吃到就會帶我們立刻回到那個熟悉的環(huán)境里。
近日，臺灣金牌電視制作人@王偉忠 的一則視頻在微博火了，僅憑“一碗面”牽出了兩岸用戶的思鄉(xiāng)情結(jié)，蔡康永、阿雅、大S等眾多臺灣藝人紛紛參與互動轉(zhuǎn)發(fā)，其背后的品牌方網(wǎng)易嚴選，也再次成為這一波春節(jié)營銷中亮眼的焦點。
精通于創(chuàng)意營銷的網(wǎng)易嚴選，這一次恰如其分的抓住了春節(jié)前廣大游子歸鄉(xiāng)的心，巧妙的利用食物作為情感鏈接，借助于平臺方微博的強大流量及營銷優(yōu)勢，聯(lián)手譜寫了一曲年底營銷大戲。
金牌電視制作人王偉忠傾情出演
喚起“你最思念的家鄉(xiāng)味道”
在網(wǎng)易嚴選的這則視頻中，以主角王偉忠自述的口吻，將“家的味道”以平淡樸實卻飽含深情的方式娓娓道來，從臘排骨回憶起《康熙來了》攝影棚，從醬拌面想到眷村老家，味道成為記錄人生的時間軸，將眾多用戶緩緩帶入到了屬于自己的回憶情景里。
相比其他品牌的瘋狂促銷，強調(diào)品質(zhì)的網(wǎng)易嚴更選傾向于以一種傳統(tǒng)的人文情懷去感動消費者，就像視頻里說的：很多事情會把人們分開，但吃一口家鄉(xiāng)的味道，你就會發(fā)現(xiàn)有些人有些事是無法被分開的。
在這則視頻中，我們看到，網(wǎng)易嚴選牢牢的抓住了春節(jié)營銷的關(guān)鍵詞：生活、家鄉(xiāng)、記憶，與用戶建立起最溫情的情感共鳴。截至目前，這則視頻獲得了近百萬的播放量，其衍生話題 #味道，是臺時光機# 一躍成為微博爆點熱門話題，引發(fā)海量用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論，足見其影響力度。
明星團VS微博大V實力圈粉 全方位助推品牌最大化曝光
這次網(wǎng)易嚴選的春節(jié)營銷，以臺灣眷村醬面為著力點，將食物的味道推至飲食文化的高度，加強了兩岸文化的交流，同時也帶動了眾多臺灣藝人的積極參與。
微博視頻發(fā)出后，@蔡康永 @大S @陳漢典 @阿雅 @伊能靜 @郭曉冬 等明星藝人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表評論，強大的明星效應(yīng)帶動粉絲進行多圈層傳播。可以說，網(wǎng)易嚴選靠著一碗面撬動了半個臺灣娛樂圈。提到家鄉(xiāng)的味道，每個人都有聊不完的美味和記憶。
作為本次營銷活動的平臺方，微博給予了大力度的資源支撐，在熱門話題、發(fā)現(xiàn)頁banner、KOL曝光、品牌熱推等渠道上助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光，匯聚站內(nèi)外資源實現(xiàn)目標用戶群的精準推送，聯(lián)合網(wǎng)易嚴選再度打造新媒體互動營銷的標桿式范例。
坐擁月活用戶3.76億的微博巨大流量優(yōu)勢，聯(lián)合明星大V的粉絲效應(yīng)，網(wǎng)易嚴選在春節(jié)前夕展開深度內(nèi)容營銷，將品牌理念與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品自然融入視頻和話題內(nèi)容中，觸動游子們對于家和團圓的情感，進而加深與品牌的深度互動。
#味道，是臺時光機# 火爆微博背后的支撐？創(chuàng)意與內(nèi)容雙向驅(qū)動
除卻創(chuàng)意手法的加持，精良暖心的內(nèi)容是這次網(wǎng)易嚴選勝出的法寶。
從內(nèi)容上看，以 #味道，是臺時光機# 為主題的視頻和話題，都足夠用心，使得這次品牌傳播能夠打動目標圈層，進而最終實現(xiàn)了跨圈層的大眾傳播效果。
離家在外，最想念的，就是曾經(jīng)熟悉的味道。
微博高關(guān)注度話題的設(shè)定，透露出網(wǎng)易嚴選對用戶的深刻洞察。一個成功的營銷案例，固然要博眼球、增加用戶的粘性，但要想成就品牌，它需要滿足更高的要求：能夠與消費者產(chǎn)生情感上的溝通，讓消費者與品牌精神產(chǎn)生共鳴，從而實現(xiàn)強化品牌形象和產(chǎn)品植入營銷的共贏。
在春節(jié)前夕的濃厚氛圍的烘托下，網(wǎng)易嚴選聯(lián)合微博策劃本次互動活動，與消費者進行深入溝通，喚起人們對于味道的感知，進而重溫記憶，造就了一場溫情十足的品牌營銷。歸鄉(xiāng)、思念、團圓，都寄托在了這一刻的味蕾上，再度拉近了品牌與消費者的距離，既使得營銷直擊人心，也提高了品牌好感度，實現(xiàn)了強化品牌形象與植入產(chǎn)品營銷的雙贏。
快過年了，不管多遠，回家吃頓飯，和家人一起過個年。
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