學霸竟是他自己？ 岡本左手藝術聯名右手健康白皮書 雙手奉上教科書式營銷案例
無論是挑選一件新衣，還是品嘗一杯美酒，亦或是欣賞一段旋律，甚至享受一次兩性的歡愉，高分辨率的生活體察者都能夠在每一次體驗里收獲更多美好。他們為體驗買單，追求體驗的?度和深度，他們擁有獨特的品位，不愿將就，追求自我。
高端安全套領導品牌岡本，憑借對這群注重生活質量的人群的洞察思考，特邀日本知名藝術家瓜生太郎進行跨界聯名合作，運用日本極致藝術視覺，從藝術維度展現岡本“關愛女性”品牌形象的同時，也進一步強化了“日本制”的品牌認知。
與此同時，岡本于4月8日聯合騰訊新聞發布了“逆卷而行 – 2021青年男女健康調查報告”，基于大數據深入分析在“內卷化時代”全面了解青年人群面臨的健康及兩性問題，以數字化、具象化的健康與兩性關系報告，幫助年輕群體樹立健康的生活理念，凸顯岡本品牌的社會責任和人文關懷。
岡本通過藝術與科普的整合營銷傳播，讓年輕人在享受獨特的時尚性與藝術感的同時，關注年輕一代身心及兩性健康，為精準創意營銷打開了更廣的想象空間，也為兩性健康科普提供了多元化的渠道。
岡本x瓜生太郎 · 她的本色，更出色
瓜生太郎是東京炙手可熱且只畫女性的插畫師，在他大膽前衛的筆觸下，女性不再是傳統審美視角里柔美苗條的模樣，而是展現出飽滿、好玩、獨特的多元魅力。
由此帶來的視覺沖擊力也使他在同類藝術家中脫穎而出，頻頻受到GUCCI、LV等國際大牌的青睞。
作為全球高端安全套品牌領導者，岡本一貫堅持關愛女性的品牌主張，從岡本日本總部“讓女性更活躍?美好的愿景”的關懷項目，到「每個春日，自有歡愉」0.03貼身超滑上市，從與知名播客平臺「隨機波動」的女性親密關系話題的合作，再到本次與瓜生太郎的藝術聯名，無不體現品牌的人文關懷以及對于女性消費需求的精準洞察。
△「每個春日，自有歡愉」0.03貼身超滑上市
在親密關系中，新時代女性不隱藏真我，享受放松安全的性愛。岡本0.01作為岡本旗下最薄的安全套，不僅為女性帶來了保護與關懷，零觸感體驗也鼓勵女性釋放自我，在平等的情感對話中既悅己也愛他。
瓜生太郎對女性多元化包容的審美態度，與岡本關愛女性的品牌主張不謀而合。此次岡本與瓜生太郎強強聯合，推出以“她的本色，更出色”為主題的藝術聯名，展現生命有千萬種不同的顏色，女性也從不需要被定義的價值觀。在岡本與瓜生太郎的聯名新作中，五位風格各異的女性分別代表來自不同領域的角色。
△洛麗塔女孩
△運動女孩
△時尚女孩
△傳統和服女孩
△職場女孩
她們猶如春天自由盛放的花卉，位居畫面中央，勇敢直視正前方，呈現出自信灑脫、落落大方的姿態。她們就是在我們身邊出現的任何一種女性，她們可能有著完全不一樣的身份、性格、觀念和生活方式，可每一個人的存在都有著獨特的意義，每一種精彩的人生都值得被尊重。
△瓜生太郎創作過程
此次的聯名設計也尤為注重多樣性的拓展呈現，除了推出充滿日式和風的插畫海報及視頻短片，還打造了聯名禮盒及周邊，深入生活場景，以既吸睛又實用的產品打動消費者。
△岡本×瓜生太郎插畫海報
圖片源于：小紅書博主@Hedy7
圖片源于：小紅書博主@奶油cream
△岡本×瓜生太郎聯名禮盒
△岡本×瓜生太郎聯名周邊
岡本營銷組合拳的“打法”
在此次營銷“組合拳”的打造上，岡本通過線上線下一系列傳播賺足了消費者的眼球。
在B站，岡本邀請熱愛極限運動的UP主”小獅子佑醬”，分享個人的生活態度和斜杠青年的多重身份，以真實故事生動演繹岡本x瓜生太郎設計中運動女孩的形象，鼓勵女性在生活中充分挖掘自己的愛好與追求，呼應“她的本色，更出色”的聯名主題。此次入局B站內容社區是岡本品牌年輕化營銷的重要一環，通過貼近Z時代消費者的關切，積極擁抱崛起一代，溝通年輕心智。
岡本還以短視頻作為品牌信息點的展示窗口，先是玩轉當下最火短視頻平臺抖音，上線契合平臺調性的病毒式“日本制”短片。
在社交流量聚合的微信視頻號平臺，岡本也進行了岡本×瓜生太郎短視頻的頭部視頻號分發，實現短視頻賽道上的彎道超車。
除此之外，岡本這次還玩起了話題營銷，在知乎建立#你見過哪些酷女孩#大型話題討論，成功登上知乎熱榜強勢曝光，并獲得了熱度沖破百萬級的營銷效果。
在雙微及小紅書平臺，通過KOL話題打造及真實種草，精準觸達目標消費人群，以期在年輕人的社交話題中持續出圈。
岡本通過在B站、抖音、微博、微信、知乎、小紅書等多個線上平臺進行品牌內容的精準投放，邀請來自不同圈層的意見領袖，共同探討真我人生的多重可能性，實現更大范圍內的有效觸達。
為了更好地營造與線下消費者的對話，岡本先是在北京合生匯購物中心打造了以“她的本色，更出色”為主題的限時快閃店，破次元壁的漫畫場景、浪漫的櫻花道、日本標志性的電車裝置，讓消費者置身其中便可感受到多面的日式風情。
其次，岡本還進行大型戶外地標的投放，點亮了上海巴黎春天、蘇州雙子塔、廣州天河太古匯等重點城市地標建筑，營造與線下消費者良好的互動氛圍，打通與消費者對話的路徑。
△蘇州雙子塔
△廣州天河太古匯
岡本x騰訊新聞
“逆卷而行–2021青年男女健康調查報告”
· 扒一扒青年健康真相
岡本還十分重視與年輕消費者的溝通，4月8日，岡本聯合騰訊新聞，發布了“逆卷而行 – 2021青年男女健康調查報告”，基于大數據深入分析，全面洞察年輕人面臨的身心及兩性問題，希望以此引起年輕人對自身健康問題的重視，為年輕人樹立正確的健康及兩性理念。
面包>愛情？打工人性趣全無
報告顯示，近六成的打工人表示工作上的壓力會嚴重影響“性趣“。壓力大、沒心情，超負荷工作之下性趣不足，四成青年男女根本沒有性生活。當代年輕人變身“熱感低頻青年”，工作背上這個鍋，那么“性生活低頻”是否該劃入“工傷”？
沒時間沒金錢使得青年男女性生活意愿不高，有錢有閑的85后還是擁有著對性生活最強的意愿，性愛的意愿依舊依賴于經濟實力。
情趣消費連續三年增長，更多青年人嘗試通過情趣用品提升性生活質量。收入越高，購買情趣用品的比例也越高，正所謂“當你還在為溫飽奮斗，哪來工夫思考情情愛愛？”
此外，報告還顯示了一些有趣的信息 ，不同地區的性福程度也不盡相同，內蒙古高頻性生活比例榮登榜首，比例高達26.4%，或許草原真的比其他環境更容易讓人釋放天性？
健康心虛？職場人擔心猝死
職場如戰場，年輕人為了在戰場上殺出一條血路，長期飲食不規律、加班熬夜、缺乏運動…日益加重的健康焦慮，折射出他們對自身工作狀態、生活方式的“心虛”。近半數青年男女害怕看自己的體檢結果，超八成青年職場人曾擔心自己會猝死。
超六成職場青年每天工作超過8小時，超兩成職場青年每天工作超過10小時，一半以上的職場青年甚至得不到雙休。加班最嚴重的三大行業：制造加工、交通倉儲、貿易零售，構成了對自己健康程度不滿意人群的主力軍。
“逆卷而行 – 2021青年男女健康調查報告”顯示，不良的生活習慣和工作壓力，不單單對青年群體的生理及心理造成了危害，更是對其兩性關系造成了極大的影響。作為在中國市場深耕近20年的高端安全套領導品牌，岡本希望通過對中國青年群體健康問題的研究，進一步對青年群體提供身體、心理和兩性健康的綜合幫助，幫助他們去健康地享受親密關系。
該報告觸及當代青年人“痛點”，在微信、微博引起廣泛熱議，擁有強烈共鳴的網友們，針對#如何看待互聯網加班常態#、#年輕人如何反內卷#等話題進行熱烈討論。
同時岡本還聯合騰訊新聞，舉辦了以“逆卷而行”為主題的線下發布會。騰訊華南醫藥組策劃總監辛思玥、京東健康計生產品部負責人張苗苗、岡本品牌電商事業部CMO梁澤亮及業內知名領頭人深入剖析此次報告的緣起及數據分析過程，對兩性健康問題進行了解讀與分享。
高端安全套領導品牌岡本的秘密，你懂了多少？
岡本聯合瓜生太郎延續品牌日式視覺打造，攜手騰訊新聞發布青年男女健康報告，精準洞察當今兩大消費群體——女性及青年群體，從目標受眾提煉消費者群像特征，強化了消費者對品牌的好感。
岡本此次營銷項目還聯合了京東超級品牌日，推出驚喜限時的優惠活動，用刺激的促銷體驗促進消費者多巴胺分泌。在這樣充滿藝術表達的合作中，將表達包容和更加寬廣的品牌理念傳遞給更廣闊的消費群體，不僅為消費者帶來了藝術視覺系體驗，也為岡本001在廣大用戶中積攢的良好口碑再添新彩，在極致的產品基礎上，最終實現了品效合一。
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