學(xué)霸竟是他自己？岡本左手藝術(shù)聯(lián)名右手健康白皮書雙手奉上教科書式營銷案例

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舉報(bào) 2021-04-13

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無論是挑選一件新衣，還是品嘗一杯美酒，亦或是欣賞一段旋律，甚至享受一次兩性的歡愉，高分辨率的生活體察者都能夠在每一次體驗(yàn)里收獲更多美好。他們?yōu)轶w驗(yàn)買單，追求體驗(yàn)的?度和深度，他們擁有獨(dú)特的品位，不愿將就，追求自我。

高端安全套領(lǐng)導(dǎo)品牌岡本，憑借對(duì)這群注重生活質(zhì)量的人群的洞察思考，特邀日本知名藝術(shù)家瓜生太郎進(jìn)行跨界聯(lián)名合作，運(yùn)用日本極致藝術(shù)視覺，從藝術(shù)維度展現(xiàn)岡本“關(guān)愛女性”品牌形象的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“日本制”的品牌認(rèn)知。

與此同時(shí)，岡本于4月8日聯(lián)合騰訊新聞發(fā)布了“逆卷而行 – 2021青年男女健康調(diào)查報(bào)告”，基于大數(shù)據(jù)深入分析在“內(nèi)卷化時(shí)代”全面了解青年人群面臨的健康及兩性問題，以數(shù)字化、具象化的健康與兩性關(guān)系報(bào)告，幫助年輕群體樹立健康的生活理念，凸顯岡本品牌的社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷。

岡本通過藝術(shù)與科普的整合營銷傳播，讓年輕人在享受獨(dú)特的時(shí)尚性與藝術(shù)感的同時(shí)，關(guān)注年輕一代身心及兩性健康，為精準(zhǔn)創(chuàng)意營銷打開了更廣的想象空間，也為兩性健康科普提供了多元化的渠道。

岡本x瓜生太郎 · 她的本色，更出色

瓜生太郎是東京炙手可熱且只畫女性的插畫師，在他大膽前衛(wèi)的筆觸下，女性不再是傳統(tǒng)審美視角里柔美苗條的模樣，而是展現(xiàn)出飽滿、好玩、獨(dú)特的多元魅力。

由此帶來的視覺沖擊力也使他在同類藝術(shù)家中脫穎而出，頻頻受到GUCCI、LV等國際大牌的青睞。

作為全球高端安全套品牌領(lǐng)導(dǎo)者，岡本一貫堅(jiān)持關(guān)愛女性的品牌主張，從岡本日本總部“讓女性更活躍?美好的愿景”的關(guān)懷項(xiàng)目，到「每個(gè)春日，自有歡愉」0.03貼身超滑上市，從與知名播客平臺(tái)「隨機(jī)波動(dòng)」的女性親密關(guān)系話題的合作，再到本次與瓜生太郎的藝術(shù)聯(lián)名，無不體現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷以及對(duì)于女性消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察。

△「每個(gè)春日，自有歡愉」0.03貼身超滑上市

在親密關(guān)系中，新時(shí)代女性不隱藏真我，享受放松安全的性愛。岡本0.01作為岡本旗下最薄的安全套，不僅為女性帶來了保護(hù)與關(guān)懷，零觸感體驗(yàn)也鼓勵(lì)女性釋放自我，在平等的情感對(duì)話中既悅己也愛他。

瓜生太郎對(duì)女性多元化包容的審美態(tài)度，與岡本關(guān)愛女性的品牌主張不謀而合。此次岡本與瓜生太郎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出以“她的本色，更出色”為主題的藝術(shù)聯(lián)名，展現(xiàn)生命有千萬種不同的顏色，女性也從不需要被定義的價(jià)值觀。在岡本與瓜生太郎的聯(lián)名新作中，五位風(fēng)格各異的女性分別代表來自不同領(lǐng)域的角色。

△洛麗塔女孩

△運(yùn)動(dòng)女孩

△時(shí)尚女孩

△傳統(tǒng)和服女孩

△職場女孩

她們猶如春天自由盛放的花卉，位居畫面中央，勇敢直視正前方，呈現(xiàn)出自信灑脫、落落大方的姿態(tài)。她們就是在我們身邊出現(xiàn)的任何一種女性，她們可能有著完全不一樣的身份、性格、觀念和生活方式，可每一個(gè)人的存在都有著獨(dú)特的意義，每一種精彩的人生都值得被尊重。

△瓜生太郎創(chuàng)作過程

此次的聯(lián)名設(shè)計(jì)也尤為注重多樣性的拓展呈現(xiàn)，除了推出充滿日式和風(fēng)的插畫海報(bào)及視頻短片，還打造了聯(lián)名禮盒及周邊，深入生活場景，以既吸睛又實(shí)用的產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者。

△岡本×瓜生太郎插畫海報(bào)

圖片源于：小紅書博主@Hedy7

圖片源于：小紅書博主@奶油cream

△岡本×瓜生太郎聯(lián)名禮盒

△岡本×瓜生太郎聯(lián)名周邊

岡本營銷組合拳的“打法”

在此次營銷“組合拳”的打造上，岡本通過線上線下一系列傳播賺足了消費(fèi)者的眼球。

在B站，岡本邀請(qǐng)熱愛極限運(yùn)動(dòng)的UP主”小獅子佑醬”，分享個(gè)人的生活態(tài)度和斜杠青年的多重身份，以真實(shí)故事生動(dòng)演繹岡本x瓜生太郎設(shè)計(jì)中運(yùn)動(dòng)女孩的形象，鼓勵(lì)女性在生活中充分挖掘自己的愛好與追求，呼應(yīng)“她的本色，更出色”的聯(lián)名主題。此次入局B站內(nèi)容社區(qū)是岡本品牌年輕化營銷的重要一環(huán)，通過貼近Z時(shí)代消費(fèi)者的關(guān)切，積極擁抱崛起一代，溝通年輕心智。

岡本還以短視頻作為品牌信息點(diǎn)的展示窗口，先是玩轉(zhuǎn)當(dāng)下最火短視頻平臺(tái)抖音，上線契合平臺(tái)調(diào)性的病毒式“日本制”短片。

在社交流量聚合的微信視頻號(hào)平臺(tái)，岡本也進(jìn)行了岡本×瓜生太郎短視頻的頭部視頻號(hào)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)短視頻賽道上的彎道超車。

除此之外，岡本這次還玩起了話題營銷，在知乎建立#你見過哪些酷女孩#大型話題討論，成功登上知乎熱榜強(qiáng)勢(shì)曝光，并獲得了熱度沖破百萬級(jí)的營銷效果。

在雙微及小紅書平臺(tái)，通過KOL話題打造及真實(shí)種草，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，以期在年輕人的社交話題中持續(xù)出圈。

岡本通過在B站、抖音、微博、微信、知乎、小紅書等多個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行品牌內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，邀請(qǐng)來自不同圈層的意見領(lǐng)袖，共同探討真我人生的多重可能性，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的有效觸達(dá)。

為了更好地營造與線下消費(fèi)者的對(duì)話，岡本先是在北京合生匯購物中心打造了以“她的本色，更出色”為主題的限時(shí)快閃店，破次元壁的漫畫場景、浪漫的櫻花道、日本標(biāo)志性的電車裝置，讓消費(fèi)者置身其中便可感受到多面的日式風(fēng)情。

其次，岡本還進(jìn)行大型戶外地標(biāo)的投放，點(diǎn)亮了上海巴黎春天、蘇州雙子塔、廣州天河太古匯等重點(diǎn)城市地標(biāo)建筑，營造與線下消費(fèi)者良好的互動(dòng)氛圍，打通與消費(fèi)者對(duì)話的路徑。

△蘇州雙子塔

△廣州天河太古匯

岡本x騰訊新聞

“逆卷而行–2021青年男女健康調(diào)查報(bào)告”

· 扒一扒青年健康真相

岡本還十分重視與年輕消費(fèi)者的溝通，4月8日，岡本聯(lián)合騰訊新聞，發(fā)布了“逆卷而行 – 2021青年男女健康調(diào)查報(bào)告”，基于大數(shù)據(jù)深入分析，全面洞察年輕人面臨的身心及兩性問題，希望以此引起年輕人對(duì)自身健康問題的重視，為年輕人樹立正確的健康及兩性理念。

面包>愛情？打工人性趣全無

報(bào)告顯示，近六成的打工人表示工作上的壓力會(huì)嚴(yán)重影響“性趣“。壓力大、沒心情，超負(fù)荷工作之下性趣不足，四成青年男女根本沒有性生活。當(dāng)代年輕人變身“熱感低頻青年”，工作背上這個(gè)鍋，那么“性生活低頻”是否該劃入“工傷”？

沒時(shí)間沒金錢使得青年男女性生活意愿不高，有錢有閑的85后還是擁有著對(duì)性生活最強(qiáng)的意愿，性愛的意愿依舊依賴于經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

情趣消費(fèi)連續(xù)三年增長，更多青年人嘗試通過情趣用品提升性生活質(zhì)量。收入越高，購買情趣用品的比例也越高，正所謂“當(dāng)你還在為溫飽奮斗，哪來工夫思考情情愛愛？”

此外，報(bào)告還顯示了一些有趣的信息，不同地區(qū)的性福程度也不盡相同，內(nèi)蒙古高頻性生活比例榮登榜首，比例高達(dá)26.4%，或許草原真的比其他環(huán)境更容易讓人釋放天性？

健康心虛？職場人擔(dān)心猝死

職場如戰(zhàn)場，年輕人為了在戰(zhàn)場上殺出一條血路，長期飲食不規(guī)律、加班熬夜、缺乏運(yùn)動(dòng)…日益加重的健康焦慮，折射出他們對(duì)自身工作狀態(tài)、生活方式的“心虛”。近半數(shù)青年男女害怕看自己的體檢結(jié)果，超八成青年職場人曾擔(dān)心自己會(huì)猝死。

超六成職場青年每天工作超過8小時(shí)，超兩成職場青年每天工作超過10小時(shí)，一半以上的職場青年甚至得不到雙休。加班最嚴(yán)重的三大行業(yè)：制造加工、交通倉儲(chǔ)、貿(mào)易零售，構(gòu)成了對(duì)自己健康程度不滿意人群的主力軍。

“逆卷而行 – 2021青年男女健康調(diào)查報(bào)告”顯示，不良的生活習(xí)慣和工作壓力，不單單對(duì)青年群體的生理及心理造成了危害，更是對(duì)其兩性關(guān)系造成了極大的影響。作為在中國市場深耕近20年的高端安全套領(lǐng)導(dǎo)品牌，岡本希望通過對(duì)中國青年群體健康問題的研究，進(jìn)一步對(duì)青年群體提供身體、心理和兩性健康的綜合幫助，幫助他們?nèi)ソ】档叵硎苡H密關(guān)系。

該報(bào)告觸及當(dāng)代青年人“痛點(diǎn)”，在微信、微博引起廣泛熱議，擁有強(qiáng)烈共鳴的網(wǎng)友們，針對(duì)#如何看待互聯(lián)網(wǎng)加班常態(tài)#、#年輕人如何反內(nèi)卷#等話題進(jìn)行熱烈討論。

同時(shí)岡本還聯(lián)合騰訊新聞，舉辦了以“逆卷而行”為主題的線下發(fā)布會(huì)。騰訊華南醫(yī)藥組策劃總監(jiān)辛思玥、京東健康計(jì)生產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人張苗苗、岡本品牌電商事業(yè)部CMO梁澤亮及業(yè)內(nèi)知名領(lǐng)頭人深入剖析此次報(bào)告的緣起及數(shù)據(jù)分析過程，對(duì)兩性健康問題進(jìn)行了解讀與分享。

高端安全套領(lǐng)導(dǎo)品牌岡本的秘密，你懂了多少？

岡本聯(lián)合瓜生太郎延續(xù)品牌日式視覺打造，攜手騰訊新聞發(fā)布青年男女健康報(bào)告，精準(zhǔn)洞察當(dāng)今兩大消費(fèi)群體——女性及青年群體，從目標(biāo)受眾提煉消費(fèi)者群像特征，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。

岡本此次營銷項(xiàng)目還聯(lián)合了京東超級(jí)品牌日，推出驚喜限時(shí)的優(yōu)惠活動(dòng)，用刺激的促銷體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)者多巴胺分泌。在這樣充滿藝術(shù)表達(dá)的合作中，將表達(dá)包容和更加寬廣的品牌理念傳遞給更廣闊的消費(fèi)群體，不僅為消費(fèi)者帶來了藝術(shù)視覺系體驗(yàn)，也為岡本001在廣大用戶中積攢的良好口碑再添新彩，在極致的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，最終實(shí)現(xiàn)了品效合一。

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