超沉浸“美食劇本殺”上線，京東超市腦洞玩法秒殺全網
區別于傳統桌游的劇本殺是如今不少年輕人熱衷的娛樂活動，當代年輕人越來越注重個性化、場景化的體驗，沉浸感較強的劇本殺恰好滿足了他們。
就在年輕群體紛紛以劇本殺建立社交關系時，京東超市和京東秒殺將其運用到營銷推廣上，發揮劇本殺的魅力制造潮流玩法，為花樣豐富的零食專場首創“新奇特美食劇本殺”概念。
不同以往的劇本殺話題切入點，令這場美食消費體驗顯得新穎有趣，京東超市和京東秒殺充分考慮年輕受眾的興趣偏好，以融合劇本殺優勢的創新玩法贏得年輕消費者的青睞。
一、巧借美食劇本殺 打造沉浸式營銷玩法
這一屆年輕人鐘愛的劇本殺實際上是舶來品，最早來源于歐美派對游戲“謀殺之謎”，隨著《明星大偵探》熱播逐漸進入大眾視野，并掀起新的線下社交游戲熱潮。
劇本殺的魅力在于帶給玩家的參與感和沉浸式體驗，它的玩法決定其自帶社交屬性，既滿足年輕人的社交剛需，又能為用戶提供釋放壓力和調節情緒的互動空間。
京東超市聯合京東秒殺首創美食劇本殺，無非是想利用具有話題性和關注度的劇本殺形式勾起年輕群體好奇心，而且將劇本殺玩法和營銷方式結合的嘗試少之又少，京東超市這番創意動作充滿驚喜感。
最關鍵的是，京東超市和京東秒殺并非簡單挪用概念，把劇本殺當做純粹的噱頭，而是在玩法上造出自身創新特色，比如首創美食劇本殺，將注重燒腦推理的劇本殺和新奇特美食結合，碰撞出前所未有的差異化內容。
巧借連接各式產品和營銷動作的美食劇本殺，激發消費者參與互動的欲望，為了增強游戲代入感，京東超市和京東秒殺還特別設立“Z探食物局”，給予消費者解謎偵探的身份，跟隨劇情探索一步步沉浸其中。
京東超市和京東秒殺利用劇本殺的優勢，打造亮點十足的沉浸式營銷玩法，讓消費者順利接受需要扮演的偵探角色，然后從“Z探食物局”千奇百怪的委托事件中獲得有趣體驗。
相比以往的單向信息灌輸，美食劇本殺給品牌和消費者提供雙向溝通互動的良好契機，新鮮的劇本殺設定不但幫助品牌迅速找到目標受眾，還令其自發了解嘗試以及社交分享。
二、抓準年輕人玩樂訴求 賦予美食新奇特屬性
在零食花樣層出不窮的當下，年輕人不僅喜歡美食，還要吃出樂趣，也就是追求好吃又好玩的美食消費體驗，所以京東超市和京東秒殺才會瞄準劇本殺這個新潮流趨勢，腦洞大開地創造美食劇本殺。
為了讓年輕人玩得盡興，京東超市和京東秒殺保留劇本殺中的偵探推理元素，并基于美食特點挖掘相關線索，給零食設計擬人化的趣味故事，令解謎游戲蒙上一層荒誕搞怪的色彩。
過氣網紅薯片深陷“整容”風波，酸奶希望找到失散多年的“兄弟”，汽水委托大家尋找神秘配方，這些劇本殺里常見的探秘情節安到美食身上，嚴肅中透著搞笑，讓人感到新奇不已。
京東超市聯合京東秒殺通過“Z探食物局”的劇本殺玩法，賦予這些參與游戲的美食新奇特屬性，刷新消費者對食品的常規認知，美食不僅能解饞還能滿足年輕人的玩樂訴求。
在這場美食劇本殺中，美食才是當之無愧的主角，消費者推理線索的過程也是了解品牌產品的過程，擁有新奇特屬性的美食等于增加了附加價值、提升了獨特辨識度。
在海報樣式、圖標文案等視覺符號設計上，京東超市和京東秒殺也貫徹新奇特屬性，以新潮風格貼近年輕人偏好，比如“Z探食物局”這個名稱，用Z字母代替漢字“偵”，打破常規又方便聯想，并暗指“Z世代”年輕人。
京東超市和京東秒殺洞悉年輕人的玩樂需求，于是安排玩樂屬性超強的美食劇本殺捕獲目標受眾，給美食打上新奇特標簽的同時，也讓年輕人感受到品牌的年輕化態度。
二、話題造勢觸發興趣 優惠引流形成營銷閉環
劇本殺自帶的社交屬性使其容易成為年輕人的社交話題，加入美食新鮮元素的劇本殺毫無疑問會刺激年輕人強烈的社交分享欲望，依靠用戶自傳播能夠助力品牌聲量迅速上升。
京東超市和京東秒殺特意從劇本殺游戲角度，發起#Z探食物局招募劇本殺玩家#話題互動，既得到許多美食品牌響應擴散活動信息，還吸引不同領域的微博KOL聯合發聲支持，疊加影響力持續為活動造勢。
品牌和KOL發布的解謎海報猶如地圖碎片，“Z探食物局”的拼圖式創意串聯所有線索，顯著觸發年輕人的探索求知興趣，也讓消費者深刻記住美食的新奇特屬性，無門檻的玩法掀起大眾參與話題討論的熱潮。
在話題熱度和品牌聲量積累到一定程度時，京東秒殺的定制優惠引流用戶參與促銷，活動頁面同樣秉持偵探游戲風格，各式各樣的美食產品變身消費者尋找的寶藏，以切實福利惠及受眾。
從打造美食劇本殺制造話題，到定制美食品類特惠引流，京東超市和京東秒殺合力給消費者帶來有趣好玩的美食消費體驗，并形成營銷閉環最大程度轉化用戶流量。
值得注意的是，京東這次將劇本殺和營銷動作相結合的玩法固然新穎，但是內容豐富度顯然不足，消費者更多還是被美食劇本殺這個新奇概念所吸引，真正的游戲過程全靠腦補，這樣難免會影響體驗感。
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