展望2021③ | 科技領界

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舉報 2021-04-14

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作者：UM優盟中國策略負責人 Christine Hou

科技領界

在過去的十幾年里，互聯網平臺內容及技術的管制不斷加強，但這并沒有限制創新的動力，反而是加速了國內互聯網的創新及通信技術的研發投入，從而發展出一套中國獨有的互聯網打法和科技生態環境。類似生態創新及5G通信基礎建設的普及，也幫助中國的創新企業創造了通往全世界的數字絲綢之路。

與此同時，隨著各國采用不同手段來監管技術平臺，保護數據隱私，全球互聯網格局將從“一統天下”，到史無前例地本土化、區域化的繁榮。字節跳動的海外布局與成功，是否正在為中國拓展其互聯網的邊界并提升其數字生態系統的國際影響提供一種機遇？

全世界已經見證了風靡短視頻領域的抖音國際版的迅速崛起。抖音國際版的用戶界面和基礎架構與中國版抖音一樣，雖然二者由單獨實體管理，并不交叉共享數據和內容，但功能和形式演變步伐一致。抖音國際版的崛起可能為其它平臺出海樹立了前進的榜樣，提醒著全球性品牌這是落地本土市場，融入本土文化的加速器。

今后，互聯網的“領地化”將繼續為騰訊、阿里巴巴及字節跳動等中國科技巨頭帶來機會，擴大其在中國以外的影響力，尤其是在中國已大舉進行基礎設施建設投資的東南亞和撒哈拉以南非洲等地區，增強其與Facebook、谷歌和亞馬遜等同行相競爭的世界影響力。

同時這些互聯網企業所具備的全球數據業務整合能力也將為中國品牌出海與擴張帶來更多機會。中國的某些技術領域如5G網絡設備和手機游戲等已經展開海外擴張。Sensor Tower數據顯示，2020年，共37款中國手游在海外賺得超過一億美元，較之上年的25款游戲有所增加。

此外，中國科技企業全球化的創新輸出不僅僅是投資和技術，也包括了商業創意的輸出。每年11月11號的單身節電商促銷活動，從一個誕生于中國大學論壇的段子，如今發展成為東南亞乃至于全世界都瘋狂買買買的日子。我們也將在2021年里，繼續看到許多類似的例子在海外發酵。

我們也要看到，互聯網的分界和博弈不僅僅發生在地域和國界之間，同時也發生在平臺和使用場景中。隨著科技的發展，我們會發現瀏覽器和網頁再也不是介入互聯網的唯一途徑。它很可能是電視，線下終端，甚至是車里的人工智能機器人。這將改變品牌主重新思考傳播觸點的戰略及方向。

我們開始觀察到，隨著這種思想及戰略上的轉變，許多企業開始布局自有的品牌體驗生態閉環。例如小米和米家的IoT生態，就很好地詮釋了這種思維的戰略轉變。而這種嘗試也在近幾年慢慢地趨于成熟，其中有成功也有失敗的案例，都為行業帶來了寶貴的學習經驗。

雖然目前中國大部分消費品牌都把業務重點放在國內市場上，但終有一天要進軍國際市場。中國以外的數字行業格局與國內營銷人員所熟悉的中國數字生態系統有很大的不同。他們要駕馭一個由Facebook和谷歌等美國科技巨頭所主導的世界，而不僅僅是活躍于微信和天貓等平臺。

未來十年，我們可以大膽假設，會有更多中國應用和平臺成功登上全球舞臺。即使他們達不到抖音目前的那種全球人氣度，但其中總有一些會成為區域市場的領頭羊。那樣的話，對于能利用他們已經熟悉的本土平臺來觸及國際消費者的中國品牌來說，如果他們選擇進軍國際市場，源自中國的平臺與算法將成為他們的福音。相反，對全球品牌來說，這會使問題復雜化，因為他們需要更多了解和適配中國的平臺，來觸及中國國內外市場的受眾們。

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