?90%的文案都漲了工資，憑什么你沒有？！
不知道大家有沒有發現
我們總是會比較鐘愛某種類型的東西
是因為這些東西包含了某個能打動我們的點
現任總會和前任相似
日常用品的顏色總會有偏好
廣告和文案也是如此
像營銷界的標桿品牌杜蕾斯
寫的文案總沒有針對老年人的吧？
所以當你發現寫出來的文案總沒效果
有時候并不是你的文案寫的不好
只是你的用戶不喜歡這一掛的性格
有的人喜歡暖男
有的人喜歡傲嬌
有的人喜歡硬漢
有的人喜歡文藝
你的文案
是哪一種性格
又是不是符合你用戶的那種性格呢
暖男型文案
暖男型文案在情景化方面更加重視
將用戶帶入到文案人營造的場景中
讓文字更具有感染力
讓用戶產生身臨其境的畫面
化感染力為消費行動力
tips
文案所設置出的情景
讓用戶能直接明白選擇你能帶來的好處
避免設置的場景很難想象或超越生活日常
這樣用戶就難以設身處地的代入
案例：全聯超市
全聯超市是臺灣本土品牌
這一系列的海報文案
提倡了一種全聯式的省錢消費觀
把“省錢=摳門”的等號廢除
卸下了用戶的心理包袱
諸如
“我的豬（存錢罐）長得特別快”
“我可以花八塊錢買到的為什么要花十塊錢？”
絕口不提便宜、省錢等抽象詞匯
接地氣的表達讓用戶更能感同身受
適用模板
傲嬌型文案
傲嬌型文案一般是擺出痛點
將用戶的訴求直觀的擺在文案里
一邊委婉引出產品
tips
產品需要有力的能解決這個痛點
傲嬌度就能大大上升
如果產品其實沒信心解決這個痛點
就會淪為俗套的自賣自夸
案例：京東白條
京東白條提倡的是
說走就走，說花就花的產品理念
這一系列文案提及的都是
你可以做到但你有負擔的事情
比如沒出過海、沒旅過游
這些或許不是用戶生活必須
但卻是每個用戶都想毫無負擔去做的事
而京東白條傳達的就是
只要你決心出游
我就能幫你解決先消費后付款的問題
適用模板
硬漢型文案
硬漢型文案比較適合具有一定營銷基礎的品牌
所宣傳的實力迎合人們的剛需
能更有力的塑造品牌形象
突出新產品新功能的同時促進了受眾消費
tips
盡可能的突出產品核心競爭力
最好展示出在行業內的優勢地位
切忌夸大產品實力
假、大、空的內容只會適得其反
案例：京東VS天貓
京東和天貓這場雙11“海報大戰”
引來了不少人圍觀
當然這也的文案需要的就是一定的硬實力
畢竟說出來的話句句都不能被打臉
硬漢型文案就是簡單粗暴的給出我的優勢
你說你能給差評
我說我管商家嚴格
你說你都是正款
我說我賣的便宜
適用模板
文藝型文案
文藝型文案更加“動之以情”
需要你通過販賣情懷來打動用戶
讓用戶在情感需求上產生共鳴
比如通過回憶、夢想、親情友情等來激建立聯系
tips
這類文案也使用于知名度較高的品牌
將正能量的情懷傳達給用戶
讓產品和用戶建立起聯系
切忌玩概念玩得太泛
導致文案和產品脫離
案例：New Balance紐巴倫
New Balance這一系列的海報
推廣的是經典鞋款574
所以在文案中販賣的情懷往青春年華走
讓用戶感受到年輕時腳踩經典款的生活方式
買的就是情懷
適用模板
如果能很好的挑選和嘗試以上四種類型
找到適合你產品用戶群的文案
才能抓住用戶的胃口
達到營銷的效果
當然
像上面各大品牌的成功
很明顯不是只靠文案就能達到
營銷的成功還得有設計和文案的結合
文案怎么做好設計？
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