一支10分鐘短片，為什么能刷屏？
“真實故事”已經(jīng)成了品牌廣告愛打的一支牌，京東手機也不例外。這次它聯(lián)合了新世相推出了名為《2018，生活沒那么可怕》的真實故事短片。
故事的女主角跟成千上萬的北漂女孩一樣 —— 疲于工作，不相信愛情與婚姻，但這樣的她在某個冬日深夜里搭上了出租車，目擊了一段終極愛情：一開始她發(fā)現(xiàn)司機故意開錯路，看到司機鬼祟地盯著她，還看到有個女人被綁在了副駕駛上，收到驚嚇的她匆忙跑下了車。但之后的故事峰回路轉，她發(fā)現(xiàn)原來副駕駛上的女人是司機的妻子。綁住她，這是因為司機希望能夠無時無刻陪伴著自己患上阿茲海默癥的妻子才出的下策。
這支短片在1月29日深夜于新世相微信公眾號推文中正式發(fā)布，24小時內播放量達到了1404萬，推文一小時閱讀量突破十萬，24小時內閱讀量達96萬。對于一條長達10分鐘的短片，有這樣的傳播效果，可以說是一個奇跡。
接下來，我們來說說這部短片的如何誕生的；
這個劇本特別夸張，但卻是來源于生活。劇本來自于新世相2017年收集到的讀者真實故事，在新世相收集到的100萬個真實故事里，它因為“意外又溫暖”被選中。
關于收集真實故事，新世相有自己的一套辦法。每個周末，新世相都會在微信公眾號向讀者發(fā)起不同主題的故事征集，比如“前任”、“憂愁”等關于中國年輕人的“人生大問題”，這些收集到的讀者投稿是真實故事的源頭。
同時，新世相還在微信后臺開發(fā)了一個“Google for stories”的技術系統(tǒng)，來幫助編輯更好的搜索他們想要找到的故事以便深入撰寫。這套專為新世相開發(fā)的搜索系統(tǒng)還將根據(jù)一些設定的條件自動識別是否這些投稿真的算是一個完整的故事，例如大于1000字，又如有事件的基本起因、經(jīng)過、結果。2017年，新世相收集到的真實故事已經(jīng)有100萬個。
在確定故事后，新世相花了1個月時間說服故事原型的出租車司機授權這個故事。司機不想自己的生活被采訪打擾，但新世相告訴他“這個故事鼓舞了很多焦慮和恐慌的讀者，希望把它拍攝出來給更多人看到，鼓舞更多的人”，這最終打動了他。
有了豐富且優(yōu)秀的真實故事庫，但要把故事落實成影像并不簡單，新世相就花了4個月來修改劇本。為了把劇本和真實的情緒呈現(xiàn)出來，新世相還邀請來了電影級的全明星陣容加盟 —— 李夢、李乃文和倪虹潔的實力派明星出演，由入圍了釜山國際電影節(jié)的導演何文超執(zhí)導。
這部片子總共拍攝了2天時間，為了符合深夜這個真實場景，團隊從晚上6點開始到第二天清晨。新世相的創(chuàng)意總監(jiān)介紹，這個主創(chuàng)團隊敬業(yè)的程度令人驚訝，“拍戲的時候是北京的深冬零下十幾度，第二天拍到天亮的時候，李夢還說’我還要再來一條，我覺得我剛剛那個狀態(tài)不好’，她反復地演。”
當然，這樣的制作的確成本不菲，并不適用于所有的品牌傳播。
不多對于這個高門檻的需求，新世相似乎頗有信心。新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興表示，“之前品牌很少愿意在內容上投入這么大，主要還是重金砸渠道。不過伴隨著渠道流量成本越來越高，年輕觀眾對廣告越來越挑剔，生產(chǎn)人們愿意看的，更有洞察的，有自發(fā)傳播性的內容會越來越重要。”
新世相正計劃與專業(yè)的媒體、編劇、導演和演員合作，制作更多電影質感的短片，目前《GQ》已經(jīng)成為品牌故事聯(lián)盟成員的首家媒體合作方。接下來，新世相會繼續(xù)策劃7分鐘左右，同樣是電影級別制作的故事短片。
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