萬達電影的羈絆和重生
配圖來自Canva可畫
電影一直是網民們熱議的主題，今年《送你一朵小紅花》、《你好，李煥英》、《我的姐姐》等情感電影更是引發網民共鳴，各類相關影評、評分、熱搜層出不窮，而電影票房節節高升的同時，被疫情陰霾籠罩的影視企業也有了喘息的機會。
在五一電影檔來臨之際，萬達電影披露了2020年業績快報，及2021年一季度業績預告。2020年，萬達電影錄得營收62.95億元人民幣，同比減少59.21%；歸母凈虧損66.69億元，虧損同比擴大41.03%。到了今年一季度，萬達電影預計將實現扭虧為盈。其一季度預計實現盈利5-5.8億元，上年同期則虧損近6億元。
毫不意外，在電影院、影視基地等地方連續停業幾個月之后，萬達電影2020年營收攔腰斬斷，虧損持續擴大。好消息是，國內疫情得到控制影視市場快速復蘇，萬達電影也在幾經掙扎之后逃離了困境，一季度業績亮眼。
逃離困境
眾所周知，萬達電影主要營收來自票房收入，而影院規模又為票房收入提供支撐，因此影片撤檔、電影院關停對萬達電影的打擊是致命的。不僅如此，疫情期間，萬達電影還要維持影院的員工成本和場地維護開支，長期入不敷出必然導致虧損擴大。
對于虧損，萬達電影做出了明確解釋：“受新冠疫情沖擊，公司下屬600余家國內影院停擺近半年時間，同時報告期內公司主投主控的電影均未能如期上映，部分影視劇拍攝制作進度亦有所延后，因此公司整體營業收入較上年同期大幅下滑，而影院折舊、租金、員工薪酬、財務費用等固定成本較高，最終導致較大虧損。”
其實不只是萬達電影，疫情期間整個影視市場都陷入停擺，可以說是電影行業的至暗時刻。
新思界產業研究中心數據顯示，2012-2019年，我國電影院市場發展態勢較好，電影票房收入從167億元增長至640億元，2020年，電影行業受新冠肺炎疫情的沖擊較嚴重，其票房收入下降至205億元。
好在2020年下半年國內疫情被有效控制，影視企業積極復工復產，國內電影市場加速逃離疫情陰霾，萬達電影的業績也隨之上升。
據悉，2020年第一季度，全國實現總票房180.93億元，同比增長705%，觀影人次4.23億，同比增長604%；而萬達電影則實現票房同比增長861%，觀影人次同比增長683%，增長幅度均高于國內大盤水平。
當然，萬達一季度業績大幅上漲，得益于萬達電影子公司萬達影視傳媒有限公司主投主控的春節檔熱門IP《唐人街探案3》票房大賣。根據拓普數據顯示，截至2021年3月31日，《唐人街探案3》國內累計總票房為45.19億元
中國電影市場持續復蘇，萬達電影也走出影片陸續撤檔、影院復工時間一度延長、影片拍攝工作陷入停滯的寒冬。目前，萬達電影600余家國內影院正常營業，安然度過了危機。
輸出“內容力”
在電影市場，“內容為王”是企業發展的主旋律。
一方面，全球電影市場每年產出的影片數不勝數，就國內市場來看平均每月就能產出259部電影。因此，各大電影企業只有產出更好的影片內容才能吸引觀眾，在競爭激烈的電影市場里脫穎而出。另一方面，短視頻、直播、游戲等娛樂方式大行其道，分流了電影觀眾，電影企業需要創作出更精良、更有吸引力的電影，才能將用戶留住。
在“內容為王”的驅使下，各大電影企業紛紛打造熱門電影IP矩陣，“內容戰爭”隨之進入白熱化階段。目前，萬達電影早已儲備40余部優質電影、電視劇和網劇作品，覆蓋懸疑、科幻、青春、仙俠、動畫等題材類型，也不乏《折疊城市》《天星術》《尋龍訣2》《誤殺2》《快把我2哥帶走》等IP大作。
可以說，豐富的影視題材以及獨家熱門IP影視版權，讓萬達電影保持了“長青”，加上強大的線下影院資源，萬達電影構建成“內容+院線”的核心護城河。不僅如此，萬達影院還在線下擴張，積極推動業績增長，來鞏固市場市場占有率。
網絡公開數據顯示，2020年橫店影視新建影院26家、萬達電影新建影院64家。疫情下，小型電影企業遭到重擊被市場清退，萬達電影、橫店影院等實力較強的頭部公司逆勢擴張，為疫情后期復蘇做準備，這一進一退的結局，也凸顯了頭部企業面對不可控因素的應變能力。
有意思的是，萬達影迷們除了對萬達熱門影視IP念念不忘，還對萬達電影、朕要看電影、爆米花節、百日觀影節等超級品牌活動贊不絕口。在營銷方式五花八門的今天，萬達影院與品牌跨界合作，為影迷們提供可看、可玩、可交友的的場景化娛樂服務，一改以往單調的觀影體驗，帶動了會員的增長。
此外，萬達影院還高效開發數據價值，基于網上實名預約售票、各類互動信息等用戶反饋數據，整改自身不足之處，全面滿足用戶的個性化需求。在品牌方面，萬達電影通過大數據分析，有效提高廣告投放的精準度，提高廣告轉化率。
優質的影片內容、龐大的線下影院規模、獨特的營銷方式是萬達影院制勝的法寶，但萬達影院也面臨著來自市場的壓力，運營成本重壓加上商譽暴雷的傳言甚器塵上，萬達電影既要“固本”又要“迎敵”，前路難行。
迎來行業春天
機票價格翻倍、熱門旅游城市機票售空，今年五一小長假的“消費熱浪”早早到來。攜程數據顯示，今年五一假期機票預訂量已經大幅超過2019年同期的預定量，與2020年同期相比增長超過25倍；機票平均支付價格為1000元左右，比2019年上漲超過2成。
種種跡象表明，沉寂一年之后人們旅游、娛樂的熱情高漲，行業景氣度急速回升，各大電影企業也將借此東風，刷新票房紀錄。
此前，因疫情而積壓的《秘密訪客》、《世間有她》、《古董局中局》等多部知名度較高的電影將在今年五一檔上映，加上《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等春節檔電影播放時間延長，2021年優質影片資源充足。
另外，隨著電影市場回暖，資本市場也逐步升溫。數據寶統計，A股市場中影視板塊的上市公司共有27家，節前普遍上漲。近期，共有5家影視板塊上市公司獲5家以上機構推薦，包括萬達電影、光線傳媒、華策影視、橫店影視、中國電影。
總而言之，2021年是電影市場的復蘇之年，橫店影視、萬達電影等影視院線企業在“內容和渠道”雙輪驅動下，業績必然跟上一層樓。其中，萬達電影利用自身內容資源、資金、渠道等優勢，有望迎來業績高峰。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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