想要搶占春節營銷先機？那就讓紅包飛起來
春節未至，紅包先飛。“春節紅包”是中國千年來的傳統文化，而當派紅包的傳統年俗與社交媒體發生碰撞后，紅包正在被賦予更多的可能性。各大品牌在這全民矚目的黃金時段，紛紛卯足了勁，提前布局春節營銷入口。
洞悉中國人春節搶紅包的參與熱情，法國嬌韻詩借勢微博“讓紅包飛”，打通品牌和用戶之間的需求，在春節前夕獻上15萬元現金紅包和60萬個卡券紅包，開啟了一場“全民有禮”的大狂歡。
新年視頻溫情曝光，視頻掛件觸發互動
1月22日，品牌官微@法國嬌韻詩 發布帶視頻博文，以一只軟萌雪兔的尋寶之旅開啟新年祝福，預告紅包好禮。在微博粉絲通的強力推廣下，活動迅速引來圍觀。短短30秒的視頻，不僅承載了品牌“璀璨新年，嬌享新年”的美好祝福，更是在視頻右下角嵌入動態紅包掛件，為用戶提供趣味互動體驗，激發新一輪的傳播熱情。截止1月30日，@法國嬌韻詩 的活動博文收獲超2000萬曝光量，新年視頻播放量超過600萬，為此次新年借勢聚集了高聲量。
接軌中國傳統文化，快速累積品牌好感
此次，嬌韻詩以紅包作為主要發力點，聯手微博“讓紅包飛”活動，以現金紅包和卡券紅包持續吸引用戶注意，形成不間斷的曝光效果，有效地提升了品牌好感度。用戶在領取品牌紅包后，隨即觸發對品牌官微的關注，并發布攜帶品牌權益的分享微博，再次影響到下一圈層粉絲，實現漣漪式傳播效果。在微博用戶爭搶紅包的熱情中，嬌韻詩也利用不同形式的卡券實現了電商平臺、品牌官網和線下專柜的三重導流，促進銷量轉化。
不僅如此，嬌韻詩的品牌形象在紅包詳情頁中獲得了最大化露出，并占據了讓紅包飛活動首頁中的企業紅包推薦位。在微博資源的傾情助推和紅包福利的不斷驅動下，品牌伴隨用戶的搶紅包行為一路曝光，粉絲好感度也自然提升。
借勢網友行為習慣，引發品牌曝光高潮
推廣期間，嬌韻詩巧借春節期間微博用戶的行為習慣，綁定“紅包”搜索關鍵詞，打造品牌專屬搜索落地頁。利用微博用戶搜索“紅包”時的第一眼印象，嬌韻詩成功為新年活動導入大量流量。一周之內，微博用戶主動搜索“紅包”35萬次，品牌信息獲得了多重曝光。品牌話題頁#法國嬌韻詩的紅包#也以31萬討論量打下輿論基礎，聚集更多粉絲關注。
嬌韻詩充分利用中國市場的重要營銷節點，借勢微博“讓紅包飛”項目，在接軌中國傳統文化的同時，以春節期間“紅包”背后所擁有的龐大用戶群作為契機，將春節、紅包和品牌三者相結合，為品牌曝光度和好感度帶來了更大的突破。
結合了中國傳統習俗和社交媒體的特點，微博“讓紅包飛”不僅促進了微博用戶的活躍度，提高了品牌的粉絲粘性，并帶動了更多創意內容的廣泛傳播。深挖平臺的生態價值，實現微博、品牌和用戶的三方共贏，這正是“讓紅包飛”的獨特之處。在品牌寸土必爭、萬家紅包齊飛的節點，搭上這波順風車的品牌，將在春節營銷的戰場上嶄露頭角。
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