攜手李現玩轉國潮春色，百事可樂新口味“桃”氣來襲
近年來，國風作為一種新消費趨勢正在迅速崛起，國風元素則成為風靡全球的潮流趨勢，輕易掀起驚人的熱度流量，不少品牌紛紛推出融合東方美學的各類產品，企圖搶奪年輕人的注意力。
正值萬物復蘇的春季，百事可樂推出太汽系列白桃烏龍味新品，既以酷爽口感詮釋舌尖上綻放的春日，還攜手代言人李現、鄧紫棋演繹國風音樂大片，用聲音通感傳遞白桃香、烏龍醇、可樂爽的滋味。
這也是繼太汽桂花味可樂后，百事再度洞察新生代消費者偏好而打造的國風新味道，不論是音樂創作上的中西交融，還是白桃烏龍與百事可樂的口感碰撞，這些差異性極大的元素聯合制造滿足年輕人味蕾以及心態的驚喜感。
一、白桃烏龍碰撞春日滋味 中西交融探索國風新表達
大家都知道櫻花是春日標配元素，但是櫻花本身沒有味道，于是和櫻花一樣流行于春夏的白桃成為炙手可熱的口味標簽，粉嫩、明媚帶有甜美香氣的白桃自帶高顏值和少女感，常常被用來制作季節限定款。
捕捉到白桃逐漸變成大眾流行口味，百事推出應季的太汽白桃烏龍新品，將香甜桃汁、馥郁茶香和酷爽可樂巧妙融合，多種口味碰撞出清甜可口的春日滋味。
時下的年輕消費者喜歡嘗鮮，對口味異常挑剔，百事選擇的白桃烏龍味早就得到無數年輕人尤其是年輕女性的追捧，口感上絕對不會出錯，而且相比審美疲勞的櫻花元素，白桃烏龍具有春夏限定的清新風格，容易營造令人眼前一亮的氛圍感、儀式感。
在視覺和味覺層面，百事汲取白桃烏龍的味道靈感和顏值優勢，將可樂酷爽十足的氣泡口感融入其中，以春日味蕾跨界解鎖新潮風味，粉色白桃和綠色茶葉交織于罐身，讓經典的百事藍罐充滿年輕美好的自然氣息。
為了進一步詮釋白桃香、烏龍醇、可樂爽的口感，百事請自得琴社融合共創新國風音樂，讓傳統樂器和西方交響樂團碰撞出美妙火花，這首煥新經典民樂的曲子，由三支專業音樂團隊在兩地跨國協作，以中西交融的音樂形式探索出白桃烏龍味的國風新表達。
古典音樂因潮流元素煥發新生魅力，恰如白桃烏龍新口味喚醒春日生機，新國風音樂從聲音通感上制造口味融合的體驗，并賦予太汽白桃烏龍可樂國風內涵，讓年輕消費者感受到新奇趣味。
二、在“桃”仙子演繹國潮春色 優質種草卷入更多消費者
除了在產品層面俘獲消費者的味蕾，百事還在傳播層面點燃年輕人對新品的好奇心和嘗試欲，善用風靡社交平臺的白桃烏龍內容標簽，并由形象契合的明星代言人發揮影響力撬動大眾關注。
在百事的新國風音樂大片中，李現一身綠色長衫代表清新醇厚的烏龍茶，鄧紫棋粉嫩的裝扮透出白桃的溫柔甜美，兩人化身在“桃”公子和在“桃”仙子聯手演奏中西合并的新潮音樂。
場景畫面伴隨音樂節奏而變化，從雪地枯木到萬物復蘇，一切都顯得生機勃勃，唯美的古典風景與具有未來感的特效設計構成又仙又酷的國潮春色，傳統文化與現代潮流在此交融。
這種對白桃烏龍新品的具象化演繹，呈現出具有潮流氣質的國風美學，也釋放兩位明星代言人的時尚活力，百事還特意發布一組春日桃喜壁紙，明星入畫般的精美質感足以從視覺上引領年輕人喜愛的新生國風。
在國風大片上線前后，百事還發起相關話題互動鋪墊聲量，#白桃烏龍味可樂yyds#閱讀量超2億，討論量近26萬，利用網友對流行縮寫的敏感度擴散新品信息，大批明星粉絲則以高活躍度帶動話題出圈。
聯合微博美食發布的種草話題#春日味蕾出桃#，吸引愛好美食的大V以及網友自發參與活動，曬出各式各樣的白桃烏龍美食將百事新品口味率先植入用戶心智，優質種草內容卷入更廣泛的消費群體，并能激發自傳播。
在預先的話題造勢下，百事不但在用戶心中埋下新的可樂消費種子，還打響新品的差異化口感賣點，隨著明星廣告的大范圍曝光，輕松引爆產品口碑。
三、太汽系列延續國風美學 百事可玩的年輕化溝通支點
本土化是百事可樂一貫秉持的策略，國風盛行趨勢下，國風營銷恰好成為百事深耕本土化的切入點，而且當下的國風文化備受年輕人追捧，百事借力國風更容易貼近年輕群體的溝通語境。
百事可樂太汽系列去年就推出一款獨具東方味道的桂花可樂，將傳統風味情懷詮釋得淋漓盡致，在傳播層面把現代元素和國風元素巧妙融合，玩出味蕾上的國潮文化。
如今延續國風美學，以白桃烏龍味新品感受舌尖上綻放的春日，中西交融的國風音樂傳遞多種口感碰撞的美妙滋味，相當于從產品到營銷方面都貫徹太汽系列的新國風特色。
太汽系列兩款產品都體現百事選擇順應國風潮流，繼續以傳統與現代、東方與西方結合的姿態贏得年輕人認同，品牌將國風文化與產品、消費群體深度整合，百事可玩的態度成為年輕化溝通支點。
以國風為主線的新品營銷，將太汽新品打造成年輕人的流行社交貨幣，百事的品牌形象自然得到煥新。
把經典的可樂玩出新口感，把國風營銷玩出新表達，把本土化營銷玩出新花樣，進一步凸顯百事可樂的潮流玩樂屬性，百事可玩才能和年輕人玩在一起。
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