攜手李現(xiàn)玩轉(zhuǎn)國潮春色，百事可樂新口味“桃”氣來襲
近年來，國風(fēng)作為一種新消費(fèi)趨勢正在迅速崛起，國風(fēng)元素則成為風(fēng)靡全球的潮流趨勢，輕易掀起驚人的熱度流量，不少品牌紛紛推出融合東方美學(xué)的各類產(chǎn)品，企圖搶奪年輕人的注意力。
正值萬物復(fù)蘇的春季，百事可樂推出太汽系列白桃烏龍味新品，既以酷爽口感詮釋舌尖上綻放的春日，還攜手代言人李現(xiàn)、鄧紫棋演繹國風(fēng)音樂大片，用聲音通感傳遞白桃香、烏龍醇、可樂爽的滋味。
這也是繼太汽桂花味可樂后，百事再度洞察新生代消費(fèi)者偏好而打造的國風(fēng)新味道，不論是音樂創(chuàng)作上的中西交融，還是白桃烏龍與百事可樂的口感碰撞，這些差異性極大的元素聯(lián)合制造滿足年輕人味蕾以及心態(tài)的驚喜感。
一、白桃烏龍碰撞春日滋味 中西交融探索國風(fēng)新表達(dá)
大家都知道櫻花是春日標(biāo)配元素，但是櫻花本身沒有味道，于是和櫻花一樣流行于春夏的白桃成為炙手可熱的口味標(biāo)簽，粉嫩、明媚帶有甜美香氣的白桃自帶高顏值和少女感，常常被用來制作季節(jié)限定款。
捕捉到白桃逐漸變成大眾流行口味，百事推出應(yīng)季的太汽白桃烏龍新品，將香甜桃汁、馥郁茶香和酷爽可樂巧妙融合，多種口味碰撞出清甜可口的春日滋味。
時下的年輕消費(fèi)者喜歡嘗鮮，對口味異常挑剔，百事選擇的白桃烏龍味早就得到無數(shù)年輕人尤其是年輕女性的追捧，口感上絕對不會出錯，而且相比審美疲勞的櫻花元素，白桃烏龍具有春夏限定的清新風(fēng)格，容易營造令人眼前一亮的氛圍感、儀式感。
在視覺和味覺層面，百事汲取白桃烏龍的味道靈感和顏值優(yōu)勢，將可樂酷爽十足的氣泡口感融入其中，以春日味蕾跨界解鎖新潮風(fēng)味，粉色白桃和綠色茶葉交織于罐身，讓經(jīng)典的百事藍(lán)罐充滿年輕美好的自然氣息。
為了進(jìn)一步詮釋白桃香、烏龍醇、可樂爽的口感，百事請自得琴社融合共創(chuàng)新國風(fēng)音樂，讓傳統(tǒng)樂器和西方交響樂團(tuán)碰撞出美妙火花，這首煥新經(jīng)典民樂的曲子，由三支專業(yè)音樂團(tuán)隊在兩地跨國協(xié)作，以中西交融的音樂形式探索出白桃烏龍味的國風(fēng)新表達(dá)。
古典音樂因潮流元素?zé)òl(fā)新生魅力，恰如白桃烏龍新口味喚醒春日生機(jī)，新國風(fēng)音樂從聲音通感上制造口味融合的體驗，并賦予太汽白桃烏龍可樂國風(fēng)內(nèi)涵，讓年輕消費(fèi)者感受到新奇趣味。
二、在“桃”仙子演繹國潮春色 優(yōu)質(zhì)種草卷入更多消費(fèi)者
除了在產(chǎn)品層面俘獲消費(fèi)者的味蕾，百事還在傳播層面點(diǎn)燃年輕人對新品的好奇心和嘗試欲，善用風(fēng)靡社交平臺的白桃烏龍內(nèi)容標(biāo)簽，并由形象契合的明星代言人發(fā)揮影響力撬動大眾關(guān)注。
在百事的新國風(fēng)音樂大片中，李現(xiàn)一身綠色長衫代表清新醇厚的烏龍茶，鄧紫棋粉嫩的裝扮透出白桃的溫柔甜美，兩人化身在“桃”公子和在“桃”仙子聯(lián)手演奏中西合并的新潮音樂。
場景畫面伴隨音樂節(jié)奏而變化，從雪地枯木到萬物復(fù)蘇，一切都顯得生機(jī)勃勃，唯美的古典風(fēng)景與具有未來感的特效設(shè)計構(gòu)成又仙又酷的國潮春色，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流在此交融。
這種對白桃烏龍新品的具象化演繹，呈現(xiàn)出具有潮流氣質(zhì)的國風(fēng)美學(xué)，也釋放兩位明星代言人的時尚活力，百事還特意發(fā)布一組春日桃喜壁紙，明星入畫般的精美質(zhì)感足以從視覺上引領(lǐng)年輕人喜愛的新生國風(fēng)。
在國風(fēng)大片上線前后，百事還發(fā)起相關(guān)話題互動鋪墊聲量，#白桃烏龍味可樂yyds#閱讀量超2億，討論量近26萬，利用網(wǎng)友對流行縮寫的敏感度擴(kuò)散新品信息，大批明星粉絲則以高活躍度帶動話題出圈。
聯(lián)合微博美食發(fā)布的種草話題#春日味蕾出桃#，吸引愛好美食的大V以及網(wǎng)友自發(fā)參與活動，曬出各式各樣的白桃烏龍美食將百事新品口味率先植入用戶心智，優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容卷入更廣泛的消費(fèi)群體，并能激發(fā)自傳播。
在預(yù)先的話題造勢下，百事不但在用戶心中埋下新的可樂消費(fèi)種子，還打響新品的差異化口感賣點(diǎn)，隨著明星廣告的大范圍曝光，輕松引爆產(chǎn)品口碑。
三、太汽系列延續(xù)國風(fēng)美學(xué) 百事可玩的年輕化溝通支點(diǎn)
本土化是百事可樂一貫秉持的策略，國風(fēng)盛行趨勢下，國風(fēng)營銷恰好成為百事深耕本土化的切入點(diǎn)，而且當(dāng)下的國風(fēng)文化備受年輕人追捧，百事借力國風(fēng)更容易貼近年輕群體的溝通語境。
百事可樂太汽系列去年就推出一款獨(dú)具東方味道的桂花可樂，將傳統(tǒng)風(fēng)味情懷詮釋得淋漓盡致，在傳播層面把現(xiàn)代元素和國風(fēng)元素巧妙融合，玩出味蕾上的國潮文化。
如今延續(xù)國風(fēng)美學(xué)，以白桃烏龍味新品感受舌尖上綻放的春日，中西交融的國風(fēng)音樂傳遞多種口感碰撞的美妙滋味，相當(dāng)于從產(chǎn)品到營銷方面都貫徹太汽系列的新國風(fēng)特色。
太汽系列兩款產(chǎn)品都體現(xiàn)百事選擇順應(yīng)國風(fēng)潮流，繼續(xù)以傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方結(jié)合的姿態(tài)贏得年輕人認(rèn)同，品牌將國風(fēng)文化與產(chǎn)品、消費(fèi)群體深度整合，百事可玩的態(tài)度成為年輕化溝通支點(diǎn)。
以國風(fēng)為主線的新品營銷，將太汽新品打造成年輕人的流行社交貨幣，百事的品牌形象自然得到煥新。
把經(jīng)典的可樂玩出新口感，把國風(fēng)營銷玩出新表達(dá)，把本土化營銷玩出新花樣，進(jìn)一步凸顯百事可樂的潮流玩樂屬性，百事可玩才能和年輕人玩在一起。
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