跨次元“賽博天宮”燃爆全場，天貓再創國潮新風尚
從李寧“悟道”系列在紐約時裝周驚艷四座起，國潮逐漸席卷各行各業，成為品牌爭相追逐的文化風潮，經過三年市場教育后，大家慢慢習慣完美融入日常生活的國潮。
隨著國家實力提升，國民文化自信的累積，國潮當道的勢頭不減，但是在一眾跟風效仿中，停留在淺薄認知層面的國潮總是被當作噱頭，激不起什么浪花。
能讓國潮一直“潮”下去的，唯有傳統文化煥發的生命力，最近天貓國潮就以民樂為切入點，帶來融合國風賽博、文化 IP、電子樂的“潮起東方·樂無界”活動，奏響2021年天貓國潮的“第一炮”。
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一、民樂+電音奏響“賽博天宮” 改編經典掀起跨次元國潮
想必大家都對86版《西游記》的主題曲耳熟能詳，“丟丟丟”的魔性前奏一出，讓人直呼“DNA動了”，許鏡清老師在制作時大膽添加電聲樂器，史無前例的創意思路令《云宮迅音》成為我國最早的一首電音作品。
距離歌曲發布已經過去35年，B站上層出不窮的鬼畜二創證明年輕人對《云宮迅音》的喜愛只增不減，天貓國潮腦洞大開地帶來賽博朋克版《云宮迅音》，民樂與電音碰撞出一場電影級國潮盛宴。
1.重新演繹經典，碰撞跨次元國潮
順應民樂文化回春的新浪潮，天貓國潮邀請先鋒音樂人朱婧汐與國樂大師馬曉暉、B站國風UP主墨韻、渾元Rysn以電子+民樂的形式，對《云宮迅音》進行賽博朋克式的重新演繹。
經典歌曲本身就能喚醒大眾回憶，經過全新演繹后不僅能制造新鮮感，還能搭建更符合當代年輕人口味的溝通觸點，民樂與電音完美相融，營造出“賽博天宮”的跨次元國潮氛圍。
除了聽覺上的跨次元碰撞，視覺上也以賽博朋克元素為主，用潮酷形式呈現傳統文化，顛覆主流審美認知的同時，也給人留下深刻的感官印象。
2.中西文化破壁，融合釋放無限魅力
朱婧汐扮演的“賽博歌姬”極具未來感，無疑是先鋒前衛風格的最佳代表，當她觸碰古色古香的永樂宮壁畫時，傳統與現代、東方與西方的文化藝術實現破壁，這也恰恰體現民樂和電音的碰撞相融。
盡管這場視聽盛宴看起來像傳統與時尚元素的混搭，但是不同風格并不互斥，反而在各有特色的基礎上和諧共存，良好的文化融合釋放了傳統藝術和潮流創新的無限魅力。
天貓國潮這支音樂大片恰好名為《破壁》，經典歌曲與賽博朋克風格的破壁演繹挑起年輕人興趣，音樂背后的中西文化藝術破壁則掀起新國潮風尚。
二、以民樂為國潮創新載體 從傳統文化中汲取養分
國潮實際上是隨著文化自信而來的文化潮流，屬于偏意識形態的營銷趨勢，沒有品牌的屬性邊界，以中國傳統文化為底色的嘗試都能看做國潮的一部分。
天貓國潮曾經掀起的國潮熱大多以國產品牌跨界創新為主，老干媽衛衣、英雄墨水雞尾酒等等都得到不錯反響，然而這些跨界產品無一例外都注重視覺審美，流于表面的形式感難免令人感到審美疲勞。
1.運用聽覺形式，豐富國潮元素
這次，天貓國潮基于民樂角度發起“潮起東方·樂無界”活動，不再執著于品牌跨界，而是創新運用聽覺形式，將傳統民樂與現代電音結合重新演繹大家熟悉的經典旋律，給年輕人帶來精神層面的享受。
民樂成為國潮創新的載體，極大從聽覺上豐富了國潮元素，天貓國潮盡管在過去創造了很多高光的跨界案例，如今卻愿意顛覆自我，為國潮注入新鮮活力。
2.通過潮流化演繹，拓展民樂的可能性
通過對傳統文化的潮流化演繹，帶動對國產品牌的潮流化演繹，最終影響更多國民的文化自信，這才是天貓國潮的業務重點。
傳統文化理所當然成為國潮的孕育土壤，此次國潮項目就汲取民樂、文化IP的養分，讓民樂在這個時代發聲，同時還集結天貓平臺上的民樂品牌和電子音樂品牌，結合傳統文化和潮流文化發布限量國潮單品，借助不同品類的呈現，拓展民樂的無限可能。
天貓國潮不僅將民樂視為創新載體，還通過潮流化演繹賦予品牌更立體深化的文化形象，同時讓民樂重掀風潮，可謂是一舉多得。
三、天貓國潮浪起三年 保持文化感和想象力
就在近期，天貓國潮進行全新升級，歷經3年風云變幻，天貓國潮堅定引領國潮發展的業務重心，并將針對目前的文化現象策劃一系列大型活動，引領新東方美學、國創設計、文化煥新、老字號傳承四大國潮趨勢。
國潮在不斷變化，天貓國潮自然也要持續進階，在時代浪潮中再次掀起巨浪。
從傳承到創新，始終不變的文化感。
整體來看天貓國潮的三年發展，從傳承文化到創新引領，唯一不變的是文化感，也是國潮的文化根基。曾經抓住機會的老字號，可以用產品層面的東方美學元素引起關注，如今卻不再以文化自信下的情懷驅動年輕人買單。
天貓國潮也沒有走品牌跨界的老路，而是從文化層面賦予國貨品牌更多元化和更藝術化的氣質，讓年輕人被文化藝術觸動，而不是被情懷感動。
從國潮到國貨，顛覆傳統的想象力。
國潮是一種文化風潮，但最終還是要落地到具體的產品上，所以天貓國潮一直在幫助國貨品牌對傳統文化進行潮流化演繹，讓國貨真正借勢國潮崛起。
一味的照搬傳統文化元素并不能體現國潮韻味，加入顛覆傳統的想象力才能讓傳統文化煥發生機，也能豐富國潮內涵，讓國貨獲得長遠的生命力。
國潮當道，天貓顯然想做國潮趨勢的引領者，只要繼續保持文化感和想象力，總會有更多出色的國潮案例涌現，而國潮文化也將迸發新鮮活力。
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