美白還在踩坑？2021科學美白「白」寶書重磅出爐 | CBNData報告
春末夏初，“心機四伏”的美白大作戰已經迫在眉睫，如何科學美白也成”愛白人士”們共同的必修課。
但美白怎么可以做到不踩雷？美白和淡斑是一回事嗎？膚白的人還要不要美白？痘痘肌還能不能安心用粉底？白了又黑、敏感肌泛紅、新老痘印一起來、能不能不長斑……這些皮膚問題和美白之間有著什么剪不斷理還亂的關系？4月16日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合倩碧、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會發布《2021科學美白「白」寶書》（以下簡稱CBNData《「白」寶書》），洞察美白消費市場的全新走向和新生代消費者的美白新主張，并攜手皮膚學專家一一直擊美白界的八大迷思。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
【美白大作戰第一回合】
美白路漫漫，誰是“最強”敵？
01 美白消費市場達660億，能買下繞地球4.5圈的奶茶
不少女性尤其是亞洲姑娘把“白”作為美的核心奧義，這也讓美白護膚消費市場呈現出蓬勃之勢，同時美白產品的功能也越來越多元細分，美白基本功之外的祛斑、提亮膚色等功效也越來越多地被消費者pick。圖源：《2021科學美白「白」寶書》
02 愛美男孩和精致后浪他們都是“美白星人”
是不是只有女生愛美白？從人群畫像來看，美白并非女性專屬，超九成男性愿意嘗試美白產品。在所有年齡段中，以顏值為王的95后、00后對“白”非常有執念，越來越多的小鎮青年們開始把美白作為剛需。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
03 光“白”就行了？NO NO NO
你最容易對什么樣的美白產品動心？從CBNData調研結果來看，這屆美白選手普遍“大腦清醒”，他們對“白”的期待值更高，不僅要白得安全、持久、透徹，還要快速見效。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
成分黨比比皆是的當下，消費者對美白成分的追求也更精細、專業。單一美白成分的執念不再，他們更信賴有效美白成分的組合，同時更關注新銳、前沿的美白成分。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
【美白大作戰第二回合】
家家有本難念的「美白經」
美白路漫漫，大家有哪些“難言之隱”？熬夜臉、痘痘肌、醫美達人和防曬專家表示她們有話說。
01 熬夜臉：亮膚抗炎產品成救星
夜晚是當代人的烏托邦，但“熬夜臉”成為了他們的后遺癥。為改善熬夜臉，大部分消費者會選擇提亮膚色、抗炎舒緩或具有急救功效的產品，同時“帶妝導致皮膚暗沉”的意識也日漸深入人心。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
02 痘痘肌：紅黑痘印不能“放任自由”
面對色素沉淀、痘印等粉底液最難遮蓋的痛點，多數消費者會使用祛痘產品，但仍有少數采取“放任自由”態度，最終導致黑色痘印，可見科學祛痘的意識亟待教育。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
03 醫美達人：同步美白才不白費功夫
為了讓美白快速見效，部分消費者愿意選擇醫美，其中大多數認同護膚品美白搭配醫美更奏效；同時也仍有部分消費者沒有意識到同步美白護膚的重要性。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
04 防曬專家：要防護就“一防到底”
夏日漸進，防曬和皮膚修護被提上了美白星人的護膚頭號日程。超半數大眾夏天只靠防曬霜美白，部分會同時科學地使用防曬霜+美白精華，或在曬后使用抗炎舒緩產品補救。“淡斑搶在預防前”雖然逐漸得到消費者重視，但仍有消費者“看見斑才行動”。
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
【錦囊時間】
美白迷思知多少？皮膚科專家全方位解答
圖源：《2021科學美白「白」寶書》
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