今天有客戶發(fā)來(lái)一句悲傷成分極高的抱怨：為什么我花了一堆錢設(shè)計(jì)的商標(biāo)竟然注冊(cè)不了？!

這個(gè)問(wèn)題是「設(shè)計(jì)項(xiàng)目中客戶最關(guān)心的問(wèn)題」TOP5 之一。
所以，這篇文章我們就以這個(gè)主題展開(kāi)，為大家解答：商標(biāo)未能通過(guò)注冊(cè)是哪里出了問(wèn)題？如何解決這個(gè)問(wèn)題？

問(wèn)題根源

首先是名字不行、其次是設(shè)計(jì)不行

商標(biāo)被駁回的常見(jiàn)問(wèn)題總體可以分三大類：一是商標(biāo)近似問(wèn)題，二是商標(biāo)顯著性問(wèn)題，三是其他商標(biāo)法中硬性規(guī)定禁止的問(wèn)題。

商標(biāo)近似是指兩商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)工作對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。是商標(biāo)保護(hù)的「靈魂」和商標(biāo)法正常運(yùn)行的「樞紐」。

▲ 寶馬品牌商標(biāo) 圖源：寶馬官網(wǎng)

通常來(lái)說(shuō)，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的商標(biāo)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)，在沒(méi)有其他因素的情況下，一般不具有商標(biāo)法意義上顯著特征，不能獲得注冊(cè)。

其他商標(biāo)法中硬性規(guī)定禁止的問(wèn)題包括：所申請(qǐng)商標(biāo)不能同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似；不能同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同；不能帶有欺騙性，使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)……

總之，商標(biāo)沒(méi)有通過(guò)注冊(cè)，首先是名字不行、其次是設(shè)計(jì)不行。可能是在命名時(shí)就沒(méi)有排查在先商標(biāo)，也可能是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有規(guī)避掉所有問(wèn)題。再進(jìn)一步說(shuō)，就是你合作的設(shè)計(jì)公司不夠?qū)I(yè)。

一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的誕生，從企業(yè)品牌的創(chuàng)始人有了注冊(cè)商標(biāo)的想法開(kāi)始，中間要經(jīng)過(guò)商標(biāo)的命名、設(shè)計(jì)以及繁瑣的注冊(cè)流程，然后還要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，最后才能拿到可以加印「?」標(biāo)記的注冊(cè)商標(biāo)。

TIPS：「TM」和「?」都為商標(biāo)標(biāo)記，通常出現(xiàn)在一些標(biāo)志的右上角或右下角，「TM」表明聲明該標(biāo)志是作為商標(biāo)使用，無(wú)論該標(biāo)志是否申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，都可以使用「TM」。而「?」是注冊(cè)標(biāo)記，表明該標(biāo)志已經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。未注冊(cè)商標(biāo)不準(zhǔn)冒用注冊(cè)標(biāo)記。

如果在最初命名、設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致之后的工作全部白費(fèi)，就算可以補(bǔ)救，也要付出更多的時(shí)間、精力，還要重新「交學(xué)費(fèi)」。所以，要想預(yù)防商標(biāo)注冊(cè)失敗，就必須做好前期準(zhǔn)備工作，防患于未然。

解決辦法

找一家專業(yè)的設(shè)計(jì)公司

你可以通過(guò)很多方式來(lái)完成一個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)工作，但如果你想要保證商標(biāo)設(shè)計(jì)的效率和最終成果的質(zhì)量，我們建議將這項(xiàng)工作，交給專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)完成。

因?yàn)椋猩虡?biāo)注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其工作流程與無(wú)商標(biāo)注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)項(xiàng)目有明顯區(qū)別，工作量和復(fù)雜程度也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于無(wú)商標(biāo)注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，相應(yīng)也會(huì)增加一定比例的費(fèi)用。以我司的 LOGO 設(shè)計(jì)服務(wù)為例，無(wú)注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)，只需要 6 個(gè)步驟，而含商標(biāo)注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)，則需要 19 個(gè)步驟。

另外，商標(biāo)能否通過(guò)注冊(cè)，通過(guò)注冊(cè)的概率有多大，這些都不是依靠設(shè)計(jì)師的主觀判斷，而是通過(guò)全面的查詢比對(duì)而得出的結(jié)果。不過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)師擁有多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)商標(biāo)法和注冊(cè)流程都會(huì)有一定的了解，從而可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中直接規(guī)避很多問(wèn)題。

更進(jìn)一步，專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，會(huì)有一套單獨(dú)的包含商標(biāo)注冊(cè)的設(shè)計(jì)工作流程，并且，為了保證注冊(cè)通過(guò)率，會(huì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中安排客戶、設(shè)計(jì)師、商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)三方協(xié)同，以提供更具針對(duì)性的服務(wù)。

怎樣做可以提高效率？

如上文所說(shuō)，含有注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)項(xiàng)目在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要客戶、設(shè)計(jì)師、商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)三方協(xié)同。所以，雖然我們建議你把商標(biāo)設(shè)計(jì)的工作交由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)做，但這不意味著你就可以撒手不管，坐等驗(yàn)收成果。

相反，設(shè)計(jì)過(guò)程中有一些步驟是你一定要參與的，也只有這樣才可以有效的推進(jìn)設(shè)計(jì)及注冊(cè)工作。

第一，你需要對(duì)含有商標(biāo)注冊(cè)的設(shè)計(jì)的流程有一定的了解。

這樣做會(huì)使你對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目有所掌控，包括每一個(gè)環(huán)節(jié)所需要的時(shí)間，設(shè)計(jì)方在做什么，會(huì)交付給你怎樣的結(jié)果，需要得到你什么樣的反饋，以及你要提前備哪些材料等。掌控了全局，才能更好的把控項(xiàng)目的進(jìn)度。

第二，你需要與設(shè)計(jì)方共同確定商標(biāo)名稱、圖形元素、以及決定用哪種類型的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

▲ 不同類型、不同組合形式的知名企業(yè)商標(biāo)

雖然說(shuō)設(shè)計(jì)工作的大部分內(nèi)容是由設(shè)計(jì)師來(lái)完成，但以上這些都是具體設(shè)計(jì)過(guò)程中需要你來(lái)參與并做出最終決策的重要工作。

商標(biāo)名稱和圖形元素不必多說(shuō)，都是與你企業(yè)品牌息息相關(guān)的部分，自然要由你參與并做出決策。

決定用哪種類型的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，是因?yàn)槌Ｒ?guī)的注冊(cè)商標(biāo)有文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和圖文組合商標(biāo)這三種，文字商標(biāo)一般是企業(yè)或品牌的名稱，可以是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的，也可以是未經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，你可以選擇使用默認(rèn)字體優(yōu)先進(jìn)行注冊(cè)，以搶占名稱。

▲ 圖形商標(biāo)、圖文組合商標(biāo)

同時(shí)，將文字與圖形分開(kāi)申請(qǐng)注冊(cè)，還有三個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)：提高注冊(cè)成功率，使用更方便，并且節(jié)省注冊(cè)時(shí)間。

分享一個(gè)經(jīng)驗(yàn)技巧

100% 注冊(cè)通過(guò)，100% 是騙子

如果有任何個(gè)人或公司承諾可以使你的商標(biāo) 100% 通過(guò)注冊(cè)，那你 100% 是遇到騙子了。

因?yàn)椋虡?biāo)注冊(cè)過(guò)程中存在很多難以預(yù)測(cè)和把控的因素，只要這些因素存在，就不能保證你的商標(biāo) 100% 通過(guò)注冊(cè)。我們只能通過(guò)科學(xué)的方法，盡可能提高注冊(cè)的通過(guò)率。

一．商標(biāo)查詢存在盲查期

商標(biāo)查詢的時(shí)間段以商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)錄入時(shí)間為準(zhǔn)，時(shí)間滯后期為 3 個(gè)月左右，也就是盲查期。商標(biāo)申請(qǐng)遵循「申請(qǐng)?jiān)谙取乖瓌t，如果碰到與盲查期內(nèi)的商標(biāo)相同或近似情形，則會(huì)被駁回。盲查期是現(xiàn)實(shí)存在的不可抗因素。

二．商標(biāo)審查有人工因素

商標(biāo)審查會(huì)涉及人工審查，每個(gè)審查員對(duì)審查標(biāo)準(zhǔn)的理解程度與判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，因此可以說(shuō)商標(biāo)審查沒(méi)有絕對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)只能根據(jù)對(duì)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的理解和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)注冊(cè)通過(guò)率進(jìn)行判斷。

三. 商標(biāo)公告與異議

申請(qǐng)商標(biāo)通過(guò)商標(biāo)局的審查后，繼而進(jìn)入三個(gè)月的商標(biāo)公告期，公告期也稱為異議期。依據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告期之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為違反商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。公告期滿無(wú)異議的，方會(huì)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，并發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)證。

綜上，在我司含有商標(biāo)注冊(cè)需求的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，我們都會(huì)明確地和客戶說(shuō)明，商標(biāo)申請(qǐng)是無(wú)法保證 100% 通過(guò)的。不過(guò)，我們通常給客戶承諾的是：最終定稿方案，經(jīng)專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)審查，注冊(cè)通過(guò)率不低于 70% 。這個(gè)通過(guò)率也是商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域公認(rèn)的通過(guò)率較高的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有特殊情況幾乎等同于通過(guò)。

最后，需要說(shuō)明的是，設(shè)計(jì)公司一般不會(huì)直接提供商標(biāo)注冊(cè)的服務(wù)。因?yàn)閮烧唠m然密切相關(guān)，但本質(zhì)上是兩個(gè)完全不同的專業(yè)領(lǐng)域。

商標(biāo)注冊(cè)會(huì)涉及到非常多的專業(yè)知識(shí)，注冊(cè)流程極也其復(fù)雜繁瑣，所以，在開(kāi)始設(shè)計(jì)前，我們建議你先找一家專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)合作。

▲ 復(fù)雜的商標(biāo)注冊(cè)流程 圖源：百度圖片

額外的提醒和建議

用好商標(biāo)，防止侵權(quán)與被侵權(quán)

雖然我們是品牌設(shè)計(jì)公司，但經(jīng)常會(huì)有客戶向我們?cè)儐?wèn)關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的種種問(wèn)題。我們發(fā)現(xiàn)，前期 LOGO 設(shè)計(jì)階段出現(xiàn)問(wèn)題是導(dǎo)致客戶商標(biāo)難以通過(guò)注冊(cè)的主要原因，而這也正好是我們最熟知的部分。

所以，今天這篇文章，為大家分析了商標(biāo)注冊(cè)不通過(guò)的問(wèn)題根源，怎樣做才能使你的商標(biāo)有最大的通過(guò)率，同時(shí)解釋了一些關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)常見(jiàn)的誤區(qū)。

最后，給大家一個(gè)額外的提醒和建議。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，就會(huì)有個(gè)別商家企圖不勞而獲，想出千奇百怪的招式「傍名牌」蹭熱度，謀取不法利益。這也就導(dǎo)致市場(chǎng)上的商標(biāo)侵權(quán)、近似案件頻發(fā)。

▲ 最高人民法院對(duì)此前爭(zhēng)議頗大的美國(guó) AIR JORDAN 品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，最終判：中國(guó)喬丹敗訴， 25 類商標(biāo)和圖形被撤。

▲ 中國(guó)喬丹 VS 美國(guó)喬丹

侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)益，以次充好，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不只是一般的違法行為，也是缺乏誠(chéng)信的態(tài)度，更甚者是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的犯罪行為。

所以，企業(yè)在商標(biāo)成功注冊(cè)之后，要對(duì)名下的商標(biāo)妥善管理，并做好商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，如此才能減少后顧之憂，切切實(shí)實(shí)將商標(biāo)用好！

并且，一旦企業(yè)或者個(gè)人遇到上述商標(biāo)侵權(quán)行為，請(qǐng)立刻維權(quán)，保障自己的合法權(quán)益！

注：本文部分文字摘自「百度百科」及《商標(biāo)法》

PS：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。本文主要講述最為常見(jiàn)的文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、及圖形文字組合的商標(biāo)。