續寫《我愛我家》時代經典，京東到家這波“回憶殺”絕了
從《隱秘的角落》成為眾多品牌借勢的熱門IP，到優酷為《鄉村愛情13》出「老鐵盲盒」爆火于社交圈，影視IP似乎正在散發出其強大的營銷潛力。
在某種程度上，品牌與經典影視IP的聯動，其實就是一場聚焦圈層用戶的“狂歡”，充分借助IP影響力實現品牌的有效廣宣及曝光。
無獨有偶，頭部電商平臺京東到家，在近日也聯合了極具懷念價值的《我愛我家》，通過“拍續集”的形式，一秒將大眾拉回了那些年的青澀時光。
一、勾起濃厚時代回憶，京東到家&《我愛我家》再拍“續集”
品牌與經典影視IP的聯動，從本質上說，就是品牌從情懷價值層面做文章的底層邏輯，在攬獲圈層用戶注意力的同時，實現內容傳播與品牌力的雙向提升。
恰逢京東到家6周年之際，品牌攜手《我愛我家》導演英達再拍“續集”，再現這一情景喜劇IP的經典場景，可以說是是笑點與看點并存。
短片在保持原有喜劇風格的基礎上，套用戲中戲的結構，以當下為背景，演繹了一段全新的故事，帶觀眾回到了前120集的那些歡笑與回憶里。
在內容上，二者講述了一個《我愛我家》在2021年當下的故事，從過去的傳統看報時代，到如今的互聯網時代，《我愛我家》續集版實現了一個“時代的跨越”。
令人意外的是，京東到家和《我愛我家》還用心還原了28年前的布景，墻上的呼啦圈、花磚地、沙發上的油點兒......這些細節在導演、美術師等各方指導和努力下都被逐一還原。
從營銷層面上說，這其實是勾起用戶青澀回憶的過程，熟悉的元素、熟悉的場景被重現，無疑激發出了隱藏在用戶心智中的共鳴情緒。
不僅如此，品牌還將“同城配送約一小時達”等眾多功能在劇情中展現出來，將品牌和家的理念結合，延續溫暖的家的含義，賦予品牌更多的生命力。
二、覆蓋多維度圈層領域，充分擴大品牌營銷聲量
不得不說，《我愛我家》再拍“續集”，劇中劇的表現方式讓人猶如看小品一般，回憶感被瞬間拉滿，而品牌的高明之處就在于對經典的致敬情懷。
作為國民度極高的影視IP，《我愛我家》天然具有強大吸引力，像早期的《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》、《仙劍奇俠傳》，都成了一代人心中的白月光。
尤其是短片中場景布局流露著滿滿熟悉的味道，用這樣的創意策劃給劇迷們和忠實用戶們一個驚喜，讓用戶得以重溫經典，本質上是對經典的致敬，為《我愛我家》畫上一個趣味性的逗號；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
4月8日，京東到家官微發布6周年品牌片，時隔28年后全心呈現《我愛我家》第121集，并釋出#我愛我家28年后拍續集#噱頭性話題，充分借勢經典影視IP影響力，進一步擴大品牌營銷聲量。
不僅如此，在話題內，品牌還聯動三聯生活周刊、Vista看天下等眾多媒體類大V進行話題發酵，側面覆蓋和擴充更多圈層領域用戶。
依托《我愛我家》IP的回憶殺效應，在評論區內，就引起了眾多用戶的共鳴熱潮，表示“英達導演出現還是好驚喜！要是宋丹丹出現就完美”，激起連綿不斷的用戶感慨。
從營銷層面上說，#我愛我家28年后拍續集#噱頭性話題，一方面很好地承接了片子內容，勾起用戶對經典老劇的追憶，另一方面也用「京東到家6周年紅包」等福利設置，撬動消費者參與度，促成鏈式傳播效應。
三、潛移默化實現產品賣點植入，塑造平臺溫暖底色
其實不難發現，短片中講述《我愛我家》在2021年當下的故事，最終引導的是結尾“為每個平凡而美好的家致敬”的大主題，無形中深化了整體的場景感和代入感。
配合品牌在營銷上軟性植入的手法方式，就如“萬物皆可送”、“同城配送約一小時達”等產品賣點，既實現了產品優勢點的有效廣宣，也大大降低了消費者對廣告的抵觸心理。
然而，京東到家攜手《我愛我家》IP，性植入的巧妙方式只是其一，背后隱藏的是京東到家對“家”進行的一個具象化詮釋，從而塑造起品牌溫暖底色。
情感消費時代，消費者看中的不僅是產品的功能屬性，更多的是精神、情感層面的附加值，品牌價值觀與用戶價值觀相契合，往往可以獲取更多消費者認同感。
秉承京東在營銷上一貫的走心風格，京東到家攜手《我愛我家》IP，在某種程度上也繼承了情感營銷的精髓，通過充分挖掘品牌與IP之間的共同點——家，打出一波相得益彰的IP營銷。
在如今的快節奏時代，現代人的懷舊情緒愈發高漲，學生時代的課本、回憶里的零食、小時候的游戲……這些“美好回憶”往往是用戶隱藏在深處的情感薄弱點。
京東到家很好地從情懷層面出發，在對“家”進行一個具象化詮釋的同時，將品牌元素及形象潛移默化的融入其中，逐步塑造起普通溫暖底色。
一場有溫度的情感營銷，除了打動人心，引起共鳴的內容，還需要構筑起價值觀上的認知壁壘，京東到家巧妙地以致敬經典的方式精準鏈接消費者內心，恰到好處地實現了內容傳播與品牌傳播的雙贏。
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