熱血溢出屏幕！方太新廣告窺見(jiàn)“星辰大海”
民以食為天，在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，外賣，成了現(xiàn)在都市人就餐的一個(gè)常態(tài)，燒菜做飯反而成了一件“稀罕事”。
對(duì)于習(xí)慣點(diǎn)外賣、吃快餐的年輕人而言，做飯的麻煩程度可想而知，起鍋、燒油、找食譜、下佐料......毫無(wú)樂(lè)趣不說(shuō)，沒(méi)把握好量甚至還會(huì)毀了一鍋好食材。
令人新奇的是，廚電品牌方太在近日所推出的一支短片，卻將再普通不過(guò)的“做飯”，做出了大樂(lè)趣，讓廣告有了更多“深意”。
一、點(diǎn)綴烹飪儀式感，方太新廣告讓一平米“大有乾坤”
從大環(huán)境上說(shuō)，大多數(shù)的廚電品牌，基本上都會(huì)圍繞“廚房”、“家庭”、“溫暖”的大話題，以感性觸角去激發(fā)共情，最大程度上塑造起“有溫度”的品牌形象，而方太則做到了一個(gè)縱向深化。
4月14日，方太《一平米，大有乾坤》新廣告上線，把宇宙星辰、山川大海藏在了小小的廚房里，讓用戶去直觀感受“方太集成烹飪中心”究竟能給予烹飪生活怎樣的光彩。
鏡頭從走進(jìn)廚房展開(kāi)，主人公只身一人在廚房，一句“做飯的樂(lè)趣，就從系上圍裙開(kāi)始”，拉開(kāi)了品牌“講故事”的序幕，一頓飯的功夫，卻好似游歷過(guò)各路風(fēng)景。
“我們走進(jìn)廚房，成為搏擊的拳手，你來(lái)我往”、“獵捕兇悍的猛獸，和尖銳爪牙來(lái)一場(chǎng)纏斗”、“星海茫茫，我們升起火箭，不去東西南北，直抵銀河，乘風(fēng)向上”，把做飯的樂(lè)趣呈現(xiàn)地淋漓盡致。
碧濤海洋、浩瀚星空、叢林探險(xiǎn)......這些原本難以和廚房直接關(guān)聯(lián)的景致被方太巧妙融合，區(qū)別于常規(guī)品牌片中的家庭場(chǎng)景，短片無(wú)疑給了大眾耳目一新，大氣磅礴的高級(jí)感。
在一陣“游歷”之后，最后回歸現(xiàn)實(shí)，落腳于一平米之間的方太集成烹飪中心，好似拋磚引玉一般讓整體渾然天成，無(wú)形中帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略了一番品牌的腦洞和想象力。
一平米，大有乾坤。從營(yíng)銷層面上說(shuō)，方太創(chuàng)意地通過(guò)各種生活、自然中的意象，形象化類比感官體驗(yàn)，不斷豐富我們對(duì)這一平米廚房的想象，側(cè)面提升的烹飪做飯本身所蘊(yùn)含的樂(lè)趣。
二、細(xì)致洞察多元化家庭結(jié)構(gòu)，充分放大產(chǎn)品力
從方太早期的《油煙情書(shū)》、《人間百太》等成名作品中其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，品牌十分善于描述家庭中的你和我，沿襲情感營(yíng)銷的邏輯思路奠定品牌溫暖調(diào)性。
而此次《一平米，大有乾坤》TVC，更偏向于為做飯下廚做的一個(gè)“正名”，在用昂揚(yáng)向上的基調(diào)調(diào)動(dòng)起用戶情緒的同時(shí)，間接給了生活一個(gè)“加冕儀式”。
就如短片中所露出的各式場(chǎng)景，我們有多熱愛(ài)生活、積極向上，就有多少可能品嘗做飯的樂(lè)趣，賦予品牌以更多人格化魅力；除此之外，方太并沒(méi)有放棄在社交平臺(tái)上的營(yíng)銷造勢(shì)。
4月12日，方太官微先后發(fā)布三支“廚房里的星辰大海”預(yù)熱短視頻，充分積聚關(guān)注度勢(shì)能，并釋出#1平米大有乾坤#話題，巧妙調(diào)動(dòng)起用戶對(duì)品牌片的好奇心。
品牌片上線之日，在話題內(nèi)，方太更是聯(lián)動(dòng)眾多美食、幽默類KOL同時(shí)發(fā)聲，在擴(kuò)寬受眾覆蓋面的同時(shí)，促成話題實(shí)現(xiàn)漣漪式擴(kuò)散傳播效果。
在某種程度上，社交平臺(tái)上的造勢(shì)只是品牌的一項(xiàng)“常規(guī)操作”，背后更多的是方太洞察到家庭結(jié)構(gòu)的變化，從而以《一平米，大有乾坤》為媒介、進(jìn)一步放大產(chǎn)品力的過(guò)程。
隨著中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的悄然變化，人員組成不僅僅是三口之家、三代同堂，還有單親家庭、獨(dú)身主義家庭、雙城家庭、跨國(guó)家庭......家庭結(jié)構(gòu)的多元化成了一種常態(tài)。
在溝通上，方太塑造了一出簡(jiǎn)單的“共性場(chǎng)景”，用一種“輕廚房”的概念融于眾多溫馨小家，凸顯烹飪的簡(jiǎn)約智能化，將做飯下廚變成了“有意思”的代名詞。
三、情懷與產(chǎn)品賣點(diǎn)的具象化彰顯
整支片子的簡(jiǎn)潔、快速表現(xiàn)方式，無(wú)疑是給人一種高級(jí)的視覺(jué)盛宴和輕松的做飯想象，然而，與其說(shuō)方太營(yíng)銷只是單純借昂揚(yáng)向上的基調(diào)調(diào)動(dòng)用戶情緒，不如說(shuō)是潛移默化的賣點(diǎn)植入、實(shí)現(xiàn)情懷與黑科技具象化彰顯的營(yíng)銷過(guò)程。
早在前段時(shí)間，方太就曾打造了一出「重構(gòu)廚房想象」campaign，猶如一場(chǎng)酷炫的“出場(chǎng)秀”，最大化詮釋“創(chuàng)新科技，重構(gòu)廚房想象”品牌核心理念，可以說(shuō)是很不方太。
就如跳脫出了“講廚房必須要講家庭”的固化牢籠，在這支廣告中，廚房不僅出現(xiàn)在家里，一些辦公區(qū)域、社交場(chǎng)所、公共活動(dòng)空間都有著它的影子，在映射其強(qiáng)大產(chǎn)品力的同時(shí)，也為T(mén)VC增添了一抹高級(jí)感。
可以注意到，《一平米，大有乾坤》TVC，其實(shí)就是對(duì)重構(gòu)廚房想象做的一個(gè)延續(xù)和承接，其共同點(diǎn)就在于對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)和文案的講究。
尤其是由小見(jiàn)大的邏輯映射：一頓飯的功夫，我們走過(guò)人生百種，掌握時(shí)間，不錯(cuò)過(guò)每個(gè)瞬間，加冕為王，讓自己的國(guó)度閃閃發(fā)光，舉手之間，預(yù)見(jiàn)未來(lái)的風(fēng)向。
最終的總結(jié)性文案“世界很大，時(shí)空很遠(yuǎn)，一切，就在一平米之間”實(shí)現(xiàn)世界線收束，巧妙地將“想象”這個(gè)詞方面予以“升華”，大氣磅礴之感油然而生。
好的故事天然帶有興趣和情緒的種子，故事大王方太，再次秀出了一把“講故事”的超能力，最大化利用具象化場(chǎng)景，在用戶潛意識(shí)中形成具體圖像，從而進(jìn)一步為品牌形象、價(jià)值帶來(lái)溢價(jià)效果。
換句話說(shuō)，方太對(duì)意境的塑造與拔高，讓廚房不再是單純的做飯場(chǎng)景，而是人想象力所能到達(dá)的遙遠(yuǎn)遠(yuǎn)方，既凸顯了品牌在廚電這一垂直領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也賦予了品牌以溫暖底色。
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