熱血溢出屏幕！方太新廣告窺見“星辰大海”
民以食為天，在互聯網的快速發展下，外賣，成了現在都市人就餐的一個常態，燒菜做飯反而成了一件“稀罕事”。
對于習慣點外賣、吃快餐的年輕人而言，做飯的麻煩程度可想而知，起鍋、燒油、找食譜、下佐料......毫無樂趣不說，沒把握好量甚至還會毀了一鍋好食材。
令人新奇的是，廚電品牌方太在近日所推出的一支短片，卻將再普通不過的“做飯”，做出了大樂趣，讓廣告有了更多“深意”。
一、點綴烹飪儀式感，方太新廣告讓一平米“大有乾坤”
從大環境上說，大多數的廚電品牌，基本上都會圍繞“廚房”、“家庭”、“溫暖”的大話題，以感性觸角去激發共情，最大程度上塑造起“有溫度”的品牌形象，而方太則做到了一個縱向深化。
4月14日，方太《一平米，大有乾坤》新廣告上線，把宇宙星辰、山川大海藏在了小小的廚房里，讓用戶去直觀感受“方太集成烹飪中心”究竟能給予烹飪生活怎樣的光彩。
鏡頭從走進廚房展開，主人公只身一人在廚房，一句“做飯的樂趣，就從系上圍裙開始”，拉開了品牌“講故事”的序幕，一頓飯的功夫，卻好似游歷過各路風景。
“我們走進廚房，成為搏擊的拳手，你來我往”、“獵捕兇悍的猛獸，和尖銳爪牙來一場纏斗”、“星海茫茫，我們升起火箭，不去東西南北，直抵銀河，乘風向上”，把做飯的樂趣呈現地淋漓盡致。
碧濤海洋、浩瀚星空、叢林探險......這些原本難以和廚房直接關聯的景致被方太巧妙融合，區別于常規品牌片中的家庭場景，短片無疑給了大眾耳目一新，大氣磅礴的高級感。
在一陣“游歷”之后，最后回歸現實，落腳于一平米之間的方太集成烹飪中心，好似拋磚引玉一般讓整體渾然天成，無形中帶領用戶領略了一番品牌的腦洞和想象力。
一平米，大有乾坤。從營銷層面上說，方太創意地通過各種生活、自然中的意象，形象化類比感官體驗，不斷豐富我們對這一平米廚房的想象，側面提升的烹飪做飯本身所蘊含的樂趣。
二、細致洞察多元化家庭結構，充分放大產品力
從方太早期的《油煙情書》、《人間百太》等成名作品中其實不難發現，品牌十分善于描述家庭中的你和我，沿襲情感營銷的邏輯思路奠定品牌溫暖調性。
而此次《一平米，大有乾坤》TVC，更偏向于為做飯下廚做的一個“正名”，在用昂揚向上的基調調動起用戶情緒的同時，間接給了生活一個“加冕儀式”。
就如短片中所露出的各式場景，我們有多熱愛生活、積極向上，就有多少可能品嘗做飯的樂趣，賦予品牌以更多人格化魅力；除此之外，方太并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
4月12日，方太官微先后發布三支“廚房里的星辰大海”預熱短視頻，充分積聚關注度勢能，并釋出#1平米大有乾坤#話題，巧妙調動起用戶對品牌片的好奇心。
品牌片上線之日，在話題內，方太更是聯動眾多美食、幽默類KOL同時發聲，在擴寬受眾覆蓋面的同時，促成話題實現漣漪式擴散傳播效果。
在某種程度上，社交平臺上的造勢只是品牌的一項“常規操作”，背后更多的是方太洞察到家庭結構的變化，從而以《一平米，大有乾坤》為媒介、進一步放大產品力的過程。
隨著中國家庭結構的悄然變化，人員組成不僅僅是三口之家、三代同堂，還有單親家庭、獨身主義家庭、雙城家庭、跨國家庭......家庭結構的多元化成了一種常態。
在溝通上，方太塑造了一出簡單的“共性場景”，用一種“輕廚房”的概念融于眾多溫馨小家，凸顯烹飪的簡約智能化，將做飯下廚變成了“有意思”的代名詞。
三、情懷與產品賣點的具象化彰顯
整支片子的簡潔、快速表現方式，無疑是給人一種高級的視覺盛宴和輕松的做飯想象，然而，與其說方太營銷只是單純借昂揚向上的基調調動用戶情緒，不如說是潛移默化的賣點植入、實現情懷與黑科技具象化彰顯的營銷過程。
早在前段時間，方太就曾打造了一出「重構廚房想象」campaign，猶如一場酷炫的“出場秀”，最大化詮釋“創新科技，重構廚房想象”品牌核心理念，可以說是很不方太。
就如跳脫出了“講廚房必須要講家庭”的固化牢籠，在這支廣告中，廚房不僅出現在家里，一些辦公區域、社交場所、公共活動空間都有著它的影子，在映射其強大產品力的同時，也為TVC增添了一抹高級感。
可以注意到，《一平米，大有乾坤》TVC，其實就是對重構廚房想象做的一個延續和承接，其共同點就在于對產品賣點和文案的講究。
尤其是由小見大的邏輯映射：一頓飯的功夫，我們走過人生百種，掌握時間，不錯過每個瞬間，加冕為王，讓自己的國度閃閃發光，舉手之間，預見未來的風向。
最終的總結性文案“世界很大，時空很遠，一切，就在一平米之間”實現世界線收束，巧妙地將“想象”這個詞方面予以“升華”，大氣磅礴之感油然而生。
好的故事天然帶有興趣和情緒的種子，故事大王方太，再次秀出了一把“講故事”的超能力，最大化利用具象化場景，在用戶潛意識中形成具體圖像，從而進一步為品牌形象、價值帶來溢價效果。
換句話說，方太對意境的塑造與拔高，讓廚房不再是單純的做飯場景，而是人想象力所能到達的遙遠遠方，既凸顯了品牌在廚電這一垂直領域的強大競爭力，也賦予了品牌以溫暖底色。
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