跨界入局娛樂化陣營，純甄攜手《使命召喚》升級多樣年輕玩法
下課、下班后，組團開黑成為了當代年輕人常規的娛樂、放松模式，而手機的全面普及加上年輕消費力的快速擴張，更是不斷催生出更為龐大的手游消費市場。
據伽馬數據和Newzoo聯合發布的《2020全球移動游戲競爭力報告》顯示，2020年全球移動游戲市場規模預計超過860億美金，且受全球疫情影響，全球市場規模迅速擴張，同比增長25.6%。
除了游戲本身的獲利，游戲跨界也成為了品牌在近年打進年輕人市場必要營銷手段，畢竟游戲高消的背后隱藏的是年輕圈層驚人的消費潛能。洞悉到這一切的純甄，牽手《使命召喚手游》，通過場景植入、聯名款打造把品牌駐扎進年輕消費者的心中。
一、線上線下全面捆綁，沉浸式場景內容帶來深度植入
《使命召喚》作為一款風靡全球的3A大作，自發售起便收到全球玩家廣泛好評，由騰訊天美工作室和動視暴雪聯合推出的《使命召喚手游》自2019年10月1日上市以來，僅用8個月就獲得了2.5億的下載量。
此次，作為國民牛奶品牌蒙牛旗下的純甄與之合作可謂是強強聯手，實現雙贏。
二者這次的跨界聯名營銷中，不僅僅推出了定制化的聯名產品，更是通過場景植入實現深度品牌覆蓋與曝光，并且通過各種互動性玩法與福利吸引到游戲里的玩家。
游戲內：道具定制+場景植入
在道具定制上，結合到純甄牛奶的顏色外包以及蒙牛的品牌調性，二者合作在游戲內，定制了超30款高價值紫階、藍階槍皮道具推出了“薔薇刺客-甄”史詩角色，通過稀有性與顏值吸引到玩家。
在品牌場景植入上，在基于不違背整體游戲場景布置的認知的前提下，純甄將品牌形象植入，品牌奶及多場景植入，提升品牌及產品的曝光度，加深游戲用戶對純甄品牌的認知。
在植入設定的純甄補給站中，玩家通過射爆后，可以在背包中使用純甄奶瓶補充護甲。通過這種細節的彩蛋設置，為玩家增添了額外的樂趣。
在運營玩法上，玩家在“甄心為你”活動頁面連續簽到打卡，，可以領取到純甄的驚喜禮包以及游戲內定制的寶箱或金幣。利用這種游戲簽到機制，將活動福利與品牌深度融合，增加了游戲玩家參與活動的黏性。
游戲外：產品定制+積分兌換
根據游戲核心人物，純甄推出了四款游戲定制包裝，將游戲與小蠻腰做了完美結合，融入了IP靈魂角色，用實體性內容，反饋給粉絲的熱愛。
除了外形設計聯名外，產品作為消費者與品牌溝通的最佳媒介，玩家可以通過掃描定制裝獲得游戲虛擬道具或定制周邊，甚至還能夠通過積分開寶箱活動抽取游戲內定制的稀有道具及史詩級皮膚。通過聯名產品將游戲與品牌打通，讓線下流量回流到線上，形成流量閉環。
二、多元IP聯名玩法，實現純甄年輕化探索
實際上，除了此次與游戲圈的跨界外，純甄在過去的合作中，也不斷接觸到二次元文化、動漫文化、選秀等年輕人熱衷的圈層文化。通過IP聯名營銷，純甄聯合《創造營》打入粉絲圈層，聯合《天官賜?！吠孓D二次元圈層，在國風領域更是攜手趙麗穎、張藝興、王一博打造“2021料你好運”的漢服系列廣告大片，制造出美艷的國風美學。
相比于傳統乳飲品牌簡單的廣告片推出及分散式的運營，純甄以品牌年輕化為核心，抓住年輕人感興趣的文化內容，多領域開花，將跨界營銷打造為品牌戰略布局的重點，通過多個IP的力量影響，以差異化與多元化豐富品牌的年輕化質感。
此次與《使命召喚手游》的跨界聯名合作，不僅僅在短期內聚焦二者粉絲的流量，實現流量變現，還能夠利用游戲IP內容網絡加深品牌年輕化形象。
首先，跨界IP以年輕受眾為主。手游作為當代年輕人主要的休閑活動之一，自然聚集了大量的年輕群體，而且《使命召喚手游》本身的游戲機制與內容更是深受年輕人喜愛。
其次，強強聯手的背后容易產生熱度聲量。通過游戲道具定制既打卡等多元玩法加持，容易產生社交性的話題，通過玩家圈層的影響逐漸向各自周邊的圈層輻射開來，最終實現social性的熱度傳播。
最后，通過跨界實現1+1＞2的效果。純甄簡單卻又不失趣味的獎勵機制及立足于游戲生態的場景植入，讓游戲玩家最廣泛性地參與進來，并通過游戲IP的產品化則將更多非游戲玩家引流至游戲，品牌曝光度與游戲活躍度雙贏。
三、以產品+營銷引領健康酸奶市場
“健康生活”理念已經成為了當代年輕群體的共同生活追求，大眾對于健康的定義已經從“不生病”轉變為“吃好、睡好、心情好”，消費者的消費理念也進入到了“健康生活方式升級”的新階段。
從年輕人的“養生需求”出發，純甄全新推出的黃桃藜麥口味產品，真實黃桃果粒+南美進口藜麥谷粒，同時減糖31%，多39%蛋白質，緊跟時下消費者需求，直擊消費者內心。
在打造出年輕人需要的健康產品后，純甄不斷通過娛樂化的營銷創新，將產品“真材實料”的理念融入到娛樂內容當中，更好地把這一理念傳播到年輕受眾群體中，并借此不斷拓寬目標受眾圈層，從而實現品牌力和銷量的雙增長。
無論是產品的打造還是娛樂化營銷戰略，品牌的最終目的都是與年輕消費者進行深度溝通，從產品到營銷，從而占領年輕市場份額。將自身打造成消費者感興趣的對象，通過平臺、IP、玩法令純甄酸奶品類引領者的形象深層次地占領消費者心智。
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