人生意義都是自找的，匯豐以小見大輸出品牌主張
對于在社會上人數并非占據優勢的群體來說，接收到大眾的偏見是一件常見的事情，留學生群體正是如此，尤其特殊時期下，人們對留學生保持著這個時候都還要出國，出國了就別這時候回來添亂等等的吐槽心理。
但對于留學生來說，這些評語可能是擊垮Ta們心里最后一道情緒防線的利器，Ta們在此時十分需要別人的理解和鼓勵。
近期三聯生活周刊、新華網、英國報姐、英國那些事兒等媒體相繼轉發的短片正是從這一角度切入，引發社會對留學生人群的關注。作為創作這一短片的匯豐留學通也就此迅速提升了品牌知名度。
內容精準
調動目標人群情緒
營銷是為了與消費者溝通，大眾品牌為了讓自己的信息觸達更多的人群，選擇以最適合大眾胃口的內容作為營銷創意的核心，而作為目標受眾十分清晰且小眾的產品、品牌，營銷內容只需聚焦于目標人群胃口，無需迎合大眾。
匯豐此次的創意廣告便是如此考慮。不過相比簡單輸出賣點的方式，匯豐以結合現實故事增加整體廣告的共情力和說服力。隨著故事的展開，留學生的艱辛一面也被揭開。
社會對留學生的討論可以說是褒貶不一，在疫情的影響之下，負面的評論更加嚴重，而留學生本身在國外也面臨著更加嚴峻的生存環境。
在國內租房，無語言的阻礙尚且都容易被騙，在國外語言的阻礙、外加身份的不同更容易受外國房東的忽悠。
生病并非人自愿，它的偶爾出現，令本就一人孤身在外的年輕人倍感無助。還有在國外克服了一切困難，終于學成歸國的時候，又面臨著認知差距不受公司人事待見的問題。
在每一個留學生常見的問題之后，都出現了社會對留學生的言語暴力。短片畫面上以黑底增加語言指責的攻擊感，人物站在聚光燈下接受審判的樣子正中飽受委屈的留學生的內心。
細節上，匯豐不僅只是將批判語言用文字云的方式密集呈現，更進行了相應的配音，讓那一句句譴責是那么真實且實際。
整個短片畫面、文字、配音三者完美契合，留學生生活壓力、生病無助、回國不被認可的三大最常見的問題被真實還原，使得觀看到本片的留學生產生強烈共鳴。
理念貼心
為目標人群發聲
一句宣傳語并非只是發揮品牌號召消費者，植入品牌信息的作用，更需要起到激發消費者自愿接受，甚至愿意自發傳播的心理，才能證明一句宣傳語的有效和成功。
此次匯豐的宣傳語定為「所有的出發，都是為了更好地回來」，在真實故事匯聚而成的短片最后露出這樣一句話語，正說出了留學生們的心中所想。
不是因為崇洋媚外才選擇出國，不是因為逃避國內升學競爭才選擇出國，出國是為了去學習國外真正做的比中國好的知識與技術，隨后能夠帶著這一身本領回歸祖國懷抱，貢獻自己的一份力量。
以留學生為隱藏主語的這句「所有的出發，都是為了更好地回來」，是匯豐表達對留學生處境的理解，心理活動的了解，以自己的名義，為這樣一群受到偏見的留學生說話的嘗試，盡顯品牌貼心形象。
此次另一突出的概念理念是詞語「自找的」。我們通常都是在指責別人的情況下使用“自找的”這個詞語，片中也在社會對留學生的質疑聲中對此詞語進行了強調，而匯豐借此開發出另一種正向解讀，承認自找，但是更承認這一自找是對更好未來的選擇。
你眼中的委屈，是我自找的成長
你想象的無助，是我自找的獨立
你嘴里的孤獨，是我自找的堅強
你鍵盤上的質疑，是我自找的信心
以排比的形式，強勢輸出留學生內心的真實想法，為Ta們正名，賦予了留學生精神上的支持，情感上的支撐，匯豐借此網羅群體的歡心。
當然，除開精神上的支持，物質上、實質上的支持匯豐也給予了同步更新。出國留學前的一系列準備，留學存款證明、海外開戶服務、匯款貸款等，為學生出國做好充足準備；海外守護服務，為學生在外提供更好的幫助和指導。
找準共鳴話題，調動情緒提升用戶對品牌的認同感，提煉價值理念巧妙對話用戶，精準主題助力品牌用戶拉新。
三方共贏
豐滿品牌責任形象
總體來看，匯豐并未在短片中露出過品牌LOGO，品牌相當于處于隱身狀態，這樣的做法削弱了短片的商業色彩，配合其共鳴內容彰顯出了極大的社會價值和意義。對于用留學生、品牌、社會來說都是一項共贏的舉措。
對用戶來說，正如前文提及的，這是Ta們內心的表達，相比毫無系統地獨自與這些流言蜚語，閑言碎語對抗，匯豐組織好內容、提煉好精準且積極的理念進行協助表達，是對人群的一種關愛，用戶得到了很好的精神與實質的支持。
對品牌來說，匯豐留學通主要用戶正是留學生，這樣站在留學生角度進行的內容輸出，不僅體現了品牌暖心的形象，更在無聲無息之間收割其注意，助推自己成為留學生們的選擇清單之上。
對于社會來說，這如同一個正能量的宣言，不了解情況是偏見產生的根源之一，匯豐將留學生真實生活進行演繹，讓社會對此人群有更深的了解，從根源上有助于消除不良偏見的負面影響。并且最終落腳「人生的意義都是自找的」，讓整個話題升華至人生意義，與眾人息息相關，對整個社會人群都是一種激勵。
對偏見進行矯正，對正能量理念進行梳理，匯豐此次的短片充分彰顯了品牌營銷賦能自身，更賦能社會發展、守護用戶身心健康的積極意義，這樣的創意值得其他品牌參考。
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